玩轉(zhuǎn)防曬生意經(jīng)的蕉下,在成立10年后開始在港交所沖刺IPO。4月8日,蕉下正式向港交所遞交招股書,沖刺“中國城市戶外第一股”。
成立于2012年的蕉下主打女性消費,憑借防曬傘成功出圈后,近幾年在營收表現(xiàn)上十分可觀,2021年營收更是較2019年翻了超6倍達到24.1億元,除此之外,蕉下將近60%毛利率,也超過了lululemon與李寧等一眾潮流品牌。然而,值得關(guān)注的是,依托互聯(lián)網(wǎng)而生,作為新消費品牌的蕉下,依舊難以擺脫銷售費用過高的“通病”。
毛利率達59.1%
成立剛剛10年的蕉下,業(yè)績在最近幾年迎來轉(zhuǎn)機。招股書顯示,2019年-2021年,蕉下分別實現(xiàn)營收3.85億元、7.94億元和24.1億元,3年營收翻漲6倍,年復合增長率達到150.1%。
蕉下一開始被大眾熟知是其推出的防曬小黑傘。數(shù)據(jù)顯示,2019年傘具產(chǎn)品占蕉下總營收的86.9%,但隨著蕉下經(jīng)營產(chǎn)品種類豐富,2020年傘具營收比重降到46.5%,2021年則降到20.8%。
不過,傘具營收雖然保持著增長,但在蕉下總營收占比中卻在下降,這對于蕉下又意味著什么?香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接《華夏時報》記者采訪時分析:“傘具的概念雖然貼上防曬,但是整體的表現(xiàn)還是不強,無法在二級市場對投資者形成有效的吸引力,因此擴大更焦點的熱度業(yè)務(wù)占比,可能會在二級市場產(chǎn)生更好的機會。”
可以說,傘具的爆火讓蕉下更加堅信防曬是門好生意。2017年起,蕉下將防曬產(chǎn)品從傘逐步向防曬服、口罩等服裝品類延伸,2021年進一步將產(chǎn)品品類擴展至帆布鞋、保暖服裝與配飾等其他非防曬戶外產(chǎn)品市場。
從數(shù)據(jù)上看,2021年,蕉下服裝產(chǎn)品在營收上首次超過傘具達到7億元,排在產(chǎn)品營收榜的第一;帽子實現(xiàn)營收近4.5億元;墨鏡、口罩等產(chǎn)品實現(xiàn)營收6.12億元。除此之外,2021年蕉下的非防曬產(chǎn)品收入占比增至20.6%。
當服裝生意再加“女性”這一流量密碼,僅從數(shù)據(jù)上看,蕉下的防曬生意盈利空間不小。2021年,蕉下的毛利率在連續(xù)三年增長后達到59.1%,超過了瑜伽褲品牌lululemon 57.7%的毛利率,其中蕉下帽子的毛利率甚至達到了67.3%。
不過,蕉下到手的錢卻并不多。招股書顯示,2019年-2021年,蕉下歸屬于母公司股東的年內(nèi)虧損分別為2320.7萬元、7.7萬元、54.73億元。對此,招股書解釋稱,是將可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股錄作流動負債導致,其中可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價值增加是由于公司估值增加所致。剔除上述因素后,2019年至2021年,蕉下的經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為0.2億元、0.39億元和1.36億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蕉下 |