5月20日，以“讓熱愛不止于消費”為主題的“2021京東618，18周年慶啟動暨趨勢發(fā)布會”在北京舉行。發(fā)布會上，憑借對市場和消費需求的深刻理解，京東發(fā)布了今年618的七大趨勢，并基于趨勢頒發(fā)了12類重要獎項。作為國產(chǎn)奶業(yè)的中堅力量，蒙牛、飛鶴在如今國潮興起、消費回流的大趨勢下榮獲2021京東618十佳國潮品牌獎項，國貨品牌正在飛速崛起。

　　蒙牛破圈 創(chuàng)意引領(lǐng)國貨新潮流

　　作為京東重要的戰(zhàn)略合作伙伴，蒙牛與京東在營銷層面深度共創(chuàng)，以平臺為媒介、以產(chǎn)品為載體，將傳統(tǒng)文化賦予現(xiàn)代化的品牌價值，通過上線國潮定制品等多種途徑，樹立了新一代國潮的企業(yè)標(biāo)桿。

　　年貨節(jié)期間，蒙牛純甄便與京東合聯(lián)推出了王一博、張藝興、宋茜等明星的國潮風(fēng)定制款京東年貨禮盒，以國風(fēng)色彩詮釋傳統(tǒng)文化美感，創(chuàng)造出全新的消費風(fēng)潮。而在今年618，純甄和京東將會延續(xù)此種類型合作，推出618超級盒子趙麗穎國風(fēng)定制禮盒。

　　尋找全新切入點，將傳統(tǒng)文化引入產(chǎn)品包裝當(dāng)中，蒙牛和京東這對老朋友的嘗試從未止步。特侖蘇與京東將傳統(tǒng)藝術(shù)剪刻紙融入包裝，聯(lián)合推出燕過無憂、豪享有魚、顯鶴青年、鵲幸有你四個版本的剪紙版谷粒牛奶，在傳遞美好寓意的同時，一展傳統(tǒng)非遺文化的獨特魅力。

　　蒙牛營銷負責(zé)人在會上表示，國潮是一種堅持、一種態(tài)度，蒙牛在為千萬用戶送去營養(yǎng)的同時，也會繼續(xù)堅持自己的文化態(tài)度及匠藝淬煉，力求能夠?qū)�傳統(tǒng)文化發(fā)揚光大。未來也將繼續(xù)于京東攜手合作，引領(lǐng)乳業(yè)邁入追求美感的新潮流，為國人帶去更多驚喜。

　　飛鶴破局 好品質(zhì)奏響共贏新篇章

　　始建于1962年的飛鶴一直專注于中國寶寶體質(zhì)和母乳營養(yǎng)研究，不斷開創(chuàng)提升奶粉對中國寶寶體質(zhì)適應(yīng)性的技術(shù)、配方和工藝，潛心打造“更新鮮、更適合”的高品質(zhì)奶粉，旗下星飛帆產(chǎn)品連續(xù)六年摘得世界食品品質(zhì)評鑒大會金獎，連續(xù)三年入圍世界乳制品創(chuàng)新大獎。

　　自入駐京東超市，飛鶴僅僅用了三年多的時間就成長為京東超市母嬰國產(chǎn)奶粉第一名、嬰幼兒奶粉行業(yè)增速第一品牌，并以自身高速增長帶動了國產(chǎn)奶粉的全面崛起。2020年1月，飛鶴與京東超市簽署了年度聯(lián)合生意計劃戰(zhàn)略合作，意在深化人工智能、渠道下沉、市場拓展等實際運用和創(chuàng)意模式。3月便攜手舉辦奶粉國貨盛典，活動當(dāng)日銷售同比增長395％。

　　從國貨奶粉盛典到飛鶴超級品牌日，飛鶴和京東一直在探索更為深入的品牌合作方式，以為母嬰消費者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，創(chuàng)造更大價值為風(fēng)向標(biāo)，持續(xù)推動中國母嬰產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。據(jù)了解，后續(xù)雙方將會在會員營銷、新客增長、數(shù)字化工具運營、全渠道布局等方面展開更多合作，以更加專業(yè)、精細化的運營方式謀求更多突破。

　　國貨品牌厚積薄發(fā)的背后少不了電商平臺的助力。京東大數(shù)據(jù)顯示，與國際品牌同比增幅對比，2020年中國品牌的成交額高出6%，品牌數(shù)量高出5%，用戶數(shù)高出18%。今年京東618，將為消費者帶來更多品質(zhì)國貨，再掀國貨消費新熱潮。

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