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玩轉(zhuǎn)防曬生意經(jīng)的蕉下，在成立10年后開始在港交所沖刺IPO。4月8日，蕉下正式向港交所遞交招股書，沖刺“中國城市戶外第一股”。
成立于2012年的蕉下主打女性消費，憑借防曬傘成功出圈后，近幾年在營收表現(xiàn)上十分可觀，2021年營收更是較2019年翻了超6倍達到24.1億元，除此之外，蕉下將近60%毛利率，也超過了lululemon與李寧等一眾潮流品牌。然而，值得關(guān)注的是，依托互聯(lián)網(wǎng)而生，作為新消費品牌的蕉下，依舊難以擺脫銷售費用過高的“通病”。
毛利率達59.1%
成立剛剛10年的蕉下，業(yè)績在最近幾年迎來轉(zhuǎn)機。招股書顯示，2019年-2021年，蕉下分別實現(xiàn)營收3.85億元、7.94億元和24.1億元，3年營收翻漲6倍，年復合增長率達到150.1%。
蕉下一開始被大眾熟知是其推出的防曬小黑傘。數(shù)據(jù)顯示，2019年傘具產(chǎn)品占蕉下總營收的86.9%，但隨著蕉下經(jīng)營產(chǎn)品種類豐富，2020年傘具營收比重降到46.5%，2021年則降到20.8%。
不過，傘具營收雖然保持著增長，但在蕉下總營收占比中卻在下降，這對于蕉下又意味著什么？香頌資本執(zhí)行董事沈萌在接《華夏時報》記者采訪時分析：“傘具的概念雖然貼上防曬，但是整體的表現(xiàn)還是不強，無法在二級市場對投資者形成有效的吸引力，因此擴大更焦點的熱度業(yè)務(wù)占比，可能會在二級市場產(chǎn)生更好的機會。”
可以說，傘具的爆火讓蕉下更加堅信防曬是門好生意。2017年起，蕉下將防曬產(chǎn)品從傘逐步向防曬服、口罩等服裝品類延伸，2021年進一步將產(chǎn)品品類擴展至帆布鞋、保暖服裝與配飾等其他非防曬戶外產(chǎn)品市場。
從數(shù)據(jù)上看，2021年，蕉下服裝產(chǎn)品在營收上首次超過傘具達到7億元，排在產(chǎn)品營收榜的第一；帽子實現(xiàn)營收近4.5億元；墨鏡、口罩等產(chǎn)品實現(xiàn)營收6.12億元。除此之外，2021年蕉下的非防曬產(chǎn)品收入占比增至20.6%。
當服裝生意再加“女性”這一流量密碼，僅從數(shù)據(jù)上看，蕉下的防曬生意盈利空間不小。2021年，蕉下的毛利率在連續(xù)三年增長后達到59.1%，超過了瑜伽褲品牌lululemon 57.7%的毛利率，其中蕉下帽子的毛利率甚至達到了67.3%。
不過，蕉下到手的錢卻并不多。招股書顯示，2019年-2021年，蕉下歸屬于母公司股東的年內(nèi)虧損分別為2320.7萬元、7.7萬元、54.73億元。對此，招股書解釋稱，是將可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股錄作流動負債導致，其中可轉(zhuǎn)換可贖回優(yōu)先股的公允價值增加是由于公司估值增加所致。剔除上述因素后，2019年至2021年，蕉下的經(jīng)調(diào)整凈利潤分別為0.2億元、0.39億元和1.36億元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蕉下 |
