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紅商網(wǎng)訊：7月13日，一股強(qiáng)大的消費(fèi)熱浪為高溫籠罩下的無錫再添熱度。第四屆八佰伴品牌日當(dāng)日舉行，這場營業(yè)時(shí)間持續(xù)到今晨1時(shí)的促銷大戲，為商場賺得了爆棚的人氣和財(cái)氣。7月上旬開始，無錫核心商圈內(nèi)的大東方、八佰伴相繼舉行年內(nèi)最大力度的促銷，實(shí)現(xiàn)了可觀的銷售業(yè)績。商場以“大促”凝聚客群，提振信心，證明了價(jià)格優(yōu)惠、服務(wù)優(yōu)質(zhì)和體驗(yàn)豐富的傳統(tǒng)百貨在市場依然具有不可撼動(dòng)的實(shí)力。而消費(fèi)者的給力表現(xiàn)，也值得百貨經(jīng)營者思考：不管整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何，哪怕網(wǎng)絡(luò)電商有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，消費(fèi)者購買力依舊在，傳統(tǒng)百貨該怎樣做？
消費(fèi)者關(guān)注的始終是價(jià)格
今年，以7月上旬為區(qū)間的百貨促銷之戰(zhàn)顯示出了比往年更加激烈的態(tài)勢(shì)。商家在積極組織貨源，推出大力度折扣的同時(shí)，想盡招數(shù)吸引客源。大東方在7月5日－7日的年中慶期間上演了省內(nèi)首次電視購物真人秀，八佰伴昨天則在門前廣場開放露天電影場。記者粗略計(jì)算了一下，兩家商場的各類買贈(zèng)、充值、銀行卡活動(dòng)和現(xiàn)場互動(dòng)活動(dòng)超過了70多項(xiàng)。五花八門的活動(dòng)是否能吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)商場購物呢？昨天下午，在八佰伴品牌日現(xiàn)場，幾位年輕消費(fèi)者告訴記者，商場的活動(dòng)對(duì)吸引人氣有一定的幫助。“我們本來沒有什么特定的購物計(jì)劃，看到商家有活動(dòng)就會(huì)進(jìn)來逛逛。”據(jù)了解，今年八佰伴品牌日除了推出百萬款商品優(yōu)惠外，7樓餐飲、負(fù)一樓超市也有促銷活動(dòng)推出，吸引了不少人氣。而更多消費(fèi)者關(guān)注的還是實(shí)實(shí)在在的商品促銷力度。“商場現(xiàn)在促銷越來越多，有些只是噱頭，價(jià)格真正實(shí)惠了才能讓老百姓掏腰包。”從八佰伴昨日的銷售情況來看，低價(jià)位商品銷量很大，“今年品牌日的客單數(shù)與去年相比并沒有明顯增長，但是成交總數(shù)相比去年大幅增長。特別是一些超低價(jià)爆品和低總價(jià)商品，很受顧客歡迎。”八佰伴相關(guān)業(yè)務(wù)部門負(fù)責(zé)人介紹說。
鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費(fèi)成搶眼增長點(diǎn)
昨日，八佰伴開出了8條線路，32班次的鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物專線，成為今年品牌日的一大亮點(diǎn)。商場工作人員登上8輛空調(diào)大巴，穿梭于華莊、羊尖、港下、洛社等周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，接送那里的居民到市中心購物。“從近年來商場對(duì)本市消費(fèi)者構(gòu)成的調(diào)查看，鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的購買力正呈現(xiàn)快速上升之勢(shì)。”記者在現(xiàn)場采訪了幾位乘坐鄉(xiāng)鎮(zhèn)購物專線前來搶購商品的市民，她們表示商場的服務(wù)很貼心。“市中心的百貨商場對(duì)我們還是很有吸引力的，周圍很多朋友都是會(huì)員。平時(shí)自己開車來逛，像品牌日這樣的活動(dòng)，停車難，加上天又熱，有了這個(gè)專線就方便多了。”八佰伴工作人員表示，由于是第一年開通鄉(xiāng)鎮(zhèn)專線，宣傳和組織工作還有待提高，“鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民對(duì)班車很歡迎，明年我們會(huì)考慮和當(dāng)?shù)卣蛏鐓^(qū)共同組織，讓更多無錫周邊區(qū)域的消費(fèi)者參與到活動(dòng)中來。”
促銷大戰(zhàn)炒熱商圈
以大東方百貨和八佰伴為代表的核心商場兩大百貨的促銷大戰(zhàn)，在一周之內(nèi)短兵相接，市民消費(fèi)熱情得到充分釋放。據(jù)了解，上周末，大東方百貨年中慶銷售額相比去年實(shí)現(xiàn)了45％的漲幅。昨天，八佰伴舉辦品牌日同時(shí)，大東方百貨也舉辦了大型的促銷活動(dòng)，銷售業(yè)績與年中慶期間持平。而八佰伴品牌日銷售額再創(chuàng)新高，截至昨日19時(shí)，營業(yè)額已超7000多萬元，有望實(shí)現(xiàn)預(yù)期破億的目標(biāo)。核心商圈一掃今年年初零售行業(yè)低迷之勢(shì)。
商場之間雖然有競爭，但越來越專業(yè)的促銷活動(dòng)無疑炒熱了整個(gè)核心商圈的“人氣”和“財(cái)氣”。昨天，不僅八佰伴、大東方人氣極高，百盛、遠(yuǎn)東等商場客流也超過了平時(shí)。“客流帶動(dòng)了，大家的銷售都會(huì)往上走。”大東方百貨副總經(jīng)理繆軍表示。
在網(wǎng)絡(luò)電商擁有更多價(jià)格優(yōu)勢(shì)的今天，傳統(tǒng)百貨面臨空前的挑戰(zhàn)。而從近兩周無錫市中心的兩場大型促銷來看，消費(fèi)者還是愿意走進(jìn)購物環(huán)境、購物體驗(yàn)都優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)的百貨商場消費(fèi)的。八佰伴相關(guān)人士表示，今年品牌日推出的大量低價(jià)商品，就是為了在保持高端百貨商場定位的同時(shí)，讓更多顧客能夠進(jìn)店消費(fèi)，“高端不僅僅意味著高價(jià)，這里也有優(yōu)惠的商品提供給消費(fèi)者。”而今年大東方百貨年中慶期間，國際名品的參與率從去年的60%躍升到了95%，一向鮮有折扣優(yōu)惠的化妝品也在傳統(tǒng)的春季、秋季、圣誕三大節(jié)點(diǎn)以外，舉行了全場促銷。“傳統(tǒng)百貨形象、品牌的升級(jí)，不代表舍棄原有的客戶群，而是要為不同需求的顧客提供更好的服務(wù)。”繆軍說。
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