紅商網(wǎng)訊：自從中國(guó)網(wǎng)民曝光了許多官員佩戴與其薪水并不相符的昂貴手表，中國(guó)政府開始打壓送禮文化。奢侈品消費(fèi)者開始對(duì)馬吉拉（Maison Martin Margiela）之類保持低調(diào)的品牌產(chǎn)生新興喜好部分地反映了這一現(xiàn)實(shí)。比利時(shí)梅森·馬丁·馬吉拉——從沒有記號(hào)的白色布標(biāo)，到它的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)自1992年馬吉拉離開公司后一直保持匿名的事實(shí)，都可以說明這一點(diǎn)。
所以，馬吉拉去年選擇在北京開設(shè)其最新也最大的一家分店，顯示了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的重大轉(zhuǎn)變。直到現(xiàn)在，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還是以消費(fèi)者對(duì)大牌的孜孜追求而聞名。
分析人士表示，這也是奢侈品消費(fèi)模式的一種自然演化，這樣的演化在其他市場(chǎng)隨處可見——那里的新買家總是想在衣櫥里掛滿最大牌的服裝，老買家卻會(huì)越來越挑剔。
“我們所見證的是消費(fèi)習(xí)慣的改變，而不是奢侈品購(gòu)買欲望的回落。”公關(guān)和市場(chǎng)調(diào)研公司羅德公關(guān)（Ruder Finn Asia）董事總經(jīng)理兼副總裁壽玉瀅在一封電子郵件里寫道。
“我們看到，奢侈品消費(fèi)者正從展示財(cái)富標(biāo)簽之類的外在化需求轉(zhuǎn)向內(nèi)在化需求，例如購(gòu)買奢侈品來犒勞自己，并享受購(gòu)買的過程。”
中國(guó)近期的官方數(shù)據(jù)顯示，去年上半年，消費(fèi)者支出有所放緩，反映著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的大環(huán)境。不過，很多國(guó)際奢侈品集團(tuán)依然在中國(guó)取得了良好的銷售業(yè)績(jī)。
今年上半年，擁有古馳（Gucci）和寶緹嘉（Bottega Veneta）品牌的法國(guó)奢侈品巨頭巴黎春天集團(tuán)（PPR）在除日本之外的亞太其他區(qū)域的銷售額達(dá)到了11.7億歐元，約合14.7億美元，比去年同期增長(zhǎng)了16.2%，在中國(guó)大陸的銷售額則上漲了24.4%。古馳品牌在中國(guó)擁有54家門店，銷售額在今年上半年上漲了17.2%；寶緹嘉在中國(guó)經(jīng)營(yíng)了24家門店，銷售額上漲了62.4%。
愛馬仕國(guó)際公司（Hermes International）第一季度的銷售額上漲了22%。酩悅·軒尼詩(shī)-路易威登集團(tuán)（LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton）今年上半年的收入增長(zhǎng)了26%。
今年4到7月的四個(gè)月里，擁有卡地亞（Cartier）等奢侈品牌的歷峰集團(tuán)（Richemont）取得了十分可觀的銷售業(yè)績(jī)，以致該集團(tuán)聲稱其上半年的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)很可能會(huì)比去年同期增長(zhǎng)20%到40%。雖然厲峰沒有提供按地區(qū)統(tǒng)計(jì)的銷售細(xì)節(jié)，但分析人士表示，看起來，中國(guó)消費(fèi)者再一次成為了推動(dòng)銷售額上漲的主力。
“和中國(guó)消費(fèi)者交流時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)他們確確實(shí)實(shí)想在奢侈品上花錢，不過，花錢的方向出現(xiàn)了明確轉(zhuǎn)變。”咨詢公司上海宣凱商務(wù)咨詢有限公司（China Market Research Group）總經(jīng)理雷小山（Shaun Rein）說道。
“我們最近采訪了36位中國(guó)人，每一位的身家都達(dá)到或超過了1000萬美元。他們告訴我們，不想再要路易威登了，因?yàn)檫@個(gè)牌子已經(jīng)變得太普通了。”雷小山在上海接受電話采訪時(shí)說道，“他們想與眾不同，不想再購(gòu)買過去十年里非常流行的同一些商標(biāo)和品牌 。”他說，手袋買家如今青睞“愛馬仕、香奈爾、寶緹嘉——這些品牌聲譽(yù)卓著，同時(shí)又稍微低調(diào)一點(diǎn)兒。”
雷小山認(rèn)為，人口構(gòu)成和購(gòu)買力因素也使奢侈品市場(chǎng)呈現(xiàn)出了細(xì)分化的趨勢(shì)。
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