然而，眾多金飾公司都覺(jué)自己受了委屈。為此，周大福和周生生近期先后發(fā)布澄清公告。其中，周大福分別于19日和23日發(fā)布聲明和澄清公告，稱(chēng)公司不涉及媒體報(bào)道的旗下上海金店違反《反壟斷法》的情況。盡管如此，在不利消息影響下，香港上市的黃金相關(guān)板塊近日出現(xiàn)普遍下挫，內(nèi)地珠寶股也受牽連。
根據(jù)《反壟斷法》第四十六條，經(jīng)營(yíng)者違反法規(guī)規(guī)定，達(dá)成并實(shí)施壟斷協(xié)議的，由反壟斷執(zhí)法機(jī)構(gòu)責(zé)令停止違法行為，沒(méi)收違法所得，并處上一年度銷(xiāo)售額1%以上10%以下的罰款;尚未實(shí)施所達(dá)成的壟斷協(xié)議的，可以處50萬(wàn)元以下的罰款。有媒體據(jù)此推算，如果按照上述法規(guī)處理的話，老鳳祥或?qū)⒈惶幰?.5億元以上，25億元以下的罰款。
上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)成立于1996年12月，協(xié)會(huì)現(xiàn)有各種所有制會(huì)員單位226家，其中副會(huì)長(zhǎng)單位29家，理事單位50家，行業(yè)覆蓋面達(dá)到85%左右，市場(chǎng)銷(xiāo)售占有率達(dá)90%以上。老鳳祥、老廟黃金、亞一金店、周大福等國(guó)內(nèi)黃金珠寶的龍頭企業(yè)和上海黃金交易所、上海鉆石交易所、上海期貨交易所及相關(guān)的大專(zhuān)院校均為其會(huì)員。
公開(kāi)資料顯示，2001年8月，上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)和上海寶玉石協(xié)會(huì)召集了13家主要會(huì)員單位，擬定行業(yè)自律價(jià);2001年12月24日，上海市物價(jià)局對(duì)上海市13家黃金飾品公司開(kāi)出行政警告處罰決定書(shū)，判定這13家企業(yè)制定的黃金“行業(yè)自律價(jià)”為“價(jià)格聯(lián)盟”，要求立即停止執(zhí)行最低基準(zhǔn)價(jià)。但最終處罰令被取消。
老鳳祥新聞發(fā)言人王恩生曾對(duì)外表示：當(dāng)日牌價(jià)包含了基礎(chǔ)金價(jià)、品牌價(jià)值以及稅費(fèi)三部分內(nèi)容，而其中蘊(yùn)含的品牌價(jià)值高達(dá)70元，事實(shí)上，在春節(jié)期間國(guó)際金價(jià)暴跌的情況之下，老鳳祥和其他滬上品牌的金價(jià)維持了近一個(gè)月的418元/克，而彼時(shí)人民幣黃金的價(jià)格已經(jīng)跌至319元/克。
“上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會(huì)分明就是幫兇，真正的藏金于民，藏的也是投資金條或黃金ETF，而非金飾品。”王衛(wèi)列毫不客氣地指出，他的底氣并非空穴來(lái)風(fēng)，他于2005-2007年重倉(cāng)中國(guó)黃金和山東黃金，分別以5元和6元進(jìn)入，逆勢(shì)持有到2008年，又分別以160元和200元賣(mài)出，斬獲頗豐。
誰(shuí)有黃金定價(jià)權(quán)?
在周大福、老鳳祥等澄而不清的背后，究竟誰(shuí)有黃金的定價(jià)權(quán)?
面對(duì)國(guó)家發(fā)改委價(jià)格監(jiān)督檢查與反壟斷局的調(diào)查，上海黃金飾品協(xié)會(huì)的內(nèi)部人士卻大呼冤枉：“我們只是一個(gè)行業(yè)協(xié)會(huì)，哪有這么大的能量操縱上海市場(chǎng)價(jià)格?我們當(dāng)時(shí)定這個(gè)自律細(xì)則的初衷主要是為了穩(wěn)定市場(chǎng)，減輕價(jià)格波動(dòng)帶來(lái)的負(fù)面影響。”
老鳳祥的內(nèi)部人士也對(duì)記者透露說(shuō)，老鳳祥為什么賣(mài)得比其他牌子貴，主要是有品牌價(jià)值在里面，老鳳祥賣(mài)360元/克，其他小牌子可能賣(mài)340元，消費(fèi)者可能還是會(huì)買(mǎi)老鳳祥，如果說(shuō)這就是操縱價(jià)格并不公平，像國(guó)外的品牌卡地亞、寶格麗怎么沒(méi)人說(shuō)他們價(jià)格操縱呢?
7月23日，周大福在發(fā)布澄清公告中稱(chēng)，集團(tuán)有自定的產(chǎn)品定價(jià)機(jī)制，并以國(guó)際金價(jià)為主要參考，否認(rèn)操控金價(jià)。周生生方面的發(fā)言人也否認(rèn)在上海的12家金店存在價(jià)格操縱，稱(chēng)所有內(nèi)地門(mén)店采取統(tǒng)一價(jià)格。
數(shù)據(jù)顯示，在國(guó)內(nèi)珠寶品牌中，周大福在消費(fèi)者中的知名度和擁有率都遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)品牌，其中，知名度達(dá)到84.1%，周生生為78%。 在擁有率方面，周大福一枝獨(dú)秀，超過(guò)4成高端消費(fèi)者擁有周大福的產(chǎn)品，周生生的擁有率為27.9%。
而以老鳳祥、豫園、北京菜百為主的“老字號(hào)”與上述品牌卻有著定位優(yōu)勢(shì)，這些老字號(hào)的消費(fèi)群體大多以45歲以上女性消費(fèi)者為主，她們對(duì)飾品的設(shè)計(jì)要求相對(duì)較保守，而且偏向質(zhì)量好、價(jià)格實(shí)惠的金制品。
而事實(shí)上，除了黃金市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格以外的設(shè)計(jì)附加值等方面，老字號(hào)顯然與新興品牌有著較大差異。據(jù)HCR(慧聰研究)翟樹(shù)卿介紹，從產(chǎn)業(yè)鏈上來(lái)看，老鳳祥等百年老店相對(duì)比較簡(jiǎn)單，目前仍是以黃金商品銷(xiāo)售為主，買(mǎi)進(jìn)原料經(jīng)加工廠商加工后進(jìn)店銷(xiāo)售，缺乏相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖工具，因此在國(guó)際金價(jià)大幅波動(dòng)的時(shí)候，風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較大。
在價(jià)格同盟紛紛撇清關(guān)系坦白從寬的情況之下，一直沉默的老鳳祥和擁有老廟黃金和亞一金店的豫園商城已陷入了一場(chǎng)事實(shí)上的“囚徒困境”。如果兩家與聯(lián)盟其他成員一樣承認(rèn)價(jià)格操縱，則可能面臨1%-10%收入的罰款以及未來(lái)可能的金價(jià)下調(diào)，如果選擇合作沉默則可能會(huì)獲得較高的總體利益。
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