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研究公司eMarketer的最新報(bào)告顯示，亞馬遜在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額從2019年的7.8%增長(zhǎng)至去年的10.3%。
報(bào)告顯示，在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，Alphabet和Facebook仍然占據(jù)領(lǐng)先地位，兩者2020年的市占率分別為28.9%和25.2%。
但亞馬遜正在迅速成長(zhǎng)，從谷歌和Facebook的雙寡頭壟斷中分得一杯羹。eMarketer首席分析師Nicole Perrin指出，在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)，亞馬遜的份額在上升，Alphabet的份額在下降，F(xiàn)acebook的份額在穩(wěn)定中略有上升。
報(bào)告估算，亞馬遜2020年在美國(guó)的廣告收入環(huán)比激增52.5%，至157.3億美元，市占率達(dá)10.3%，此后的三年市占率將分別增長(zhǎng)至10.7%、11.9%和12.8%。
Alphabet在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額預(yù)計(jì)將從2020年的28.9%降至2023年的26.6%。
疫情期間，人們從線下購(gòu)物轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，帶動(dòng)了亞馬遜數(shù)字廣告收入的增長(zhǎng)。
報(bào)告顯示，亞馬遜近90%的廣告收入由投放在在該公司電子商務(wù)平臺(tái)上的廣告貢獻(xiàn)，流媒體播放器Fire TV、游戲玩家直播平臺(tái)Twitch、流媒體服務(wù)IMDb TV等其他平臺(tái)貢獻(xiàn)的廣告收入占比較小。
來(lái)源：華爾街見聞
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