紅商網(wǎng)訊：風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，用來(lái)形容大賣(mài)場(chǎng)母嬰產(chǎn)品似乎很恰當(dāng)。作為最早銷(xiāo)售母嬰產(chǎn)品的渠道，特別是嬰幼兒奶粉，大賣(mài)場(chǎng)近兩年的銷(xiāo)售額卻不斷下滑。
有研究機(jī)構(gòu)對(duì)于27個(gè)重點(diǎn)城市和省會(huì)城市中0~3歲嬰兒家庭樣本的最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，今年1~5月，母嬰用品在超市、大賣(mài)場(chǎng)的滲透率都呈現(xiàn)了下跌的趨勢(shì)，占整體銷(xiāo)售額的33.9%，比去年同期下降了7.5個(gè)百分比。
但是隨著第五次嬰兒潮的到來(lái)，超市大賣(mài)場(chǎng)又不想放棄母嬰品類(lèi)這塊肥肉。在不久前結(jié)束的第13屆CBME孕嬰童展、CBME童裝展（以下簡(jiǎn)稱(chēng)CBME）上，記者就發(fā)現(xiàn)了華潤(rùn)蘇果、華潤(rùn)萬(wàn)家、上海家得利采購(gòu)的身影。
然而，既沒(méi)有母嬰店的專(zhuān)業(yè)，也沒(méi)有電商的快捷，大賣(mài)場(chǎng)的母嬰未來(lái)又在何方？
強(qiáng)敵環(huán)飼
如今在商超競(jìng)爭(zhēng)中日益處于弱勢(shì)的大賣(mài)場(chǎng)，在各個(gè)品類(lèi)的競(jìng)爭(zhēng)上都漸顯疲態(tài)，母嬰品類(lèi)格外明顯。
“目前母嬰品類(lèi)在超市賣(mài)場(chǎng)中的銷(xiāo)售額同比正在逐年下降。”有著多年超市工作經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)咨詢(xún)師高曉穎對(duì)記者說(shuō)。
這個(gè)最早經(jīng)營(yíng)奶粉、紙尿褲等專(zhuān)門(mén)母嬰產(chǎn)品的霸主，現(xiàn)在正在被母嬰店、電商、母嬰主題Shopping Mall搶奪市場(chǎng)份額，可謂是強(qiáng)敵環(huán)飼。
首先是雨后春筍般的母嬰店。好孩子副總裁兼首席財(cái)務(wù)官劉同友表示，截至去年底公司旗下母嬰店的數(shù)目為14201家，今年預(yù)計(jì)將增加超過(guò)兩萬(wàn)家。
紙尿褲品牌生產(chǎn)商中天集團(tuán)品牌經(jīng)理曾傳仁也對(duì)記者表示，目前公司的產(chǎn)品在各個(gè)渠道的比重（母嬰店、超市、批發(fā)市場(chǎng)）從原有的3:4:3到現(xiàn)在的4:3:3，超市渠道也主要集中到大型賣(mài)場(chǎng)上，如樂(lè)購(gòu)、沃爾瑪、永輝等。
電子商務(wù)也在虎視眈眈盯著母嬰市場(chǎng)。從蘇寧易購(gòu)去年大手筆拿下母嬰專(zhuān)業(yè)電商紅孩子，到專(zhuān)注化妝品的聚美優(yōu)品今年3月店高調(diào)上線母嬰品類(lèi)，各家加碼母嬰的決心昭然若揭。
在CBME上，記者了解到，亞馬遜、蘇寧紅孩子、1號(hào)店等電商企業(yè)也首次以采購(gòu)商身份參與，以獲得更多的母嬰品牌資源。
此外，蘇寧易購(gòu)為了加強(qiáng)線上線下融合，還將在今年9月開(kāi)出首家紅孩子實(shí)體店。
主題購(gòu)物中心、一站式母嬰Mall也在考驗(yàn)著大賣(mài)場(chǎng)的抗壓能力。主打一站式購(gòu)物的孩子王也計(jì)劃在2013年底將母嬰主題Shopping Mall開(kāi)到50家。
上海龍盛集團(tuán)招商經(jīng)理周征南對(duì)記者表示，其目前操作的商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目將加強(qiáng)對(duì)母嬰類(lèi)品牌店的招商力度。上海匯陽(yáng)廣場(chǎng)的相關(guān)工作人員也向記者透露，上海即將開(kāi)出大型嬰童主題百貨。
有苦難言
根據(jù)中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心最新發(fā)布的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)嬰童產(chǎn)業(yè)的規(guī)模達(dá)到1.3萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)2015年將突破2萬(wàn)億元大關(guān)。而最新公布的《2013CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)孕嬰童企業(yè)普遍看好產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展，68%的企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)超過(guò)20%，近30%企業(yè)預(yù)期增長(zhǎng)甚至超過(guò)50%。
但是面對(duì)孕嬰童巨大的市場(chǎng)金礦，超市賣(mài)場(chǎng)卻處在兩難的窘境，對(duì)母嬰品類(lèi)確實(shí)有苦難言。
業(yè)內(nèi)人士李建向記者透露，如果嚴(yán)格按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)母嬰產(chǎn)品經(jīng)過(guò)嚴(yán)格審查進(jìn)場(chǎng)的話，超市方面的利潤(rùn)率是極低的，毛利率只能在10%以?xún)?nèi)。而高毛利的中高端產(chǎn)品，由于網(wǎng)絡(luò)代購(gòu)、母嬰店的沖擊，賣(mài)場(chǎng)價(jià)格上根本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。以進(jìn)口奶粉為例，網(wǎng)上銷(xiāo)售的利潤(rùn)約為2%~3%，母嬰店的利潤(rùn)約為5%~8%，大賣(mài)場(chǎng)的利潤(rùn)約為10%，價(jià)格差也導(dǎo)致賣(mài)場(chǎng)母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售量的下滑。
共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè)
不少家居賣(mài)場(chǎng)關(guān)閉 如何減少或避免帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)
電商近身戰(zhàn) 傳統(tǒng)連鎖賣(mài)場(chǎng)正在遭遇生死之劫
賣(mài)場(chǎng)和電商夾擊 IT賣(mài)場(chǎng)“商場(chǎng)化”將成趨勢(shì)
廈門(mén)平價(jià)商店下半年擴(kuò)容 9家超市和賣(mài)場(chǎng)申請(qǐng)加入
飾界風(fēng)改變模式 北京新開(kāi)的家居賣(mài)場(chǎng)相繼敗北
搜索更多: 賣(mài)場(chǎng)
