據(jù)中國服裝協(xié)會羽絨服裝及制品專業(yè)委員會透露，在市場競爭的種種壓力下，羽絨服銷量已連續(xù)4年下降。同時，羽絨服裝行業(yè)呈現(xiàn)出一些新特點：如成本上升導(dǎo)致銷售單價上漲、反季銷量增速同比大幅下滑、輕薄時尚款式受追捧、百貨商場唱主角、電商渠道成為新市場等。

　　據(jù)了解，去年我國規(guī)模以上羽絨服企業(yè)共生產(chǎn)羽絨服裝2.64億件，同比增長12.02%。然而，受氣候趨暖的影響，加之網(wǎng)店銷售對傳統(tǒng)銷售帶來的較大沖擊，2011年羽絨服銷量同比下降2.1%。另外受歐美經(jīng)濟影響，羽絨服出口受阻，國內(nèi)市場壓力增大。

　　未來羽絨服市場將如何發(fā)展?中國服裝協(xié)會羽絨服裝及制品專業(yè)委員會主任蔣衡杰認為，羽絨服裝行業(yè)應(yīng)該注入時尚“血液”，同時抓好定位消費群，爭取早日擁有自己的忠實客戶。仔細觀察市場就會發(fā)現(xiàn)，過去羽絨服粗笨厚、色彩單調(diào)的模樣已被市場拋棄，冬天也需要美麗與溫暖并重，人們希望羽絨服保暖防寒的同時兼具流行款式、色彩多樣、時尚元素等。

　　創(chuàng)新是服裝發(fā)展的動力，而設(shè)計則是服裝的靈魂。例如，波司登旗下的冰潔羽絨服就將自己定位在都市時尚年輕女性的消費群。當(dāng)然，僅有時尚的設(shè)計還不夠，更要有創(chuàng)新的營銷模式。冰潔服飾總經(jīng)理王道成說：“要用年輕人喜愛的方式，與消費者進行溝通交流。”按照這一理念，冰潔的娛樂營銷、網(wǎng)絡(luò)推廣、微博互動等一系列新穎活動不斷。冰潔羽絨服不斷保持新潮前衛(wèi)形象，在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位。

　　隨著網(wǎng)購市場的異軍突起，“線上”市場日漸成為各家服裝企業(yè)的必爭之地。近年來，冰潔也開始嘗試“線上”和“線下”同時銷售的方式，改變了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的銷售模式，更貼近年輕人的消費習(xí)慣。

　　“一個品牌只有擁有了引導(dǎo)潮流的魅力，才能贏得駕馭市場的能力。別人能模仿的只是款型、面料，卻學(xué)不來你的風(fēng)格、理念等精髓。精準專注、創(chuàng)新發(fā)展，這才是真正的品牌制勝之道。”波司登國際控股有限公司董事局主席高德康表示。

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