來源:長江商報
國內(nèi)啤酒行業(yè)頭部企業(yè)青島啤酒(600600.SH,0168.HK)陷入“小便門”風(fēng)波。
10月19日盤后,一段關(guān)于青島啤酒員工爬進(jìn)原料倉小便的視頻在網(wǎng)上流傳,一度沖上熱搜。
青島啤酒及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門迅速回應(yīng)。截至目前,事情真相如何,尚不得而知。
近年來,青島啤酒積極推進(jìn)高端化轉(zhuǎn)型,從實際效果來看,不算明顯。
青島啤酒一直有著不錯的盈利能力,今年上半年,公司盈利34億元左右。然而,二級市場上,股價與之背離。年內(nèi),股價跌去了逾20%,市值蒸發(fā)了360億元。
備受關(guān)注的是,年初以來,青島啤酒的董事長、總裁帶頭減持套現(xiàn)。另有5名董監(jiān)高披露了減持計劃,尚未進(jìn)行減持。
頻遭投訴高端化之路不順
因為一段視頻截圖,青島啤酒上了熱搜,并引發(fā)市場對產(chǎn)品品質(zhì)的質(zhì)疑。
10月19日,一網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示,疑似青島啤酒三廠,一名戴著安全帽、穿著工裝和白色工作靴的工人,攀爬進(jìn)入原料倉內(nèi)部后,竟然毫無顧忌地小便起來。
由于圖象模糊,僅從視頻看,難以確認(rèn)是否為青島啤酒三廠,是否為該廠工人等,均不能確定。
10月20日晚間,青島啤酒官方微博發(fā)布情況說明,宣稱第一時間向公安機關(guān)報警,公安機關(guān)已介入調(diào)查。目前,該批麥芽已經(jīng)全部封存。公司將加大管理力度,確保產(chǎn)品質(zhì)量。
“小便門”真相有待權(quán)威部門揭開,無論事件真相最終如何,都讓消費者對青島啤酒的產(chǎn)品品質(zhì)更為關(guān)注。
10月20日晚間,一分析人士向長江商報記者表示,如果視頻截圖反映屬實,確實青島啤酒三廠工人在小便,那就屬于較為惡劣事件。消費者會去想,以前有沒有過,是否經(jīng)常性發(fā)生?青島啤酒的品控干什么去了?結(jié)果勢必對青島啤酒的品牌產(chǎn)生重大不利影響。如果最終確認(rèn)不是青島啤酒三廠工人所為,事發(fā)也不是青島啤酒的廠區(qū),或者說是惡作劇,刻意“栽贓陷害”青島啤酒。那么,為何要陷害青島啤酒?青島啤酒事發(fā)做錯了什么?這一事件,也將對青島啤酒品牌產(chǎn)生一些影響。
近年來,中國啤酒市場基本上處于存量市場狀態(tài),青島啤酒采取發(fā)力高端市場策略進(jìn)行突圍。但是,公司的高端化之路走得并不順。
業(yè)內(nèi)人士稱,青島啤酒的主品牌銷量主要來自于6-8元的次高端產(chǎn)品以及5-6元中端產(chǎn)品,而8元以上的高端及以上產(chǎn)品的貢獻(xiàn)相對較小。
財報顯示,2019年,青島啤酒主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量 405.1 萬千升,同比增長3.49%,其中“奧古特、鴻運當(dāng)頭、經(jīng)典 1903、純生啤酒”等高端產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量 185.6 萬千升,同比增長 7.08%。2020年,主品牌青島啤酒共實現(xiàn)銷量 387.9 萬千升,高端產(chǎn)品實現(xiàn)銷量 179.2 萬千升,同比分別下降4.25%、3.45%。
2021年,公司高檔以上產(chǎn)品共實現(xiàn)銷量52萬千升,同比增長14.2%。2022年,青島啤酒的披露口徑發(fā)生了變化,將中端產(chǎn)品與高端產(chǎn)品合并統(tǒng)計。當(dāng)年,主品牌共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量 444 萬千升,同比增長 2.6%,中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量 293 萬千升,同比增長 4.99%。
今年上半年,公司主品牌共實現(xiàn)產(chǎn)品銷量 281.2 萬千升,同比增長8.2%,中高端以上產(chǎn)品實現(xiàn)銷量 197.5 萬千升,同比增長 15%。
那么,公司的高端產(chǎn)品銷售的真實情況如何呢?外界不得而知。
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