現(xiàn)狀

　　紅商網(wǎng)訊：昨日，由中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的“2012年中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)名單”出爐，并不亮麗的數(shù)據(jù)也在業(yè)界的意料之中。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，連鎖百?gòu)?qiáng)去年的銷售額、開店數(shù)增長(zhǎng)為歷年來(lái)最低，僅分別為10.8%、8%，銷售增速不及社會(huì)消費(fèi)品零售總額的14.2%。去年部分百貨及超市的銷售額、平效及客單價(jià)等大部分指標(biāo)均有明顯下降。以百貨為例，樣本門店的銷售額均值為11.4億元，比2011年降低8000萬(wàn)元左右。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年，連鎖百?gòu)?qiáng)銷售規(guī)模約為1.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.8％；百?gòu)?qiáng)企業(yè)門店總數(shù)達(dá)到9.4萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)8％，雙雙創(chuàng)歷史增長(zhǎng)新低。自2000年以來(lái)，連鎖百?gòu)?qiáng)平均年銷售增長(zhǎng)超過(guò)25%。去年，傳統(tǒng)的百貨和超市業(yè)態(tài)的總體銷售增幅分別為10.3%和9.8%，均慢于百?gòu)?qiáng)總體增幅。從區(qū)域消費(fèi)特點(diǎn)看，本次公布的連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中，三四線城市企業(yè)的平均銷售額、門店數(shù)量增幅明顯高于一二線城市。新上榜的10家連鎖百?gòu)?qiáng)半數(shù)來(lái)自三四線城市。

　　北京商報(bào)記者注意到，連鎖百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9.3％，低于2011年11％的水平。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這組數(shù)據(jù)說(shuō)明在去年消費(fèi)增速顯著下滑的背景下，國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的集中度不升反降，暗中有發(fā)展進(jìn)程倒退的苗頭。“這一方面是規(guī)模型企業(yè)的發(fā)展已經(jīng)到了一個(gè)穩(wěn)定增長(zhǎng)期；另一方面也體現(xiàn)出政府對(duì)大企業(yè)的管控力度強(qiáng)于對(duì)中小型企業(yè)的管控，造成了中小型企業(yè)發(fā)展速度快于大企業(yè)。”

　　但中國(guó)購(gòu)物中心產(chǎn)業(yè)資訊中心主任郭增利卻持不同的看法，“近兩年來(lái)，購(gòu)物中心和品牌自營(yíng)店發(fā)展迅速，連鎖百?gòu)?qiáng)占比降低其中一個(gè)原因是一部分銷售額被購(gòu)物中心和品牌自營(yíng)店等商業(yè)業(yè)態(tài)分流了”。

　　數(shù)據(jù)也顯示，去年連鎖百?gòu)?qiáng)中的百貨和超市的銷售總額約1.38億元，占“百?gòu)?qiáng)”銷售總額的73.8%，2011年的這一數(shù)據(jù)為75.2%。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)方面也提到，今年零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出多渠道分流的特點(diǎn)，尤其是電商渠道的分流，對(duì)傳統(tǒng)零售帶來(lái)較大沖擊。截至去年底，“百?gòu)?qiáng)”企業(yè)中已有62家開展了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，其中有9家銷售過(guò)億元。

　　在郭增利看來(lái)，未來(lái)零售市場(chǎng)集中度將越來(lái)越高，但隨著購(gòu)物中心和電商的崛起，百貨、超市企業(yè)占到社銷額的比例有可能進(jìn)一步下降。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)也表示，接下來(lái)幾年連鎖企業(yè)將進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，百?gòu)?qiáng)銷售增速的明顯放緩，一部分原因是受到人口紅利的消減、渠道分流、消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣變化等多種因素的影響。
　�。ū本┥虉�(bào) 記者 崇曉萌 孫舒揚(yáng) 韓瑋/制表）

　　解讀
　　“兩桶油”撐起便利店半邊天

　　與去年相比，百貨、超市等行業(yè)的百?gòu)?qiáng)榜單變化不大，但便利店行業(yè)卻迎來(lái)巨變。數(shù)據(jù)顯示，2011年并未在連鎖百?gòu)?qiáng)榜單中出現(xiàn)的易捷便利店和昆侖好客便利店，卻登上了去年便利店行業(yè)門店個(gè)數(shù)前兩名。這兩家分別隸屬于中石化和中石油的便利店品牌，成為便利店行業(yè)最大黑馬。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年便利店的門店數(shù)量增幅達(dá)到12％，高于連鎖百?gòu)?qiáng)8%的平均漲幅。其中，“兩桶油”旗下的加油站便利店擴(kuò)張速度迅猛。截至去年底，中國(guó)石化銷售有限公司旗下易捷便利店門店數(shù)達(dá)到20891個(gè)，中國(guó)石油銷售公司旗下昆侖好客便利店門店數(shù)量為13000個(gè)，兩家門店數(shù)量之和遠(yuǎn)超其他40余家便利店品牌門店數(shù)量總和，合力撐起便利店市場(chǎng)“半邊天”。

　　但北京商報(bào)記者了解到，雖然“兩桶油”旗下便利店品牌數(shù)量傲視群雄，但在利潤(rùn)獲取方面卻遠(yuǎn)不及7-11等外資品牌。易捷便利店此前公布的數(shù)據(jù)顯示，其單店的平均營(yíng)業(yè)額約為1000元/日，不及7-11的一成。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前不少消費(fèi)者愿意光顧加油站便利店的原因，在于該店可以刷加油卡。

　　百貨電商難逃雞肋地位

　　雖然超過(guò)六成百?gòu)?qiáng)企業(yè)都開始涉足網(wǎng)絡(luò)零售，但從中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)昨日發(fā)布的《2012年部分B2C購(gòu)物網(wǎng)站銷售規(guī)模排名》中不難看出，“百貨系”電商仍面臨著“食之無(wú)味棄之可惜”的雞肋地位。

　　中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)表示，近年來(lái)，傳統(tǒng)企業(yè)利用自身在商品渠道、物流管理、營(yíng)銷管理等方面的優(yōu)勢(shì)，開展線上與線下相結(jié)合的多渠道經(jīng)營(yíng)探索。2012年的連鎖百?gòu)?qiáng)中，新涉足電商渠道的企業(yè)為6家，但同時(shí)有3家暫停了網(wǎng)絡(luò)零售業(yè)務(wù)，因此絕對(duì)數(shù)量由去年初統(tǒng)計(jì)的59家增加到62家。其中，銷售過(guò)億元的有9家。

　　但北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，在這9家銷售過(guò)億元的企業(yè)中，僅有蘇寧易購(gòu)（含紅孩子）和國(guó)美在線（含庫(kù)巴網(wǎng)）憑借183億元和44億元的銷售規(guī)模躋身前十，其他企業(yè)年銷售額均在10億元以下。即使是傳統(tǒng)百貨觸網(wǎng)的標(biāo)桿企業(yè)銀泰網(wǎng)，去年銷售額也僅為6億元，約是其百貨銷售規(guī)模的3.7%。不僅是銀泰百貨，目前，包括百盛集團(tuán)和賽特春天均開辟了線上戰(zhàn)場(chǎng)，但與實(shí)體店相比，這些企業(yè)的電商少人關(guān)注。

　　外資零售凸顯兩極分化

　　在市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，百?gòu)?qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的差異進(jìn)一步體現(xiàn)，其中，外資零售品牌的兩極分化尤為明顯。根據(jù)昨日發(fā)布的《2012年主要外資連鎖企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況》表，20家大型外資連鎖企業(yè)中，7家企業(yè)的銷售增幅超過(guò)20%，同時(shí)有5家企業(yè)銷售增幅不足1%。

　　北京商報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，家樂(lè)福、伊藤洋華堂和易買得去年銷售增幅不足1%，五星電器和百佳超市銷售額則出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，盡管上述大型零售企業(yè)發(fā)展停滯的原因各不相同，但均出現(xiàn)了高層頻繁更替現(xiàn)象，這說(shuō)明零售企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到目前存在問(wèn)題，并在不斷嘗試不同的經(jīng)營(yíng)思路和發(fā)展模式。“其中有部分企業(yè)敗在對(duì)傳統(tǒng)模式的固守，也有企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境的認(rèn)識(shí)不足、盲目依賴國(guó)外的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。”

　　與此同時(shí)，麥德龍、歐尚、永旺等連鎖巨頭去年都實(shí)現(xiàn)了超過(guò)20%的銷售增幅。中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)分析認(rèn)為，在市場(chǎng)普遍不景氣的情況下，有的企業(yè)銷售和利潤(rùn)仍然大幅提高。這些企業(yè)的共同特點(diǎn)是團(tuán)隊(duì)能力強(qiáng)、主業(yè)突出、有較強(qiáng)的區(qū)域優(yōu)勢(shì)。
　�。ū本┥虉�(bào) 記者 崇曉萌）

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