紅商網(wǎng)訊：隨著中國中產(chǎn)階級群體的日漸壯大，外資以及中國本土的零售集團開始在中國開設(shè)折扣購物中心，以便讓中國內(nèi)地民眾可以就近購買打折奢侈品，最好還能帶給他們充滿異域風情的購物體驗。
不是每個中國消費者都能前往巴黎購買普拉達(Prada)，或者遠赴米蘭選購麥斯瑪拉(Max Mara)。
歐洲奢侈品折扣店連鎖經(jīng)營商Value Retail表示，在赴英觀光的中國游客中，有四分之三的人會光顧其位于英格蘭南部的比斯特購物村(Bicester Village)，從而使比斯特成為訪英中國游客最常造訪的目的地之一。更重要的是，大中華區(qū)游客的單筆交易支出比其他任何國家的消費者都高。
Value Retail認為，在赴歐中國游客中大獲成功的這種零售旅游模式在中國本土也將吸引滾滾客流。
Value Retail董事長斯科特·馬爾金(Scott Malkin)表示，他的目標是“在蘇州打造出正宗的歐式購物體驗”，包括“帶有意大利風格、同時融入傳統(tǒng)中式設(shè)計元素”的購物村建筑。蘇州是一座臨近上海的旅游古城。
在距離蘇州不遠的無錫，中國消費者們也能感受到美式的購物體驗。上周中國規(guī)模最大的折扣購物中心在無錫開業(yè)。無論是從建筑上還是從風格上，這座折扣購物中心都近乎完全地復(fù)制了美國東部的某些折扣購物中心。
Value Retail的目標是，在高端折扣購物市場占據(jù)一席之地。目前中國的折扣購物市場領(lǐng)域正快速發(fā)展，但這一市場也吸引了大量的低端跟風者。這些跟風者的賣場中充斥著各種低端甚至山寨品牌。
中國市場研究集團(China Market Research)駐上海的雷小山(Shaun Rein)表示，“折扣購物市場無疑正在蓬勃發(fā)展”，主要原因在于，中國家庭的汽車保有量和可支配收入顯著上升，并受到外國購物模式的影響。
但零售業(yè)分析師指出，由專業(yè)機構(gòu)管理的折扣購物中心與由地產(chǎn)開發(fā)商建造的存在差異。后者建折扣購物中心的目的，只是為了促使附近住宅小區(qū)升值。
無錫新開業(yè)的這家折扣購物中心隸屬上海百聯(lián)集團(Shanghai Bailian Group)運營的連鎖折扣購物中心旗下，在開業(yè)第一天就吸引了超過10萬名顧客，并創(chuàng)造了人民幣560萬元(合91.2萬美元)的銷售額。按銷售額計算，上海百聯(lián)是中國的第二大零售商。
Value Retail位于蘇州的購物村是一個政府扶持的度假村項目的組成部分(該項目還包括幾家高檔酒店)，預(yù)計將于明年年初開業(yè)。
零售業(yè)分析師指出，具有諷刺意味的是，中國經(jīng)濟增長放緩以及政府大力整治腐敗的舉措雖然已對奢侈品的銷售造成了沖擊，但卻可能進一步促進折扣購物中心業(yè)的發(fā)展。
位于上海周邊的米格天地購物中心(Mega Mills)新近開業(yè)�？偨�(jīng)理David Ng表示：“折扣購物中心的目標顧客群體是那些對價格較為敏感的人群。”
他表示，“經(jīng)濟增長放緩可能導(dǎo)致更多的人對價格敏感起來”，盡管這些顧客仍然希望享受著名外國品牌所代表的高品質(zhì)。他補充稱，中國政府的反腐舉措已經(jīng)使得政府官員不敢明目張膽地大肆購買奢侈品，這對于折扣購物中心來說可能是個好消息。
“政府的倡節(jié)儉運動很可能將導(dǎo)致奢侈品牌在中國的庫存增加，而折扣購物中心是這些品牌處理積壓庫存的少數(shù)幾個選擇之一。”
無錫百聯(lián)奧特萊斯行政辦公室主管陶真(音譯)表示，折扣購物中心的設(shè)計旨在吸引那些希望在商場里逛上一整天的時尚消費者。”
麥肯錫(McKinsey)的一份報告指出，逛商場目前仍是中國最流行的娛樂方式。這份報告發(fā)現(xiàn)，有40%的中國消費者最喜歡的消遣方式就是逛商場。
但今年28歲的張文燕(音譯)表示，價格仍是個問題。她已在四天內(nèi)兩次造訪無錫百聯(lián)奧特萊斯內(nèi)的耐克(Nike)工廠店。
中國內(nèi)地的奢侈品稅率非常高，以至于即便在打折的情況下，折扣購物中心的奢侈商品價格仍然高于海外。
張文燕一邊看著打折的耐克配飾一邊說：“我還是更喜歡去香港購物，因為香港的東西折成人民幣后還是更便宜。”
旁邊的Gap折扣店出售的帽衫顏色齊全，但每件399元人民幣的標價很難算得上便宜。店內(nèi)一名導(dǎo)購表示，目前有五折的優(yōu)惠活動，但需一次購滿6件方可享受。
馬爾金表示，Value Retail位于蘇州的購物村“不會試圖與香港競爭”。他指出，每年大約有8000萬游客前往蘇州，只相當于實際前往香港游客人數(shù)的零頭。
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