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電器實(shí)體店受網(wǎng)購沖擊小
http://ssvihum.com 2013-11-18 紅商網(wǎng) 發(fā)布稿件

市民正在挑選家用電器。

  紅商網(wǎng)訊:市民正在挑選家用電器。

  “雙十一”已過,但是消費(fèi)者的購物熱情并沒有減退,記者走訪諸城國美、三聯(lián)等各大家電商場發(fā)現(xiàn),家電商的促銷活動仍在持續(xù)進(jìn)行中。

  線上購物與線下購物相結(jié)合

  本以為雙十一期間,實(shí)體店會迎來慘淡的銷售期,事實(shí)上,諸城各大實(shí)體店均借雙十一概念,大力推出促銷活動,以緩解網(wǎng)絡(luò)購物對實(shí)體店的沖擊。

  諸城國美電器的張總告訴記者,雙十一期間網(wǎng)銷對國美實(shí)體店自身并沒有造成太大的影響,因?yàn)榻衲陣离娖鲗?shí)行線上線下互動銷售的新模式。同一款產(chǎn)品,若網(wǎng)上價格低于實(shí)體店價格,消費(fèi)者持官方網(wǎng)站的價格截圖來店內(nèi)消費(fèi),可享用同等價格將商品帶走,而消費(fèi)者也欣然接受線上比價、線下下單的新型購物方式。雙十一再也不是電商的獨(dú)角戲,實(shí)體店同樣迎來了一場消費(fèi)的盛宴。

  “實(shí)體店觸手可及的體驗(yàn)氛圍是網(wǎng)購消費(fèi)無法替代的,這也正是眾多消費(fèi)者依然保有逛商場習(xí)慣的一個重要原因。這次線下活動使得網(wǎng)購狂歡節(jié)帶來的影響并不大,有沖擊也主要是對非品牌小型電器的銷售,但是像九陽、蘇泊爾(002032,股吧)這些知名品牌基本沒有太大影響。而且相比網(wǎng)絡(luò)雙十一,我們的購物狂歡節(jié)持續(xù)時間更長,這次促銷活動將持續(xù)到18號。”

  正在國美電器購物的市民告訴記者,自己看中某品牌手機(jī)已經(jīng)很久了,原本想雙十一活動期間從線上購買,得知這次國美的線下活動就決定放棄網(wǎng)購。“畢竟在實(shí)體店買當(dāng)場就可以驗(yàn)貨并拿到貨物,既省心又放心。對于我們消費(fèi)者而言,如果能在實(shí)體店買到網(wǎng)上甚至低于網(wǎng)上的價格,并享受到實(shí)體店本就較為強(qiáng)勢的一系列安裝和配送服務(wù),必將會第一時間選擇線下消費(fèi)。”

  空調(diào)銷量上升200%多

  天氣漸冷,不少市民都開始張羅取暖設(shè)備。據(jù)了解,今年各大商場內(nèi)的取暖電器以空調(diào)銷量居高,而像“小太陽”或是電暖氣片等取暖電器的銷售情況反而平平。

  “前一陣?yán)淇諝鈦硪u又沒到供暖時間,不少市民前來購買,使得空調(diào)銷售情況比較樂觀,銷量上升200%多。”國美電器的張總向記者說道,“隨著生活水平的逐漸提高,許多市民在購買取暖設(shè)備時,大都直接選擇購買空調(diào)。15日諸城市已經(jīng)開始供暖,家庭購買者數(shù)量開始減少,但是還是有不少商戶前來購買。”

  正在店內(nèi)挑選空調(diào)的市民王先生告訴記者,自己正在經(jīng)營一家小服裝店,租賃的店鋪不提供集體供暖,去年是用“小太陽”取暖,但是這種取暖器覆蓋面太小,天特別冷的時候作用不大,現(xiàn)在趁家電搞活動,價格比較優(yōu)惠就來選一臺空調(diào)安裝在店鋪里。

  電器迎來銷售旺季

  記者走訪諸城多家電器賣場了解到,近期一系列的節(jié)日促銷活動使得電器迎來銷售旺季。

  三聯(lián)家電一工作人員告訴記者,現(xiàn)在是家電類的銷售旺季。近期,彩電、電冰箱、洗衣機(jī)等家電的銷量都非常樂觀,但是電腦的銷量相對其他電器銷量略低,主要原因是電腦面向的客戶群基本是學(xué)生,而這期間學(xué)生不放假,因此近期的電腦市場并不是很活躍。該工作人員說,已經(jīng)過去的國慶、雙十一,以及即將到來的圣誕和元旦兩節(jié)都在或即將拉動諸城電器市場。

  “電器的價格與其他商品相比價格比較平穩(wěn),而且現(xiàn)在店里電器的標(biāo)價基本就是最低價了,不會有太的降價空間,除了活動促銷外,不會出現(xiàn)價格的大幅上漲或下降。今年電器的銷量有所上漲,與去年同期相比銷售額增長百分之六十八點(diǎn)幾。雙十一之后,國美電器會迎來又一次的銷售高潮,11月22日是集團(tuán)成立27周年店慶,屆時電器促銷力度將會更大。”國美電器的張總告訴記者,“我們并不是用線下渠道去沖擊線上渠道,而是將線上渠道融入線下渠道,融入后,使得消費(fèi)者既能享受到網(wǎng)購的低價,也能享受到實(shí)體店的服務(wù)。”

  來源:半島都市報(bào)

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