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紅商網(wǎng)訊：國民經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展，要求對以出口為導(dǎo)向的發(fā)展模式進(jìn)行調(diào)整，注重內(nèi)需消費已成為國民共識。國家也通過采取一系列相關(guān)政策措施促進(jìn)和引導(dǎo)國內(nèi)消費的不斷增長，使得消費成為長期帶動經(jīng)濟發(fā)展的核心引擎。這無疑是消費品市場和百貨業(yè)外部環(huán)境的巨大變化，也將給其帶來重大機遇。“隨著國家政策的實施和深入，以及我國社會消費品零售總額的增長態(tài)勢日益明晰，2013年中國百貨業(yè)將獲得較大的發(fā)展空間，預(yù)計行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升。”中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊表示，隨著中國城鎮(zhèn)化推進(jìn)和新的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整，作為傳統(tǒng)零售業(yè)主體的百貨業(yè)在面臨更大商機的同時，也開始面臨來自商業(yè)地產(chǎn)、超市、專賣店等其他業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)。2013年百貨業(yè)正在進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)營創(chuàng)新的階段。
他認(rèn)為，百貨行業(yè)作為商品流通領(lǐng)域的重要主力軍，其基本目標(biāo)是促進(jìn)消費繁榮，服務(wù)國計民生，保持穩(wěn)定增長，實現(xiàn)全方位的新跨越。根據(jù)社會經(jīng)濟發(fā)展需求和自身服務(wù)定位，未來一段時期百貨業(yè)將會出現(xiàn)以下幾點趨勢：
第一，城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，為百貨業(yè)提供了一個巨大的市場。相對于一二線城市已趨飽和的商業(yè)資源和高企的運營成本，三四線城市消費需求持續(xù)增長，消費潛力巨大，是零售市場未來的藍(lán)海。而且，三四線城市的房價和生活成本相對較低，價值人均收入持續(xù)增長，消費者的實際可支配收入可能不低于一二線城市。“因此，現(xiàn)在大的百貨集團都已經(jīng)有渠道下沉的趨勢，越來越多的百貨商場在三四線城市布局。”
第二，自營模式將成為百貨業(yè)未來的發(fā)展趨勢。“盡管聯(lián)營仍然是目前百貨業(yè)購銷方式的主流，但已經(jīng)有越來越多的企業(yè)開始嘗試改變這一現(xiàn)象。”楚修齊認(rèn)為，對大城市而言，自營模式在品牌渠道、消費者認(rèn)同等方面受到的限制很多。但對三四線城市而言，自營模式將助力百貨商場的發(fā)展。“現(xiàn)在不少大的百貨集團在三四線城市探索自營模式，采購符合當(dāng)?shù)叵M者定位的中檔品牌商品。為了提高自主經(jīng)營能力，一些百貨企業(yè)還建立起自己的分銷體系，商品全國統(tǒng)一采購，并已啟動了自有品牌開發(fā)。”
第三，面對同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，未來百貨店將會向“綜合體”過渡。《2012年度中國百貨行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2012年百貨業(yè)的運行呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)多元化和區(qū)域發(fā)展不斷加深與擴展的特征。百貨企業(yè)向其他業(yè)態(tài)縱深擴展不斷加劇，如高端超市、網(wǎng)購、加油站、酒店、物流、金融等，多元化發(fā)展更加明顯。隨著居民消費結(jié)構(gòu)逐步升級和其他業(yè)態(tài)帶來的競爭壓力，百貨業(yè)態(tài)在品類組合上逐步向中高端服裝和珠寶首飾等奢侈品轉(zhuǎn)移。同時，通過購物中心化趨勢為消費者提供一站式購物等消費體驗。“加快改進(jìn)百貨公司千店一面的經(jīng)營模式，向百貨"綜合體"過渡是必然趨勢。”
第四，環(huán)保節(jié)能、綠色營銷、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展已成為全球在經(jīng)濟和社會發(fā)展上所遵循的一個重要原則，環(huán)保節(jié)能也為越來越多的消費者所重視，綠色營銷將成為大型商業(yè)新興主題。近年來，一些百貨店在環(huán)保節(jié)能方面不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，如LED節(jié)能燈的使用大大節(jié)約了企業(yè)的用電等。這種嘗試是中國零售企業(yè)環(huán)保節(jié)能行動的良好開端。
最后，百貨店線上業(yè)務(wù)將繼續(xù)擴展，新的電子營銷方式應(yīng)用將不斷增加。商務(wù)部提出“十二五”期末，力爭網(wǎng)絡(luò)購物交易額占我國社會消費品零售總額的比重提高到5%以上。
“網(wǎng)店”將成為零售渠道之爭的新戰(zhàn)場，線上線下加速融合，將成為零售業(yè)未來發(fā)展的共同趨勢。
�。▏H商報 李子晨）
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