紅商網(wǎng)訊：8月13日，正在施工的恒隆廣場(chǎng)外墻豎起了國際知名品牌路易威登的圍擋。在恒隆官方微博公布的入駐品牌中，diesel、阿瑪尼、coach等目前在無錫已經(jīng)有的品牌赫然在列。
“最好無錫以后能多引進(jìn)些新牌子，要不然掃貨還是得去上海、香港。”購物達(dá)人陶小姐的觀點(diǎn)和無錫商界不少人士相同：各家商場(chǎng)眼光不應(yīng)該僅限于無錫現(xiàn)有的品牌，多引進(jìn)新的品牌才能做大整個(gè)市中心商圈的蛋糕，達(dá)到1+1>2效應(yīng)。
網(wǎng)友議論 恒隆把別的商場(chǎng)一樓全搬走了
恒隆廣場(chǎng)、蘇寧廣場(chǎng)下個(gè)月開業(yè)在即，從此前陸陸續(xù)續(xù)流傳出的已簽約品牌來看，其中有miumiu、Prada、王品臺(tái)塑牛排、拉瓦薩咖啡……“無論是餐飲、超市還是奢侈品品牌，都是無錫以前沒有的，可以說眾多消費(fèi)者都等著去嘗鮮。”中山路某商場(chǎng)負(fù)責(zé)人廖先生(化名)告訴記者，但是消費(fèi)者更期待的，是無錫能有更多的品牌、不同業(yè)態(tài)的優(yōu)質(zhì)商戶。
在網(wǎng)上，流傳著一個(gè)段子：“XX品牌從XX商場(chǎng)撤柜搬到新開的XX去了。”更有好事者戲稱，恒隆幾乎把無錫某商場(chǎng)一樓(高端品牌聚集地)的大牌全搬走了，而另一家商場(chǎng)今年年初也傳出了可能有頂級(jí)品牌轉(zhuǎn)投新東家的言論。對(duì)于這場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士坦言：“既現(xiàn)實(shí)，也無奈。”
廖先生分析，品牌在商場(chǎng)中跳動(dòng)，可以看成一件好事：品牌能夠樹立商場(chǎng)的整體形象，同時(shí)無錫商業(yè)銷售達(dá)到一定層次才能吸引這些品牌。在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，大家首先想到的是自己的銷售業(yè)績(jī)，所以會(huì)想方設(shè)法搶奪有限的品牌，豎立自己的形象并穩(wěn)定客群。這在商家來說無可厚非。
業(yè)內(nèi)觀點(diǎn) 品牌爭(zhēng)奪切莫變成品牌復(fù)制
在談起品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)之前，對(duì)無錫商圈頗有了解的某品牌代理商、網(wǎng)上的“無錫尚都市”馮飛給記者講了一個(gè)故事。那是在已經(jīng)關(guān)門的新世界還沒有“降檔求生存”之前，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)原因，一場(chǎng)品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)使某家商場(chǎng)幾乎復(fù)制了其他商場(chǎng)的所有奢侈品和化妝品品牌。因?yàn)橐M(jìn)了這些品牌，該商場(chǎng)擴(kuò)大了自己的市場(chǎng)占有率。但是，也因此讓人產(chǎn)生了無錫市面上看來看去都是這些品牌、大家的品類都差不多的印象，反而導(dǎo)致無錫的消費(fèi)開始慢慢地外流。“現(xiàn)在大家都有了這個(gè)意識(shí)：還是得走獨(dú)有品牌之路。如果所有商家都更多引進(jìn)新品牌，無錫市中心商圈的輻射力就會(huì)更加驚人。”馮飛分析說，恒隆之前宣布所招品牌里有60%都是無錫現(xiàn)在所沒有的，這讓大家都非常期待。“以后慢慢地大家都會(huì)按照各自定位走出特色，”大東方副總繆軍認(rèn)為，一座城市的商業(yè)不是一兩家商場(chǎng)就能撐起來的，優(yōu)質(zhì)商戶多了，商圈的競(jìng)爭(zhēng)力也會(huì)增強(qiáng)。就如最近有網(wǎng)友爆料稱有外地牌照的車輛，如蘇州、常州甚至泰州的車來無錫消費(fèi)一樣，商圈的影響力增強(qiáng)了才能吸引到周邊城市的消費(fèi)者，做大整個(gè)市場(chǎng)。反過來說，蛋糕做大以后，無論是招商能力還是對(duì)品牌的吸引力也都會(huì)更強(qiáng)，也有利于更多的大牌進(jìn)駐無錫。但是，“這不能一蹴而就。”
市民期待 中山路滿足各個(gè)層次消費(fèi)需要
短短的一條中山路，商業(yè)聚集度不可謂不高。蘇寧、恒隆開業(yè)以后，中山路商圈品牌格局將更加豐富。八佰伴、大東方、恒隆都是定位于高端的大而全，蘇寧傾向于休閑、時(shí)尚，百盛從前便有無錫“化妝品部”的稱號(hào)，更加偏女性、潮流一些。遠(yuǎn)東則是偏日系風(fēng)格，將來主打快時(shí)尚的云蝠、崇安天街開業(yè)以后，中山路可謂聚集了幾乎所有的商業(yè)品類，甚至原本中山路偏弱的餐飲，也因?yàn)樵S留山、代官山等的到來而顯得高、中、低檔齊備。
“這在國內(nèi)都是很少見的，”業(yè)內(nèi)分析，中山路商圈基本上可以滿足各個(gè)層次、客流的消費(fèi)需要。無錫一向是零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新之地，當(dāng)年的八佰伴無論從環(huán)境還是品牌都稱得上是江蘇省第一，引得本土其他商場(chǎng)紛紛學(xué)習(xí)，無錫的商業(yè)環(huán)境因此得到了大大提升。在零售業(yè)已經(jīng)幾年沒有亮點(diǎn)的情況下，恒隆、萬象城這種全國知名的商業(yè)體齊聚無錫，在省內(nèi)也非常少見。如此高聚集度的商圈，也就更能顯示出其輻射效應(yīng)，創(chuàng)造出新的亮點(diǎn)。
（江南晚報(bào) 記者 景瑋 實(shí)習(xí)生 方夕鈺）
