三成消費者

　　青睞設(shè)計師品牌

　　根據(jù)《2012“中國·時尚指數(shù)”白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在消費過中國設(shè)計師品牌的人群中，97%的人同時擁有國際奢侈品牌，而在消費過奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同時擁有中國設(shè)計師品牌。

　　這幾乎意味著，所有中國設(shè)計師品牌的消費者之前都消費過奢侈品，同時也說明，中國設(shè)計師品牌吸引了絕大部分高端消費者。

　　在對中國內(nèi)地20個城市的調(diào)查中，同時消費國際奢侈品品牌和中國設(shè)計師品牌的消費人群占到1/3，約34.5%。

　　量化奢侈品品牌

　　已過時

　　中國消費者在經(jīng)歷了成長之后，他們已經(jīng)開始對帶有明顯品牌符號和標(biāo)簽的奢侈品大牌產(chǎn)生厭倦，顯性奢侈消費不再吃香，低調(diào)內(nèi)斂的隱性消費開始抬頭。

　　紅鳳凰服裝工作室設(shè)計師顧林認(rèn)為，在這一趨勢下，特別是高端消費群體的個性化需求亟待突破口，這一群體需要通過一個平臺釋放他們的時尚見解與生活態(tài)度，而本土設(shè)計師品牌正有條件滿足他們的需求。

　　此外，中國本土設(shè)計師品牌經(jīng)過十幾年的發(fā)展，積累了一定實力，并非單純鉆了奢侈品大牌的空子。白領(lǐng)首席設(shè)計師付奎表示，很多本土設(shè)計師已經(jīng)具備一定知名度，他們之中的有些人有過大賽經(jīng)驗或是留學(xué)經(jīng)歷，經(jīng)過長期的沉淀擁有了較高的口碑和一批忠實的客戶。

　　曾鳳飛(FENGFEI·Z)男裝品牌創(chuàng)始人曾鳳飛指出，中國本土設(shè)計師的設(shè)計理念，特別是新中式風(fēng)格元素接地氣，可以代表很大一部分高端消費者的風(fēng)格需求。

　　設(shè)計師品牌

　　進(jìn)入發(fā)展關(guān)鍵期

　　有實力、有機(jī)遇，中國設(shè)計師品牌進(jìn)入了發(fā)展的關(guān)鍵期，也正是在此時，中國設(shè)計師品牌站在了十字路口前，未來的設(shè)計師品牌亟待向國際化發(fā)展。

　　現(xiàn)如今，高端消費群體向著年輕化發(fā)展，這些年輕人青睞的是與這個時代潮流，以及他們生活息息相關(guān)的元素設(shè)計。但目前的很多中國本土設(shè)計師品牌仍固守本土，致使設(shè)計的思維固化，導(dǎo)致一部分設(shè)計師錯誤地認(rèn)為中國元素設(shè)計就是簡單的復(fù)制。顯然，這樣的生搬硬套并不能打動年輕的高端客群。

　　意大利米蘭設(shè)計團(tuán)隊顧問、北京服裝紡織協(xié)會設(shè)計師分會理事柴利認(rèn)為，中國元素的運用應(yīng)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、國際流行趨勢以及消費者生活、審美需要相結(jié)合。因此，中國本土設(shè)計師品牌需要走出去，經(jīng)過在海外的千錘百煉，最終成為市場型的設(shè)計師。

　　只有這樣，中國本土設(shè)計師品牌才能縮小與國際大牌的差距，同時發(fā)揚自身門檻適中、設(shè)計接地氣的天然優(yōu)勢。

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