紅商網(wǎng)訊：市場(chǎng)瞬息萬變，全球奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)引擎正從以中國(guó)為代表的東方轉(zhuǎn)移至西方和南方，因?yàn)槊乐�、東南亞和非洲的增長(zhǎng)如今都超過了中國(guó)，而后兩者的增速更是高達(dá)11%。
咨詢公司貝恩(Bain)最新發(fā)布的《全球奢侈品報(bào)告》顯示，2013年全球奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2%至2170億歐元，較2012年10%的增長(zhǎng)速度明顯放緩。
這與中國(guó)市場(chǎng)的黯淡密不可分。自金融危機(jī)以來，迅速崛起的中國(guó)市場(chǎng)一直驅(qū)動(dòng)著諸多奢侈品品牌的增長(zhǎng)，但2012年下半年市場(chǎng)的緊急剎車導(dǎo)致該年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速?gòu)?011年的30%驟降至7%左右。
而今年中國(guó)這個(gè)曾經(jīng)的新興奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)依舊令人失望，貝恩預(yù)計(jì)，2013年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增速繼續(xù)放緩至4%左右，而中國(guó)大陸的增速更是只有2.5%。
貝恩認(rèn)為，這是因?yàn)楦嗟闹袊?guó)消費(fèi)者在海外消費(fèi)，而中國(guó)的市場(chǎng)已經(jīng)從快速的市場(chǎng)擴(kuò)張階段進(jìn)入到鞏固和加強(qiáng)現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的階段，對(duì)于那些已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)數(shù)年的大牌而言尤其如此。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在歐洲超過一半的奢侈品銷售都是由中國(guó)游客貢獻(xiàn)，而根據(jù)貝恩的估計(jì)，中國(guó)游客在全球的奢侈品消費(fèi)總額已經(jīng)和整個(gè)美國(guó)奢侈品市場(chǎng)不相上下。
“他們很好地示范了未來奢侈品市場(chǎng)的無國(guó)界特征，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者已經(jīng)占據(jù)全球奢侈品購(gòu)買者的三分之一，每一個(gè)市場(chǎng)都不得不想辦法贏得他們。”貝恩在報(bào)告中指出。
10月上旬，博柏利(Burberry)首席執(zhí)行官Angela Ahrendts在接受外媒采訪時(shí)警告，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的放緩或?qū)⒊沙B(tài)。盡管很清楚中國(guó)奢侈品市場(chǎng)目前的放緩，但Ahrendts依然認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)作為奢侈品消費(fèi)大國(guó)的地位仍不可撼動(dòng)。
Ahrendts同時(shí)指出，對(duì)于奢侈品行業(yè)，在中國(guó)以外還有別的增長(zhǎng)點(diǎn)，比如拉美和印度尼西亞，那些后勁十足的發(fā)展中國(guó)家是“新的中國(guó)”。
相比較中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的日益黯淡，貝恩發(fā)現(xiàn)東南亞正成為亞洲新的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)引擎，奢侈品品牌在馬來西亞、印度尼西亞、越南和泰國(guó)開設(shè)了更多的門店，并且來自東南亞的游客消費(fèi)也在增長(zhǎng)。
除此之外，非洲也正在上升到許多奢侈品品牌全球增長(zhǎng)的首位，并且增長(zhǎng)范圍從核心的南非和摩洛哥市場(chǎng)向尼日利亞等國(guó)家擴(kuò)展。貝恩預(yù)計(jì)，2013年東南亞和非洲的奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)都將達(dá)到11%。
�。▉碓�: 第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào) 作者 鄭爽）
