在解釋“變相降價”促銷的原因時，麥當(dāng)勞中國有限公司副總裁繆欽表示，由于本土采購量增加，以及規(guī)模效應(yīng)令成本降低，為降價提供了可能。優(yōu)惠套餐計劃執(zhí)行5周，如反饋效果好將持續(xù)推廣。

　　記者注意到，自去年底國內(nèi)各大快餐企業(yè)紛紛降價促銷，力度超過以往任何時候。昨天，中式快餐真功夫也表示，在全國308家真功夫餐廳同步推出“一起牛￥17.6超值套餐”活動，這次活動最高優(yōu)惠幅度達33%。而此前，洋快餐肯德基對外宣布，消費者點雙份或者更多香辣勁脆雞腿堡、新奧爾良烤雞腿堡等5款快餐，將可享受20%折扣。(北青網(wǎng)-北京青年報)

　　【相關(guān)報道】麥當(dāng)勞價格降回10年前 肯德基在沈先降一步

　　沈陽晚報報道：“你是不找錯錢了?”2月4日中午，當(dāng)市民孫強在中街麥當(dāng)勞點餐時驚奇地發(fā)現(xiàn)，自己最常吃的麥辣雞腿堡套餐竟從21元降為16.5元，一下子便宜4.5元。其實，并不是服務(wù)員收錯了錢，而是從當(dāng)天起，麥當(dāng)勞在沈陽乃至全國的餐廳重磅推出16.5元“天天超值套餐”。與十年前相比，麥當(dāng)勞有五成食品的價格均保持不變甚至更加優(yōu)惠，優(yōu)惠幅度最高達32.6%，無論是促銷規(guī)模還是幅度，都堪稱麥當(dāng)勞進入中國市場以來之最。

　　麥當(dāng)勞掀起降價狂潮

　　記者在該店看到，四款16.5元“天天超值套餐”分別包括，搭配中號薯條或玉米杯及可樂或零度可樂飲料的麥香魚套餐、雙層吉士漢堡套餐、麥辣雞腿堡套餐及麻辣豬堡包套餐。此次“天天超值套餐”活動將從即日起一直持續(xù)到3月10日結(jié)束，每天上午10點起供應(yīng)。記者注意到，在此之前，麥香魚套餐為19.5元，雙層吉士漢堡套餐的售價是18.5元，麥辣雞腿堡套餐售價則是21元。除了“天天超值套餐”外，麥當(dāng)勞還推出了6元起“天天超值選”和10元“天天超值早餐”，優(yōu)惠品種涉及麥當(dāng)勞的多數(shù)核心產(chǎn)品。

　　麥當(dāng)勞相關(guān)負責(zé)人表示，此次推出的超值產(chǎn)品印證了麥當(dāng)勞多年來始終堅守對消費者的超值承諾。而據(jù)統(tǒng)計，與十年前相比，此次有五成麥當(dāng)勞產(chǎn)品的銷售價格均保持不變甚至更加優(yōu)惠，最高優(yōu)惠幅度可達32.6%。

　　【相關(guān)報道】老對手在沈先降一步

　　事實上，麥當(dāng)勞在沈的老對手肯德基，早在去年12月25日就在沈陽40余家肯德基餐廳推出了5款“結(jié)伴過冬”特惠套餐，最高優(yōu)惠幅度20%。巧合的是，該活動在今年2月3日剛剛結(jié)束。而對于麥當(dāng)勞在沈的大手筆促銷活動，百勝餐飲沈陽有限公司相關(guān)人士表示，由于讓利促銷活動剛剛結(jié)束，目前，還尚未接到總部相關(guān)跟進促銷通知。

　　據(jù)了解，去年前10個月，由于物價持續(xù)上漲，洋快餐麥當(dāng)勞、肯德基先后實施多輪漲價。但到下半年，尤其是去年10月份以后，國內(nèi)食品原材料價格明顯回落，快餐成本降低，再加上全球經(jīng)濟形勢并不樂觀，為刺激消費，不少餐飲店采取優(yōu)惠促銷手段拉攏顧客。

　　競爭加劇是促銷主因

　　“要是在5年前，如果你想花20多元錢吃得衛(wèi)生又舒適，那只能是在肯德基和麥當(dāng)勞。而現(xiàn)在，答案就多得數(shù)不清了。”當(dāng)天，沈陽大學(xué)金融系主任姜偉認為，肯德基、麥當(dāng)勞等洋快餐及沃爾瑪這樣的洋超市紛紛采取歷史最大幅度讓利，是國內(nèi)同類市場競爭加劇的結(jié)果。

　　姜偉告訴記者，近幾年來，通過引入先進的管理理念和經(jīng)營手段，本土快餐業(yè)已一改昔日檔次低、服務(wù)差、環(huán)境差等頑疾，給原本一枝獨秀的洋快餐帶來巨大的挑戰(zhàn)。而洋快餐要在金融海嘯下保住市場份額和穩(wěn)定客戶群，大力促銷也是一項明智之舉。

　　據(jù)了解，麥當(dāng)勞此次推出超值套餐是進入中國市場以來優(yōu)惠幅度最大的一次。洋快餐價格的松動是否會引起快餐行業(yè)的連鎖反應(yīng)，還需拭目以待。
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