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紅商網訊：在一季度業(yè)績虧損的背景下，連鎖酒店如家、漢庭等在二季度提交了靚麗的成績單。
在業(yè)績扭轉的同時，經濟型酒店規(guī)模更是在不斷擴張，和此前行業(yè)曝出的種種問題結合，投資者紛紛懷疑是否行業(yè)已經進入“惡性擴張”階段。而為適應各種市場需求，行業(yè)內的連鎖酒店也紛紛展開多品牌戰(zhàn)略。
對此，雪球財經分析師吳桑茂告訴記者，現(xiàn)階段并不是連鎖經濟型酒店之間的競爭，而是這些品牌和傳統(tǒng)酒店之間的競爭。“連鎖酒店間并沒有很大的惡性競爭。”他也表示，多元化策略能夠更大程度適應市場需求，吸引不同階層顧客，屬明智之舉。
截至2012年6月30日，漢庭已擁有863家酒店開門營業(yè)。據悉，漢庭計劃在2012年完成新開酒店260家到270家，并且在未來幾年內仍保持快速擴張。以加盟店為核心發(fā)展戰(zhàn)略的7天，也將本年度加盟店的開店目標由原先的240家提高到320家。另據國泰君安證券統(tǒng)計，今年一、二季度如家分別新開門店59家、103家，同比分別增長84.4%、17.0%。
吳桑茂表示，正如漢庭酒店集團創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官季琦說所，現(xiàn)在的階段并不是連鎖經濟型酒店之間的競爭，而是這些品牌和原有的傳統(tǒng)酒店的競爭。季琦在接受媒體采訪時表示，目前國內連鎖酒店如家、漢庭和7天加起來也僅占整個同類酒店份額的10%左右，連鎖酒店間的開店競爭，遠遠沒有同傳統(tǒng)旅館的競爭激烈。
而對于目前經濟型酒店加速擴張，中投顧問酒店餐飲行業(yè)研究員嚴明航認為原因有兩方面。首先，旅游業(yè)的迅速發(fā)展為下游行業(yè)酒店業(yè)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。另外，各經濟型酒店為搶奪市場占有率，也使得競爭呈現(xiàn)白熱化局面。
在國外酒店的發(fā)展進程中，多品牌發(fā)展戰(zhàn)略已是成為國際領先大酒店集團的通用經驗，而這一成功的經驗正為國內的連鎖酒店所沿用。多品牌戰(zhàn)略已成行業(yè)大勢。
對此，嚴明航向記者表示，多品牌戰(zhàn)略除了可以增強酒店的核心競爭力，提高企業(yè)品牌形象，還可以滿足顧客的不同需求，使企業(yè)盈利來源多元化。
“中高端是多品牌的一個方向，目前來看，中端市場還未大規(guī)模的發(fā)展，這些酒店集團的進入還屬嘗試階段。”吳桑茂認為，經濟型酒店市場肯定大于中高端，但中端市場目前還沒有非常強勢的品牌，尚處“藍海”階段，誰先搶占先機奪取市場，誰就會從中受益。
“有實力的大型連鎖企業(yè)紛紛進行整合，一方面擴大了自身的市場份額，一方面也實現(xiàn)了多品牌的經營戰(zhàn)略，可謂一舉兩得。”尚普咨詢分析師賈艷偉表示。
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