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押寶“小鹿藍(lán)藍(lán)”等新品牌，下一個“三只松鼠”？
中新經(jīng)緯客戶端注意到，在2020年年報中，三只松鼠重新規(guī)劃了自己的定位。之前，三只松鼠將自己定位為“制造型自有品牌多業(yè)態(tài)零售商”為定位，而在2020年年報中，相關(guān)表述已變成“全渠道經(jīng)營、全品類覆蓋以休閑食品為核心的多品牌公司”。
據(jù)了解，2020年下半年，三只松鼠陸續(xù)推出“小鹿藍(lán)藍(lán)”“養(yǎng)了個毛孩”“鐵功基”“喜小雀”4個新品牌。
早在2020年4月2日，三只松鼠就曾發(fā)布公告稱，擬使用自有資金4225.62萬元投資設(shè)立4家全資子公司，分別為安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司、安徽養(yǎng)了個毛孩寵物食品有限公司、安徽鐵功基快食品有限公司、安徽喜小雀喜禮有限公司，涉足嬰童食品、寵物食品、方便速食、定制喜禮領(lǐng)域。
三只松鼠在2020年年報中介紹，經(jīng)半年運(yùn)營，新品牌貢獻(xiàn)營收7611.17萬元，凈虧損4042.79萬元。其中，“小鹿藍(lán)藍(lán)”實(shí)現(xiàn)營收5494.93萬元，其他品牌合計實(shí)現(xiàn)營收2116.24萬元。年報顯示，“小鹿藍(lán)藍(lán)”于2020年6月19日上線，目前擁有約50款SKU產(chǎn)品，包括凍干奶酪塊、益生菌酸奶水果溶豆等。
3月29日，三只松鼠在回答投資者提問時表示，2021年，在多品牌業(yè)務(wù)中，公司將重點(diǎn)聚焦“小鹿藍(lán)藍(lán)”品牌的快速發(fā)展，預(yù)計2021年“小鹿藍(lán)藍(lán)”將實(shí)現(xiàn)營收超5億元。按此計算，“小鹿藍(lán)藍(lán)”2021年的營收增長將超8倍，而三只松鼠在2014年、2015年高速發(fā)展時，其營收增速不過也才1.21倍、1.16倍。
而據(jù)咨詢機(jī)構(gòu)QYResearch發(fā)布的《2018年全球兒童零食市場研究報告》，預(yù)計2019年到2023年，兒童零食市場的復(fù)合年增長率約為10%-15%。
三只松鼠能將“小鹿藍(lán)藍(lán)”打造成下一個“三只松鼠”，甚至超過“三只松鼠”嗎？
“任何一個品牌的發(fā)展，都是‘天時地利人和’缺一不可。三只松鼠早期借助互聯(lián)網(wǎng)紅利，在堅果零食這個賽道上取得了較好的發(fā)展。‘小鹿藍(lán)藍(lán)’有沒有三只松鼠當(dāng)時那么好的機(jī)會，還得打上一個問號。”徐雄俊表示。
朱丹蓬則提到，嬰童零食專業(yè)性高，有著較高的標(biāo)準(zhǔn)，跟休閑食品差別較大，消費(fèi)者對這一品類的專業(yè)認(rèn)知也會更高。“總體來說，三只松鼠在多品類、多品牌的布局方向是沒有錯的，但關(guān)鍵在于其有沒有在其他細(xì)分市場落地、變現(xiàn)以及生存發(fā)展的能力。”(來源：中新經(jīng)緯客戶端 閆淑鑫) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 三只松鼠 |
