紅商網(wǎng)訊：隨著國(guó)際奢侈品品牌的深度中國(guó)化和國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)際大牌的加深了解，LOGO效應(yīng)已經(jīng)在逐漸減弱，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者不希望被品牌LOGO所牽制。

　　奢侈品“去LOGO”化趨勢(shì)

　　調(diào)查顯示，中國(guó)城市女性擁有工作的比例是90%，而這個(gè)數(shù)字在日本只有50%-60%。工作讓女性可以快速、便捷地掌握市場(chǎng)信息，從而形成不同的個(gè)性喜好。而千篇一律的LOGO商品讓女性在購(gòu)物時(shí)不能滿足其展示自我個(gè)性的心理訴求。

　　據(jù)悉，今年7月，COACH推出了其全新LEGACY(萊格西)系列產(chǎn)品，這個(gè)系列一個(gè)非常顯著的特點(diǎn)就是去掉了品牌經(jīng)典的“雙C”LOGO，而且品牌標(biāo)志性的馬車(chē)圖案也隨之消失了。

　　對(duì)此，賽理格表示，LEGACY系列受到很多消費(fèi)者的青睞。這個(gè)變化并非偶然，在研發(fā)新系列之前，公司調(diào)研發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者不再沉迷于消費(fèi)LOGO，開(kāi)始注重自我個(gè)性的體現(xiàn)。他們對(duì)設(shè)計(jì)、品質(zhì)、材質(zhì)表現(xiàn)出更濃厚的興趣，希望借此表現(xiàn)出自己對(duì)于時(shí)尚的不同詮釋。

　　“雖然我們也為喜歡印有COACH‘雙C’LOGO的顧客提供一些LOGO手袋，但是我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)顧客更傾向于購(gòu)買(mǎi)皮革手袋。這是中國(guó)市場(chǎng)非常獨(dú)特的一個(gè)現(xiàn)象，即皮革市場(chǎng)要大過(guò)LOGO市場(chǎng)。我們也注意到消費(fèi)者逐漸不再執(zhí)著于大LOGO的現(xiàn)象，這在一線城市尤為明顯。中國(guó)消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)那些更符合他們個(gè)人品位的皮質(zhì)手袋， 因此我們明顯地看到一種從LOGO到皮革的轉(zhuǎn)變，而LEGACY系列的推出則完美地契合了這種轉(zhuǎn)變。”他說(shuō)。

銷售放緩 奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)面面觀

巴寶莉關(guān)廣州工廠 奢侈品在華進(jìn)入調(diào)整期

奢侈品電商能否借“大牌授權(quán)”翻身

我國(guó)奢侈品定價(jià)全球最高 比法國(guó)貴72%

小眾奢侈品牌糾結(jié)中國(guó)市場(chǎng) 多層次落點(diǎn)突圍

搜索更多: 奢侈品