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一支多效果，急護(hù)脆弱敏感肌；雙重植萃，核心肌密；專利加持，卓效舒敏；科技加乘，多重吸收；70*多家著名三甲醫(yī)院的皮膚測(cè)試認(rèn)可。
打開貝泰妮核心品牌薇諾娜的官方旗艦店，下拉至詳情頁，你都會(huì)看到這樣的描述。三甲醫(yī)院、醫(yī)學(xué)、植物、科技、專利這些核心字眼，每一個(gè)都十分戳中成分黨，貝泰妮的科研實(shí)力好似毋庸置疑。
看事實(shí)不看廣告，貝泰妮的科研實(shí)力真這么強(qiáng)嗎？以下我們從研發(fā)投入（資金投入、人員投入）、核心專利、旗下品牌等方面對(duì)公司的研發(fā)實(shí)力做相關(guān)分析。
“皮膚醫(yī)生推薦” 深度捆綁三甲醫(yī)院
近年來，“皮膚醫(yī)生推薦”、“三甲醫(yī)院背書”正代替“藥妝”成為夸大護(hù)膚品功效新名詞。不知何時(shí)開始，一系列有關(guān)薇諾娜與三甲醫(yī)院的營(yíng)銷文章頻頻出現(xiàn)在大眾視線，例如《為什么54家全國(guó)頂尖的三甲醫(yī)院只認(rèn)薇諾娜這一個(gè)藥妝品牌》、《3000三甲醫(yī)院背書秋冬敏感肌剛需》。
一時(shí)間，貝泰妮旗下核心品牌薇諾娜仿佛有了三甲醫(yī)院光環(huán)加持。更有網(wǎng)友表示，去知名三甲醫(yī)院去看痔瘡，醫(yī)生開了很多薇諾娜，一時(shí)間令人哭笑不得。
三甲醫(yī)院和薇諾娜之間究竟存在什么樣的關(guān)聯(lián)？薇諾娜優(yōu)勢(shì)如何走進(jìn)三甲醫(yī)院銷售的？打開貝泰妮的招股說明書，我們發(fā)現(xiàn)了薇諾娜品牌背后的女人，昆明醫(yī)科大學(xué)第一附屬醫(yī)院、云南省皮膚醫(yī)院教授—何黎。
何黎教授的母親李碧云持有昆明諾娜科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱“諾娜科技”）20%的股權(quán)，而諾娜科技又持有貝泰妮46.08%的股權(quán)，因此何黎教授的母親李碧云間接持有貝泰妮9.16%的股權(quán)。
看到這，我們似乎明白了，為什么何黎教授會(huì)如此不遺余力的推薦薇諾娜，并將其研發(fā)專利無償轉(zhuǎn)讓給貝泰妮。
另外，在早前的采訪中，何黎教授曾將薇諾娜定義為醫(yī)學(xué)護(hù)膚品，不同于普通化妝品。而在2010年，原國(guó)家食藥監(jiān)辦公室就曾在《關(guān)于加強(qiáng)化妝品標(biāo)識(shí)和宣稱日常監(jiān)管工作的通知》中指出，將把標(biāo)識(shí)和宣稱“藥妝”“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等夸大宣傳、使用醫(yī)療術(shù)語的違規(guī)行為作為日常監(jiān)督檢查的重點(diǎn)之一。
�。ㄙY料來源于訪談文章，皮膚學(xué)專家何黎教授專訪：打造中國(guó)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌）
目前，薇諾娜官方宣傳雖未再標(biāo)榜藥妝、醫(yī)學(xué)護(hù)膚品等標(biāo)識(shí)，但依舊滿滿的學(xué)術(shù)感，突出醫(yī)學(xué)、植物、科技、專業(yè)等字眼。
營(yíng)銷都充滿學(xué)術(shù)感的貝泰妮，實(shí)際研發(fā)實(shí)力如何呢？以下將從研發(fā)投入、發(fā)明專利、旗下品牌等角度進(jìn)一步分析公司研發(fā)實(shí)力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 貝泰妮 |
