紅商網(wǎng)訊：最終，“例外”在官方微博回應(yīng)稱，此次彭麗媛隨同出訪的部分服裝為國內(nèi)著名設(shè)計師馬可專門設(shè)計定制，由民族品牌“無用”及“例外”團隊配合制作，且此次設(shè)計及制作為專項定制單品，不在任何公開場合售賣。
中國本土品牌的高級定制服裝首次以如此高度展示于世界面前，也令“例外”這個對多數(shù)中國人而言相對陌生的本土服裝品牌一夜躥紅。
與網(wǎng)絡(luò)的火熱程度相對應(yīng)，此消息也引起資本市場對服裝行業(yè)的青睞。上周，服裝鞋類板塊整體漲幅居于A股榜首位，大楊創(chuàng)世、朗姿、雅戈爾等股票均出現(xiàn)較大漲幅。其中，曾為股神巴菲特定制西裝的大楊創(chuàng)世曾兩天漲停，全周上漲46.20%，在全部A股中居于周漲幅第一位。
中國設(shè)計推動中國品牌
“例外的走紅，讓中國原創(chuàng)設(shè)計和中國的形象得到全世界的關(guān)注和認同，這是最重要的，可以說這是重塑中國品牌的一個春天。”依文集團董事長夏華對記者表示。
據(jù)了解，例外是毛繼鴻與前妻馬可共同創(chuàng)立的設(shè)計師品牌，后來馬可又單獨創(chuàng)建了“無用”品牌，以公益事業(yè)為主。馬可行事一向低調(diào)，幾乎從不接受媒體采訪。此次意外被大眾熟知，在接受廣東一媒體采訪時表示，這是首次嘗試為專人進行高級定制服務(wù)。而馬可對專人設(shè)計的理解是——符合設(shè)計師個人審美、價值觀的前提下為特定對象所提供的適合其需求的服裝服飾。
“以第一夫人為代表的中國形象也正在得到世界認同，這恰恰是中國能夠做出好產(chǎn)品的時機。”夏華告訴記者。
事實上，國際上不少“第一夫人”都因穿著本土品牌而推動該國時尚和服裝行業(yè)的發(fā)展。
美國第一夫人米歇爾曾兩次在奧巴馬就職大典上穿著由華裔設(shè)計師Jason Wu設(shè)計的服裝，該設(shè)計師也因此而聲名鵲起。有媒體報道，米歇爾為她穿過的服裝品牌帶去總計約27億美元的經(jīng)濟效益。
業(yè)內(nèi)人士稱，此次彭麗媛著裝不僅為本土品牌帶來難得的發(fā)展機遇，也可能使中國消費者盲目追求國外奢侈品牌成為過去式。
成衣品牌看好定制市場
例外品牌在微博等網(wǎng)絡(luò)媒體的走紅，令一向“高處不勝寒”的高級定制概念走下高端，讓更多中國消費者了解和認知。
據(jù)媒體報道，僅上周以來，在淘寶上，有關(guān)“成衣定制”的關(guān)鍵詞的搜索量與去年同期相比增長91.4%，最近30天搜索指數(shù)環(huán)比增長63.9%，與去年同期相比增長51.5%。
長期以來，高級定制普遍認為屬于高收入階層的小眾市場。而隨著人們對個性化的追求，服裝定制的巨大市場空間也日益顯現(xiàn)。
“巨大的中國市場中‘小眾’只是一個絕對值，任何一個群體都不應(yīng)當做小眾看待，深度挖掘都是一個無可限量的大市場。”夏華曾表示。
國內(nèi)服裝企業(yè)也已經(jīng)看到這一尚未完全開發(fā)的領(lǐng)域，紛紛將目光聚焦在高級定制服務(wù)上。
在剛剛結(jié)束的中國服裝博覽會上，溫州服裝首次以“高端男裝看溫州”的形式組團出現(xiàn)在展會現(xiàn)場。
溫州服裝商會負責人鄭晨愛對記者表示，“男裝是溫州服裝業(yè)的優(yōu)勢，要進行精準化營銷，所以我們提出要打造溫州男裝的高端制造。展示溫州高端男裝制造商的工藝與制造水平、設(shè)計與開發(fā)能力，突出溫州男裝制造商在高端男裝的制造優(yōu)勢。”
鄭晨愛認為，高級定制改變了成衣服裝的消費方式，解決了目前男裝市場同質(zhì)化嚴重的現(xiàn)象。
“成衣是標準化生產(chǎn)，而定制是個性化服務(wù)，定制消費已經(jīng)把服裝業(yè)從商業(yè)推進到服務(wù)業(yè)。”鄭晨愛表示。
通過定制降低庫存
對于經(jīng)歷了30年飛速發(fā)展的中國服裝產(chǎn)業(yè)而言，剛剛過去的一年卻是前所未有的寒冷。在大家抱團取暖的現(xiàn)狀中，企業(yè)也在試圖通過高級定制解決現(xiàn)有問題，更好面對未來的市場格局。
“服裝企業(yè)正在經(jīng)歷著演變，經(jīng)歷著痛苦、庫存、壓力、唯利和惡性競爭一些非常嚴峻的問題。”青島紅領(lǐng)集團有限公司董事長張代理認為，定制服務(wù)在為顧客提供個性化服務(wù)的同時，也是品牌忠誠度的建立過程。
“只要穿上定制的衣服，顧客一般不會改變他的選擇。因為真正正確的定制，其效果是對一個人的改變和提升，還原他尊嚴的本原，是最符合他本人的品位。”張代理解釋。
在莊吉集團有限公司董事長陳敏看來，在如今中國服裝品牌面對庫存壓力時，也可以通過定制降低庫存。
“品牌對市場預計不可能100%準確，導致最后利潤變成庫存。而定制在增加生產(chǎn)附加值的同時，還可以減少庫存，增加企業(yè)利潤。”陳敏表示。他還認為，定制也不一定是富裕階層的專屬，也可以成為大眾消費的專利。
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