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出售資產(chǎn)還債 產(chǎn)品質(zhì)量下滑 被罰韓國服飾品牌衣戀中國在華風(fēng)光不在

  2月10日,衣念(上海)時裝貿(mào)易有限公司(以下簡稱“衣戀中國”)針對旗下產(chǎn)品“因標(biāo)價1500元的羽絨服成本只有75元被處罰”公開道歉,并表示本次被處罰的主要原因是ELAND品牌商品中的一個款式因?yàn)榕淞铣煞植环舷嚓P(guān)標(biāo)準(zhǔn),而受到北京西城區(qū)市場監(jiān)督管理局的行政處罰。

  衣戀中國為韓國時尚巨頭衣戀集團(tuán)在中國的全資子公司。而同為韓國企業(yè),日前另一家韓國上市企業(yè)TBH旗下百家好(上海)時裝有限公司(以下簡稱“百家好”)傳出已被中國企業(yè)南極電商收購。

  業(yè)界認(rèn)為,衣戀中國被處罰、TBH出售中國業(yè)務(wù)(百家好),既是韓國時尚服飾企業(yè)在華本土化發(fā)展的樣本,也是“韓流”中國市場境遇變化的縮影。

  為了還債

  能賣的都賣

  天眼查App數(shù)據(jù)顯示,2月9日,百家好發(fā)生了多項工商變更,原股東TBH HONG KONG LIMITED(以下簡稱“TBH”)退出,新增股東南極電商。

  TBH于2004年依托百家好進(jìn)軍中國。但2019年時,TBH傳出計劃出售中國業(yè)務(wù),擬募資2億美元以減輕債務(wù)。彼時,TBH拋出出售中國業(yè)務(wù)計劃后,在2018年凈虧損577億韓元的背景下,股價甚至一度飆升近30%。

  事實(shí)上,2021年11月份南極電商就曾發(fā)布公告稱,公司擬收購TBH持有的Basic House等商標(biāo)在中國大陸地區(qū)的所有權(quán)以及百家好100%股權(quán),交易價格約為人民幣5億元。至此,南極電商已將百家好在中國運(yùn)營的Basic House、Mind Bridge、Jucy Judy等品牌相繼收入囊中。

  相對于TBH,衣戀集團(tuán)在1994年更早地進(jìn)入中國。根據(jù)其韓國官網(wǎng)信息,公司服飾業(yè)務(wù)主要集中在七個國家,中國占比最高。據(jù)描述,TBH依托中國本土化戰(zhàn)略,在過去10年中,實(shí)現(xiàn)了60%的復(fù)合增長率,并開設(shè)了3000多家門店。

  與TBH相似,2016年時,衣戀集團(tuán)、衣戀中國也將旗下品牌Teenie Weenie(以下簡稱“TW”)出售給了中國上市公司維格娜絲(現(xiàn)更名為錦泓集團(tuán)),且其出售目的同為“緩解債務(wù)壓力”。

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