紅商網訊：中國消費者喜歡外國商品。曾經不論是運動鞋、汽車、電視、手機、化妝品抑或是尿布，調查結果都是外國品牌占優(yōu)勢。不過這一狀況正在逐漸改變，外國品牌在中國的發(fā)展愈加艱難，也促使他們更加大了在中國的營銷力度，特別是互聯(lián)網廣告營銷。

　　只要在中國的某條商業(yè)街上開店、就能指望穩(wěn)定銷售外國品牌的日子已經過去了——德國麥德龍(Metro)本周承認領教了這一點，該公司證實，其在上海的電子產品零售試點以失敗告終。麥德龍宣布，將放棄到本十年中期在中國開設逾100家萬得城 (Media Markt)電器門店的計劃。

　　除了這家德國最大的上市零售集團之外，還有一些知名的西方品牌未能在中國打開局面，包括百思買(Best Buy)、美國家居建材零售商家得寶(Home Depot)以及芭比娃娃(Barbie)。即便是長期被公認為擅長開發(fā)中國市場的一些品牌——比如旗下?lián)碛锌系禄?KFC)的百勝餐飲(Yum Brands)這家中國最大的外資餐廳運營商——近期也遭遇挫折。

　　香港企業(yè)重組專業(yè)公司Alvarez & Marsal的羅伊森(Jacques Roizen)表示。他說，"挑戰(zhàn)在于現(xiàn)實變化時會發(fā)生什么，新的現(xiàn)實是，不可持續(xù)的增長不再能夠遮蓋(外資零售企業(yè)的)種種缺陷"。

　　因此，各大品牌紛紛加大了在中國的營銷力度，特別是在互聯(lián)網廣告上的營銷。

　　據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2011年中國互聯(lián)網廣告市場規(guī)模已經跨過500億量級，超過報紙廣告規(guī)模;2012年中國網絡廣告市場規(guī)模達到753.1億，較上一年增長46.8%，預計2013年網絡廣告將達到千億規(guī)模，逼近電視廣告的規(guī)模。

　　新媒體時代，奢侈品品牌營銷能否有效運用預算達到不遜以往的曝光率?由于數(shù)碼媒體已經步入主流，品牌會越來越倚重數(shù)字媒體的數(shù)碼手段。在制定預算的過程中，數(shù)碼就必須成為媒體策劃和采購全面整合的一部分，而不能等到預算敲定后才想起應加入數(shù)碼要素。數(shù)碼營銷可靠性高、效果可測且直接面向受眾，是除傳統(tǒng)媒介之外另一極具成本效益的選擇。

　　奢侈品牌目前已經很難通過印刷媒體或是電視廣告接觸到他們所針對的消費者人群了。越來越多的新媒體被運用到奢侈品營銷中。

　　戴姆勒(Daimler)正在中國的微博網站上宣傳其精靈(Smart)汽車，蘋果(Apple)將提供iPhone的分期付款計劃：這兩個跡象都說明，在華外資零售商正在探尋新的方式，以吸引不再盲目崇拜外國產品的中國消費者。

　　盡管奢侈品牌營銷者和其他行業(yè)的同行相比在數(shù)字營銷方面有所落后，但他們在2012年轉向數(shù)字營銷的速度更快;富媒體、社會化媒體、移動媒體以及視頻是增長最快的領域，然而展示廣告卻下降了。
　　（來源：搜狐時尚）