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不管是大家電還是小家電，在全球經(jīng)濟(jì)低迷、國內(nèi)家電行業(yè)剛性需求不振的情況下，薄利多銷的商業(yè)模式已一去不復(fù)返。高端化、差異化逐漸取代其成為家電企業(yè)新的增長點(diǎn)。中國家用電器協(xié)會(huì)秘書長徐東生分析稱，高端化將繼續(xù)成為產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)發(fā)展目標(biāo)，銷售額增長將繼續(xù)快于銷售量增長。
數(shù)據(jù)表明，2012年1-10月國內(nèi)大家電銷售均出現(xiàn)10%-20%的降幅。彩電零售額為10.9億元，零售量為27萬臺(tái)，分別比上年同期下降18.42%和13.91%�？照{(diào)零售額為10.2億元，零售量為29.8萬臺(tái)，分別比上年同期下降13.37%和21.56%，是降幅最大的品種。冰箱零售額為6.1億元，零售量為22.4萬臺(tái)，分別比上年同期下降10.57%和12.9%。洗衣機(jī)零售額為4.2億元，零售量為20萬臺(tái)，分別比上年同期下降9.82%和13.92%。
在家電分析師梁振鵬看來，家電行業(yè)集體爆發(fā)銷量下滑緣于刺激性政策提前透支市場和房地產(chǎn)行業(yè)持續(xù)低迷。在過去幾年里，國家推行“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”等刺激性政策，嚴(yán)重透支了未來幾年的家電市場。此外，家電產(chǎn)品銷售很大一部分依賴于新房的建設(shè)和用戶的入住。然而，近年來政府對房地產(chǎn)行業(yè)管控一直沒有放松，使得這一部分需求被嚴(yán)重制約。
家電分析師劉步塵在國家推行刺激性政策時(shí)就曾表示，家電企業(yè)需防止產(chǎn)生“政策依賴癥”。國家在國內(nèi)需求疲軟的情況下伸出政策援助之手，短期內(nèi)能促進(jìn)家電產(chǎn)品銷售、改善家電企業(yè)經(jīng)營，但是長期來看，家電企業(yè)不應(yīng)該靠政策刺激維持生存�？空唛L期庇護(hù)下的中國家電企業(yè)不利于在全球競爭中贏得市場。
此外，還有業(yè)內(nèi)專家指出市場的低迷一部分原因來自于企業(yè)間的價(jià)格戰(zhàn)。價(jià)格戰(zhàn)是一把雙刃劍，過度的價(jià)格戰(zhàn)不僅重創(chuàng)對手，也給自己留下“暗傷”。價(jià)格戰(zhàn)使得企業(yè)將更多的精力放在如何壓縮成本、降低銷售價(jià)格上。如此一來，不僅沒有新穎的技術(shù)冒出，反而因壓縮成本使得產(chǎn)品品質(zhì)倒退，長久下去形成一個(gè)惡性循環(huán)。
“要擺脫這個(gè)惡性循環(huán)，實(shí)現(xiàn)家電企業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，惟有走中高端化戰(zhàn)略。”
如今，家電產(chǎn)品的高端化已經(jīng)迫在眉睫，同時(shí)也是家電企業(yè)一飛沖天的機(jī)遇。目前家電消費(fèi)主體以“70后”、“80后”為主，而他們的消費(fèi)觀念在升級，中高端節(jié)能產(chǎn)品將更受關(guān)注，這是市場發(fā)展潮流。此外，以往高高在上的日韓系產(chǎn)品正面臨質(zhì)量問題爆發(fā)，企業(yè)遭遇重大困境。有關(guān)專家表示，只要國內(nèi)家電企業(yè)調(diào)整商業(yè)模式，注重產(chǎn)品研發(fā)，主推中高端產(chǎn)品，那么未來必定能夠穩(wěn)步增長。
（來源：北京商報(bào) 記者：陳維）
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