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紅商網(wǎng)訊：熱衷買奢侈品的時(shí)尚人士一般都知道香港的Joyce、ISA、TWIST等名牌集合店，近兩年，集合十幾二十個(gè)與歐洲同步的世界頂尖名牌當(dāng)季新品的名牌集合店也陸續(xù)進(jìn)駐廣州的高端百貨公司或購(gòu)物商場(chǎng)，價(jià)格成為其最大賣點(diǎn)。據(jù)了解，由于同步從歐洲引進(jìn)，減少了中間環(huán)節(jié)，因此店內(nèi)出售的名牌與境外購(gòu)買的價(jià)差縮小，大部分貨品比國(guó)內(nèi)專賣店更便宜，甚至接近香港售價(jià)。廣州人一向務(wù)實(shí)，這類新進(jìn)駐廣州的名牌集合店價(jià)格夠不夠吸引？能否贏得本地名牌控的青睞？
環(huán)境
設(shè)計(jì)精致大牌feel
走進(jìn)位于太陽(yáng)新天地購(gòu)物中心占地兩層的L"AURORA北極光奢侈品總匯，寬敞的空間和錯(cuò)落擺放于各個(gè)精致角落的名牌手袋和服飾，讓人猶如置身名牌展覽館，空氣中還飄著若有若無的香氣。在廣州友誼國(guó)金店的EC名牌手袋專賣店，新到貨的名牌包包，在射燈的照射下，顯得“活色生香”，場(chǎng)內(nèi)的區(qū)域還放置了幾處沙發(fā)茶幾，顧客可以坐著慢慢挑選貨品或休息。
這些名牌集合店都是這兩年才新進(jìn)入廣州，購(gòu)物環(huán)境十分講究。據(jù)L"AURORA介紹，這家旗艦店聘請(qǐng)了法國(guó)、意大利的專業(yè)室內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)，參照國(guó)際一線品牌店的標(biāo)準(zhǔn)布局，在店內(nèi)有許多獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，如金絲雀鳥籠造型、大型設(shè)計(jì)感吊燈，還有源自意大利設(shè)計(jì)師手筆的沙發(fā)、展架，營(yíng)造一種奢華高雅的購(gòu)物環(huán)境。
這些名牌集合店都選擇進(jìn)駐與其定位一致的高端百貨商場(chǎng)和購(gòu)物中心。如EC先后在友誼環(huán)市東店和中天購(gòu)物城開店，去年4月在友誼國(guó)金店開新店。有品牌方表示，名牌集合店在廣州在起步階段，因此借助進(jìn)駐廣州高端百貨和商場(chǎng)的方式，與之共享目標(biāo)客流。
價(jià)格
歐洲直進(jìn) 與香港價(jià)差不大
在名牌集合店內(nèi)，展示在貨架上的名牌既有1000多元的錢包、卡夾、Coach手袋，也有價(jià)格1萬~3萬元的貨品。EC方面介紹，店內(nèi)主要出售手袋和皮具等配飾，平均價(jià)格1萬元左右，店內(nèi)也曾到貨20多萬元的Hermes手袋，但還沒有來得及擺出來就被VIP客戶直接買走了。
據(jù)介紹，名牌集合店采用的是國(guó)際直供的渠道，比如與各大品牌下屬分銷機(jī)構(gòu)合作，免除了許多中間環(huán)節(jié)，因此可以用更低的價(jià)格直接引入貨品。L"AURORA的陳小姐介紹，店內(nèi)貨品的價(jià)格與國(guó)際接軌，有部分產(chǎn)品的價(jià)格比國(guó)內(nèi)品牌專賣店便宜：“比如一款Chole手袋，售價(jià)1萬多元，標(biāo)價(jià)和香港專柜差不多，相差的只是匯率。”記者了解到，在定價(jià)方面，名牌集合店還設(shè)定了VIP客戶打折制度，如購(gòu)買5000元以上就可以獲得金卡，可另外打9.5折，購(gòu)買2萬元以上可打8.8折，令價(jià)格更有競(jìng)爭(zhēng)力。
貨品
當(dāng)季新品 與歐美同步
據(jù)介紹，中國(guó)內(nèi)地在名牌款式的更新上遠(yuǎn)不及歐美、日本，盡管這兩年有所改變。名牌集合店的另一賣點(diǎn)就是“與歐美同步”，由于直接是從歐洲采購(gòu)入貨，且有專業(yè)的買手團(tuán)隊(duì)提前預(yù)訂，保證了新品能夠及時(shí)出現(xiàn)。L"AURORA介紹，店內(nèi)80%以上都是當(dāng)季產(chǎn)品，貨品更新速度快，有部分更是提前向品牌商獲取下一季的產(chǎn)品，而EC則透露有專屬部門關(guān)注時(shí)尚及市場(chǎng)需求，每月引入新貨與補(bǔ)給，還可以幫助消費(fèi)者尋找尚未上架的新貨或心儀已久的經(jīng)典款。
進(jìn)駐廣州的名牌集合店還引入了一些廣州尚未有專賣店的貨品，形成差異化。在L"AURORA，記者除了看到有Gucci、Prada、Versace、FENDI、GIORGIO ARMANI、Red Valentino等二十多個(gè)一線奢侈品牌及新銳設(shè)計(jì)師品牌，還發(fā)現(xiàn)了Alexander McQueen、Stella Mccartney等在廣州尚未有專賣店的“新鮮”品牌，都是由L"AURORA獨(dú)家代理。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 武漢工商提醒：低價(jià)奢侈品多為高仿品 呼市奢侈品市場(chǎng)調(diào)整策略 消費(fèi)者整體消費(fèi)能力提高 奢侈品消費(fèi)：鄂爾多斯消費(fèi)者降七成 亞洲奢侈品市場(chǎng)增速顯著放緩影響全球 中國(guó)游客米蘭購(gòu)買奢侈品占市場(chǎng)份額15% 搜索更多: 奢侈品 |
