紅商網(wǎng)訊：國(guó)際管理咨詢(xún)公司貝恩公司的年度報(bào)告發(fā)現(xiàn)，盡管今年中國(guó)人在大陸的奢侈品消費(fèi)增速放緩，但在海外的奢侈品消費(fèi)仍然實(shí)現(xiàn)了31%的增長(zhǎng)。

　　“在歐元持續(xù)走低、境外游升溫這兩大因素的聯(lián)合作用下，中國(guó)消費(fèi)者在海外消費(fèi)的部分已占其奢侈品消費(fèi)總額的60%。中國(guó)人已經(jīng)成為世界范圍內(nèi)最大的奢侈品消費(fèi)群體，他們購(gòu)買(mǎi)了全球約25%的奢侈品。”貝恩近日發(fā)布的年度報(bào)告顯示了這一結(jié)果。

　　貝恩的《2012中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》指出，2012年中國(guó)大陸的奢侈品市場(chǎng)年增長(zhǎng)率降至7%左右。由于匯率浮動(dòng)，以歐元計(jì)的增長(zhǎng)率則為20%左右。中國(guó)大陸消費(fèi)者在香港消費(fèi)的增速也減緩至10%左右，而澳門(mén)增長(zhǎng)依然強(qiáng)勁。

　　對(duì)于2013年，貝恩預(yù)計(jì)中國(guó)大陸的奢侈品市場(chǎng)增速將有所好轉(zhuǎn)。盡管整體商業(yè)環(huán)境仍存在一些挑戰(zhàn)和不確定因素，但基本面依然保持樂(lè)觀。市場(chǎng)增速的放緩也為各大品牌提供了重新審視和調(diào)整戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)——如何制定針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的整體性戰(zhàn)略將成為重要課題。

　　就地域而言，大中華區(qū)現(xiàn)已取代日本成為第二大奢侈品市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。隨著中國(guó)市場(chǎng)的逐漸成熟，貝恩發(fā)現(xiàn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)行為出現(xiàn)群體細(xì)分。新興市場(chǎng)消費(fèi)者偏好顯著品牌商標(biāo)的消費(fèi)特征，在部分北京和上海的消費(fèi)者身上已經(jīng)逐漸消退，他們轉(zhuǎn)而偏好具備獨(dú)特性、高品質(zhì)和低調(diào)的奢侈品。

　　貝恩的研究顯示，京滬兩地有65%的奢侈品消費(fèi)者打算減少購(gòu)買(mǎi)帶有顯著商標(biāo)的奢侈品。

　　貝恩還發(fā)現(xiàn)，未來(lái)幾年內(nèi)，很多品牌會(huì)減緩在華開(kāi)店步伐，因?yàn)樗麄兊拈T(mén)店覆蓋已經(jīng)深入二三線城市，對(duì)選址也越來(lái)越嚴(yán)格。但也有相對(duì)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較晚的一些品牌依然會(huì)保持較快速的擴(kuò)張。

　　網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為一種越來(lái)越重要的品牌營(yíng)銷(xiāo)手段。目前手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)渠道所占份額尚小，但處于上升階段。奢侈品牌力圖通過(guò)在多種社交媒體與消費(fèi)者互動(dòng)來(lái)提升網(wǎng)上客戶(hù)體驗(yàn)。奢侈品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售依然處于起步階段。

　　貝恩全球合伙人，大中華區(qū)消費(fèi)品、零售及奢侈品業(yè)務(wù)主席，報(bào)告作者布魯諾•蘭納稱(chēng)：“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者開(kāi)始從‘炫耀’向‘認(rèn)知’轉(zhuǎn)變。品牌將面臨更大的壓力，他們需要提供與中國(guó)消費(fèi)者更為相關(guān)的產(chǎn)品，而不是僅僅依靠奢侈品自身的地位。”

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