電影宣傳攻勢(shì)猛烈

　　蒂芙尼(Tiffany & Co.)財(cái)報(bào)的激增，與電影《了不起的蓋茨比》在中國(guó)的上映有關(guān)。Tiffany & Co.為這部根據(jù)1925年F•斯考特•菲茨杰拉德(F. Scott Fitzgerald)的同名經(jīng)典小說(shuō)改編而成的全明星陣容影片專屬設(shè)計(jì)創(chuàng)作了The Great Gatsby系列珠寶及配飾臻品，真實(shí)還原當(dāng)時(shí)代風(fēng)尚和奢華情調(diào)。“作為享譽(yù)全球的頂級(jí)珠寶商，蒂芙尼古董珍藏庫(kù)中擁有諸多19世紀(jì)20年代令人嘆為觀止的珠寶杰作。” 蒂芙尼公司執(zhí)行副總裁Jon King表示。

　　不單是蒂芙尼，今年10月份，施華洛世奇(Swarovski)旗下Swarovski Entertainment投資的首部電影——翻拍版《羅密歐和茱麗葉》將在美國(guó)發(fā)行，該電影Swarovski Entertainment投資1700萬(wàn)美元，Swarovski Entertainment 董事會(huì)主席、首席執(zhí)行官Nadja Swarovski 擔(dān)任聯(lián)合制片人。從以往的贊助變?yōu)橹苯油顿Y，唯一不變的是Swarovski施華洛世奇希望從娛樂(lè)業(yè)中為珠寶帶來(lái)更多好處。一個(gè)15件的“Romeo and Juliet”施華洛世奇珠寶系列將隨著電影同步發(fā)行，這才是Swarovski施華洛世奇成衣娛樂(lè)公司進(jìn)軍電影業(yè)的真正目的。

　　除了跨界營(yíng)銷(xiāo)之外，施華洛世奇也積極開(kāi)展和其他品牌的合作，施華洛世奇此前聯(lián)手Maison Martin Margiela推出以融合了水晶和樹(shù)脂的Crystalactite 為原料的限量珠寶系列。包含五件多用途珠寶的高端系列已經(jīng)在7月3日舉行的Maison Martin Margiela 2013秋冬高級(jí)定制時(shí)裝秀中展示，計(jì)劃于11月開(kāi)始發(fā)售，定價(jià)在1000歐元上下浮動(dòng)，如手鏈和垂飾售價(jià)分別為1,285和800歐元。

　　男士珠寶成新大陸

　　男士珠寶的推出也是利好珠寶財(cái)報(bào)的作用之一。當(dāng)下時(shí)尚界利用起中性化概念，一種全新的珠寶風(fēng)格橫空出世，剛性、流暢、有型——男士們終于把握住了機(jī)會(huì)，男士珠寶成珠寶業(yè)新大陸，寶格麗、路易威登、卡地亞等大牌紛紛開(kāi)始搶占男士市場(chǎng)。

　　此前，在珠寶領(lǐng)域中，男士們似乎歷來(lái)都是被遺忘的。除了隱隱閃亮的袖扣和做工考究的鑲鉆手表，男士與珠寶幾乎沒(méi)有交集。恰值當(dāng)下時(shí)尚界利用起中性化概念，一種全新的珠寶風(fēng)格橫空出世，剛性、流暢、有型——男士們終于把握住了機(jī)會(huì)。具有諷刺意味的是，在此之前，所有在男士珠寶領(lǐng)域的不懈努力都化為了泡影。而唯有這次，中性化的設(shè)計(jì)策略意外地攻克了這一瓶頸。時(shí)髦的外表、精良的做工和別致風(fēng)格，在上世紀(jì)六七十年代的中性風(fēng)潮的回歸中，再一次擄獲了男人女人們的心。

　　高端珠寶試水中國(guó)

　　相對(duì)于LOGO明顯的皮具和服裝，也許珠寶更加私密性和低調(diào)，這也是“反腐”情況下，中國(guó)人愛(ài)買(mǎi)高級(jí)定制珠寶的原因。

　　施華洛世奇(Swarovski)今年年初在中國(guó)試水高端珠寶，試圖搶占新領(lǐng)域，與此同時(shí)Swarovski 施華洛世奇也表示將通過(guò)收購(gòu)組成多品牌集團(tuán)，而配件、香水類(lèi)產(chǎn)品，加上之前的手表品牌都是施華洛世奇在巴塞爾主表鐘表展上發(fā)布2020年視覺(jué)品牌發(fā)展計(jì)劃的一部分。

　　今年1月份，Swarovski 施華洛世奇發(fā)布Love Paradise夢(mèng)想國(guó)度高端珠寶系列，在中國(guó)六間門(mén)店推出，每間門(mén)店高端珠寶占比達(dá)25%，該系列售價(jià)在8500元人民幣至3萬(wàn)人民幣之間，包括18K金鉆石戒指、18K金芙蓉石粉色藍(lán)寶石鉆石鏈墜等產(chǎn)品。施華洛世奇集團(tuán)執(zhí)委會(huì)成員Robert Buchbauer 在接受WWD采訪時(shí)表示集團(tuán)希望測(cè)試施華洛世奇是否能在高端珠寶區(qū)段獲得成功，因此中國(guó)首當(dāng)其成作為試水的首個(gè)市場(chǎng)。

　　施華洛世奇高端系列的測(cè)試將持續(xù)至今年年底，并進(jìn)一步進(jìn)行推廣。Robert Buchbauer 承認(rèn)目前品牌的高端系列在該區(qū)段并不具備領(lǐng)導(dǎo)能力，但他表示將目標(biāo)定得高才有可能在未來(lái)達(dá)到目的，Robert Buchbauer 稱高端珠寶市場(chǎng)仍有很大空間。

　　以此同時(shí)，卡地亞等珠寶品牌也曾經(jīng)發(fā)出“走向高端市場(chǎng)”的預(yù)告，至于成品和效果怎樣，拭目以待。
　　（來(lái)源：中奢網(wǎng)）

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