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無糖茶飲伴隨著健康生活理念的風(fēng)潮興起。益普索調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年在我國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝信息的關(guān)注情況中，有76%的消費(fèi)者會(huì)注重產(chǎn)品包裝中有關(guān)健康/營(yíng)養(yǎng)相關(guān)宣稱(無糖、無添加等)。市場(chǎng)方面，2019年我國(guó)無糖飲料銷售占比1.25%，2014-2019年CAGR40%，增速高空間大，預(yù)計(jì)在未來數(shù)年我國(guó)無糖飲料都能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。鎖定無糖飲料賽道，如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足？在近日食品快消領(lǐng)域媒體《食業(yè)頭條》發(fā)起的主題為“無糖飲料，除了無糖還有什么？”的小型沙龍直播分享中，讓茶作為無糖飲料新品牌代表，與樂體控、KellyOne共話行業(yè)發(fā)展機(jī)遇。
無糖飲料品牌如何在頭部品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力下尋求突破路徑？圍繞這一問題，當(dāng)各品牌都在鉚足勁進(jìn)行多樣化品類拓展時(shí)，讓茶卻不疾不徐，一心專注茶領(lǐng)域，在品牌、產(chǎn)品、渠道三方面共同發(fā)力，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的無糖茶飲料市場(chǎng)中穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著一席之地。
在讓茶負(fù)責(zé)人看來，“茶”在上千年的發(fā)展歷史中，早已在國(guó)人心中留下了深厚的情結(jié)，其自帶“自然”、“健康”屬性。讓茶希望將“自然、健康、方便、好喝”的茶和全新的茶飲生活方式以現(xiàn)代的瓶裝形式帶給更多人，“讓茶回歸茶，讓茶農(nóng)小康，讓茶客健康”。懷著這一美好的心愿與期待，讓茶持續(xù)在品牌、產(chǎn)品、渠道等方面發(fā)力，立足競(jìng)爭(zhēng)激烈的無糖茶飲料市場(chǎng)，尋求新風(fēng)口下突圍的機(jī)會(huì)。
品牌方面，讓茶從茶本身蘊(yùn)含的屬性和寓意出發(fā)，在企業(yè)使命和情感方面找到了與其他無糖茶飲料品牌不同的差異點(diǎn)，讓“自然”、“健康”的茶陪伴消費(fèi)者每一天的生活。意在持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，滿足用戶對(duì)于更好生活方式的追求。
產(chǎn)品方面，讓茶從理念到原材料再到創(chuàng)新，全方位為消費(fèi)者締造更好體驗(yàn)。讓茶對(duì)標(biāo)日本老牌茶企伊藤園，致力于將“自然、健康、方便、好喝”的茶飲料帶給更多的人。采自高海拔生態(tài)茶園，100%原葉萃取，還原現(xiàn)泡茶口感的無糖純系列；0糖0卡，滿足繽紛果味多元需求的無糖果味茶系列；以及讓茶即將推出的富含營(yíng)養(yǎng)、天然健康的植物基乳茶飲料……每一個(gè)系列的產(chǎn)品都具有差異化特色，并實(shí)現(xiàn)了快速開發(fā)和迭代。讓茶以源源不斷的新鮮感搶占消費(fèi)者心智，以差異化產(chǎn)品從無糖茶飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
渠道方面，讓茶深度挖掘用戶需求，精準(zhǔn)的識(shí)別自身的用戶，做到渠道的有的放矢。截至8月，讓茶線下已入住全國(guó)60+系統(tǒng)、80+城市、8000+門店，線上進(jìn)駐天貓、京東、微信、抖音等電商平臺(tái)。
品牌、產(chǎn)品、渠道有機(jī)結(jié)合，同步發(fā)力，讓茶穩(wěn)固立足于無糖茶飲料市場(chǎng)，已為即將到來的市場(chǎng)新變局做好了準(zhǔn)備。隨著消費(fèi)者對(duì)無糖飲料的關(guān)注度增加，在無糖茶飲料和無糖碳酸飲料之外，未來或?qū)⒂懈酂o糖飲料新品類崛起，原料健康化、品類多元化將成為無糖飲料行業(yè)未來發(fā)展的主流趨勢(shì)。讓茶將準(zhǔn)確把握市場(chǎng)脈搏，補(bǔ)足短板，強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)，在更廣闊的無糖飲料市場(chǎng)尋求新突破。
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