O2O模式提升百貨板塊估值 兩條主線掘金O2O概念股
微信或?qū)⒗^續(xù)與其他全國性或區(qū)域性百貨龍頭戰(zhàn)略合作，受此利好刺激，9月25日，微信O2O概念股再次受到市場資金的追捧，徐家匯 、王府井、重慶百貨、南京中商、合肥百貨等百貨類個股當日實現(xiàn)漲停。
值得注意的是，從資金流向來看，昨日板塊內(nèi)共有28只概念股實現(xiàn)大單資金凈流入，其中合肥百貨(13564.04萬元)、重慶百貨(8017.35萬元)、銀座股份(4674.68萬元)、首商股份(3279.04萬元)、大商股份(3260.56萬元)、鄂武商A(2967.43萬元)、徐家匯(2866.79萬元)、歐亞集團(1600.75萬元)等個股昨日大單資金凈流入超1000萬元。
對此，分析人士指出，O2O模式的出現(xiàn)被市場解讀為傳統(tǒng)零售完成電子商務轉(zhuǎn)型的重要嘗試，將使得市場先前認為線上線下為互斥對立關(guān)系的負面情緒得到緩解，提升百貨行業(yè)估值，而互聯(lián)網(wǎng)大佬騰訊與實體零售商的合作，也代表著互聯(lián)網(wǎng)資本 對實體渠道價值的認可。
據(jù)悉，O2O即Online To Offline，也即將線下商務的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在了一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結(jié)算，很快達到規(guī)模。
對于如何參與O2O概念股，業(yè)內(nèi)人士認為，可從騰訊系和阿里系兩條主線掘金O2O概念股：首先是騰訊系，如天虹商場、海寧皮城、友誼股份等；其次是阿里系，如徐家匯旗下匯金百貨信息系統(tǒng)已與天貓、京東等電商網(wǎng)站連通，能為商戶提 供客服、物流、支付、營銷一站式解決方案。
招商證券認為，O2O模式的推行對行業(yè)意義重大，線上線下終將走向融合。判斷今年在低通脹背景下，百貨行業(yè)的景氣將略好于去年，租金、人工成本等壓力也將減輕，后期行業(yè)景氣的緩復蘇也將助推龍頭公司的估值修復。強烈推薦：天虹商 嘗王府井、合肥百貨、重慶百貨、鄂武商A。
O2O席卷商業(yè)零售 先轉(zhuǎn)型者先贏
近期商業(yè)零售板塊整體走勢強勁，在商業(yè)零售行業(yè)轉(zhuǎn)型預期背景下，蘇寧云商、天虹商場等牛股頻出。同時，隨著國慶黃金周臨近，商業(yè)零售板塊集體走高，25日更是出現(xiàn)漲停潮。有行業(yè)人士表示，在多重利好刺激下商業(yè)零售板塊節(jié)前有望繼續(xù)保持強勢，但行業(yè)仍面臨轉(zhuǎn)型期的陣痛，缺乏基本面支撐的上漲難以持續(xù)。
王府井成新領(lǐng)漲龍頭
進入9月，商業(yè)零售行業(yè)成為持續(xù)熱點之一，業(yè)內(nèi)人士認為商業(yè)零售股的強勢表現(xiàn)是市場對行業(yè)轉(zhuǎn)型預期的炒作，特別是對轉(zhuǎn)型O2O的炒作。所謂O2O即將線下商務的機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。這樣線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，還有成交可以在線結(jié)算，很快達到規(guī)模。繼蘇寧云商、天虹商場大舉走高后，王府井目前開始在這一主題投資上接棒做多。
9月25日王府井直接在漲停板開盤并維持至收盤，除國慶黃金周臨近因素外，公司通過微信平臺未來新推出的功能的預期是導致股價強勢走高的主要原因。王府井百東貨董秘辦人士在接受采訪時表示，公司的線下門店基本方都已開通微信公眾號，目前發(fā)布的信息主要是商場的優(yōu)惠活動介紹，以及品牌信息發(fā)布等，暫未涉及支付環(huán)節(jié)。微信富已經(jīng)在做，實際上我們比天虹還要早。微信平臺未來新推出的功能，公司都會跟進，比如移動支付等。
受利好消息影響王府井強勢漲停，板塊也集體逆勢走高。截止收盤，包括王府井、華聯(lián)綜超、重慶百貨、合肥百貨等9股紛紛收于漲停板上。
面對網(wǎng)絡銷售的沖擊，實體百貨店向電商轉(zhuǎn)型已是大勢所趨。除了蘇寧云商外，天虹商場、文峰股份、南京中商等多家商業(yè)零售股也開始加大網(wǎng)絡營銷。其中蘇寧云商可謂是行業(yè)中耀眼的明星股。從底部啟動以來，蘇寧云商最大漲幅已接近兩倍。
和王府井相似的天虹商場，9月以來漲幅也輕松超過六成。究其原因，加大在線銷售力度可能給公司帶來業(yè)績的提升被市場所看好。之前天虹商場發(fā)布公告稱，公司聯(lián)手騰訊微生活打造了天虹應用平臺，該平臺首先于13日在深圳寶安中心區(qū)購物中心上線，天虹全國其他60家門店計劃陸續(xù)上線。隨后國金證券發(fā)布研究報告指出，天虹作為在線零售與門店可視化第一家。微信平臺的首家開通，是實體零售O2O融合歷史性的第一步，對天虹本身與整個實體零售行業(yè)意義重大，并將帶來突破性業(yè)績提升。
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