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Ralph Lauren位于香港的男裝店
紅商網(wǎng)訊：受中國日益增多的上層中產(chǎn)階級與HNWI(高資產(chǎn)凈值人士)男士奢侈品消費人群影響，例如Gucci或Bottega Veneta等品牌開始追隨Dior與Alexander McQueen，它們也將開設(shè)品牌的第一家全方位的、僅針對男士的店面。
但是難道這是中國促進了國際奢侈品大牌針對男裝的零售業(yè)發(fā)展么?答案并不是肯定的。在2010年，Hermes選擇在紐約開設(shè)迄今為止的唯一一家男裝店，但并沒有另開分店的跡象。Hermes唯一的舉動是開創(chuàng)了在其旗艦店內(nèi)的致力于男士的快閃店，尤其是在美國的店中。
快速發(fā)展的奢侈品大牌的男裝市場背后的成因(例如美國、英國或法國這樣的成熟市場中)
1.男士們現(xiàn)在逐漸擺脫社會上的一些禁忌，搭配挎包、拎小提箱抑或是穿色彩鮮明地夾克都不會被貼上同性戀、女性化或者都市美男的標(biāo)簽。
2.主要的影響者來自于25至45歲之間的上層中產(chǎn)階級，他們大多是企業(yè)家或是從事于藝術(shù)與創(chuàng)造性的職業(yè)(廣告業(yè)、公關(guān)、媒體等)。
3.男士們一直都在發(fā)掘有創(chuàng)造性的奢侈品搭配，不僅在用料上挖空心思(異國情調(diào)的皮革或是安哥拉山羊毛等)還有對設(shè)計理念(軍用防水短上衣的新剪裁或皮鞋的新鞋底種類等)的探索。
4.男士們發(fā)現(xiàn)選擇一款設(shè)計師品牌的手包是標(biāo)新立異的好體現(xiàn)，這能重塑自己有品位的生活方式，并不必一定要成為高等俱樂部的成員，或也不用選擇一個高品位的運動，例如游艇、高爾夫等。
但是在一些相對保守的社會環(huán)境下，同樣是主要的新興的富人市場，例如被一些宗教因素約束的國家：俄羅斯、馬來西亞、巴西、科威特等，男士們愿意接受奢侈品的潮流，尤其是在他們?nèi)シ前⒗畤衣糜螘r，對于他們來說，穿一套設(shè)計師品牌的服裝再搭配一個手包更像是獲得自由的象征，也是重新定義個人生活方式的新機遇。
Tod’s Sartorial Touch 男裝店，Via Spiga
在更保守的穆斯林國家的男士們(尤其是在那些海灣國家)，去海外旅行成為他們更新個人風(fēng)格必然抓住的機會。你可以經(jīng)常看到阿拉伯的青少年到美國、歐洲旅行，換下了他們的阿拉伯至踝襯衫與傳統(tǒng)涼鞋，穿上了顏色、材質(zhì)更大膽的歐美款服裝。
諸多主要的奢侈品品牌已經(jīng)意識到男士現(xiàn)如今已經(jīng)開始選擇在男裝旗艦店購物，而不再滿足于在特定的一層男裝區(qū)或者在女裝旗艦店中的一角里購物。Ralph Lauren上個月于香港開業(yè)最新的男裝旗艦店;Loewe在新加坡開設(shè)第一家位于亞洲的男裝店;Alexander McQueen在薩維爾大街開業(yè)針對成衣的男裝店;Dolce & Gabbana于上個周在倫敦開業(yè)針對成衣的男裝店;Gucci and Tod’s這個周在米蘭開業(yè)零售概念店，通過一個定制的環(huán)境重塑男士的奢華生活方式。 共2頁 [1] [2] 下一頁 北京奢侈品展現(xiàn)場：瑞士表團擁擠 3天成交9億 奢侈品營銷的親民法則 Burberry等奢侈品不懼中國市場低迷持續(xù)擴張 LV也在考慮去logo 奢侈品Logo時代一去不返 奢侈品電商破局：唯品會等逐漸淡化奢侈品標(biāo)簽 搜索更多: 奢侈品 |
