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紅商網(wǎng)訊：東門商戰(zhàn)、淘寶“雙11”……歲末促銷的鼓點越加密集，不少深圳市民在網(wǎng)上感嘆，這是零售的狂歡月，也是錢包“傷不起”的11月。記者采訪獲悉，盡管東門商戰(zhàn)仍在如火如荼進行，但前期的營業(yè)情況讓商家對“戰(zhàn)果”的期望值有所降低。面對電商的沖擊、深圳消費外溢的狀況，業(yè)內(nèi)人士分析，商戰(zhàn)的形式有助于激發(fā)消費熱情，但深圳實體零售難以通過商戰(zhàn)“力挽狂瀾”。
今年“戰(zhàn)果”或不如往年
夜間人流減少、營業(yè)額高增長難再現(xiàn)、新商場開業(yè)來“搶客”……東門天虹營銷部李經(jīng)理告訴記者，東門天虹最近4天的營業(yè)額約3000萬元，但去年和前年“東門商戰(zhàn)”的業(yè)績都有20%左右的增長，今年業(yè)績恐怕只能持平或微幅增長。
“我們天虹商場經(jīng)營到凌晨2點，但晚上12點之后，客流明顯少了很多，其他商場也出現(xiàn)同樣的情況。”“東門商戰(zhàn)”期間，白天商場里依舊人山人海，但是從營業(yè)額看來，總體情況不如往年;太陽百貨總經(jīng)理也認為，老店難以出現(xiàn)大幅度增長，預(yù)期“戰(zhàn)果”將保持平穩(wěn)。截至2日18時，東門茂業(yè)百貨營業(yè)額突破2億元，相關(guān)負責人表示，期望今年銷售能有10%左右的增長。
不過令商家們驚喜的是，“東門商戰(zhàn)”走到第11個年頭，其影響力已經(jīng)成功覆蓋珠三角和廣東周邊城市。記者獲悉，最近兩天，東門商場里不僅有中山、惠州的顧客，還出現(xiàn)不少乘坐高鐵前來掃貨的湖南潮人。
突出實體店優(yōu)勢抗衡電商
網(wǎng)上商戰(zhàn)“雙11”尾隨而來，電商與實體零售將近距離“交鋒”。
記者采訪獲悉，為了留住消費者，今年實體商家可謂使出渾身解數(shù)，東門三大百貨都玩轉(zhuǎn)互聯(lián)網(wǎng)“利器”，紛紛推出微博、微信抽獎、競拍等新手段。走進東門三大百貨不難發(fā)現(xiàn)，樓層設(shè)置均出現(xiàn)大的變化，為了讓消費者體驗“一站式”消費，商家們增設(shè)了餐飲、游樂等區(qū)域，還騰出更多的空間供顧客休息，力爭突出實體店優(yōu)勢，給顧客更舒適和便利的購物環(huán)境。
業(yè)內(nèi)人士分析，今年“東門商戰(zhàn)”不如往年“給力”，除了受大的經(jīng)濟環(huán)境影響外，本身也受到周邊商業(yè)環(huán)境改善的影響，如附近新建的購物中心由于擁有更舒適的購物環(huán)境、車位配套、餐飲體驗等，吸引了不少消費者前往;另外，盡管商戰(zhàn)期間商品折扣力度大，價格不比電商高，但電商對實體店的沖擊不可忽視，特別是正在成為消費主力的80、90后的年輕人，普遍更鐘情網(wǎng)購消費方式�？梢钥吹剑笠�(guī)模的促銷大大激發(fā)了市民消費熱情，但隨著深圳商業(yè)格局和電子商務(wù)的發(fā)展，“東門商戰(zhàn)”想要實現(xiàn)更大的超越存在不少瓶頸。
（深圳特區(qū)報 記者 曾潔 何泳）
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