2020年11月27日,由廣告主評論(原《廣告主》雜志)主辦,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院學(xué)術(shù)支持的第九屆社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典在北京JW萬豪酒店隆重舉行。來自傳統(tǒng)品牌、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、Social公司等業(yè)內(nèi)代表共聚一堂,分享了社會化網(wǎng)絡(luò)營銷方面的心得體會,并探討了行業(yè)未來的發(fā)展方向。
社會化營銷論壇暨金蜜蜂獎頒獎盛典創(chuàng)辦于2012年10月,是社會化營銷、內(nèi)容營銷領(lǐng)域內(nèi)享有廣泛盛譽(yù)的年度專業(yè)盛會,每次舉辦都吸引眾多知名品牌、服務(wù)公司、專業(yè)媒體參與其中。本屆盛典以“新生2020”為主題,意在引領(lǐng)行業(yè)探索后疫情時代社會化營銷的新玩法、新規(guī)則、新策略和新思路,助力行業(yè)重塑社會化營銷的生態(tài),獲得新生。
本屆頒獎盛典,國內(nèi)大健康行業(yè)頭部企業(yè)碧生源憑借出色營銷案例《深宮職場 “碧”有一計》,從眾多入圍者中脫穎而出,斬獲整合營銷類案例金獎殊榮。憑借對疫情背景下公眾健康訴求的精準(zhǔn)洞察,碧生源《深宮職場 “碧”有一計》精心打造了一場穿越古今、夢回深宮的趣味品牌營銷,既得到職場人士和年輕消費者群體的強(qiáng)烈關(guān)注,也收獲金蜜蜂獎官方以及業(yè)界贊許和認(rèn)可。
斬獲殊榮 趣味穿越故事為品牌強(qiáng)勢引流
經(jīng)歷過疫情考驗后,公眾特別是職場人對健康養(yǎng)生關(guān)注度日益提高,對相關(guān)產(chǎn)品需求呈跨越式增長。為了創(chuàng)造營銷契機(jī),碧生源抓住了穿越劇、宮廷劇大熱背景,貼合碧生源產(chǎn)品健康減肥、美容養(yǎng)顏功效,推出了“碧”有一計四個系列故事,在打通線上線下資源前提下展開立體營銷。這種“跨越古今”的營銷玩法,不僅讓消費者耳目一新,增強(qiáng)了對碧生源品牌的好感度與認(rèn)同感,更為碧生源產(chǎn)品及活動大量引流。
據(jù)統(tǒng)計,在《深宮職場 “碧”有一計》為期半個月的活動中,碧生源品牌產(chǎn)品總曝光達(dá)近億次,天貓聚劃算·歡聚日在活動帶動下實現(xiàn)店鋪銷量突破1200w,成績喜人。
腳步不停 尋求營銷新突破打造社交狂歡
言之無文,行而不遠(yuǎn)。前沿的營銷傳播理念,優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容是持續(xù)吸引消費者關(guān)注的基礎(chǔ)。碧生源作為大健康行業(yè)企業(yè),始終注重內(nèi)容的創(chuàng)新,尋求營銷方式的突破,致力用高價值品牌IP為品牌持續(xù)增添活力。
回顧2020年,碧生源有過多次社會化營銷經(jīng)典案例,例如與脈脈聯(lián)合打造職場人“加班新寵”營銷活動,與網(wǎng)易有道云筆記聯(lián)合進(jìn)行了“職場逆襲”系列營銷等等。一系列有一定傳播影響力的營銷事件,涵蓋了微博、微信、小紅書、抖音、社群、權(quán)威媒體網(wǎng)站、電商等平臺,讓公眾進(jìn)一步洞悉碧生源現(xiàn)有產(chǎn)品體系,同時也讓市場目睹了一家傳統(tǒng)企業(yè)逐步向年輕化品牌成功轉(zhuǎn)型的過程。
明星陣容 堅守草本減肥理念全網(wǎng)實力突圍
在熱點層出不窮,營銷環(huán)境日益復(fù)雜的移動互聯(lián)網(wǎng)時代,想要突出重圍,除了不斷創(chuàng)新傳播內(nèi)容與傳播形式,可靠的產(chǎn)品陣容是搶占先機(jī)的關(guān)鍵。
碧生源面對2020年疫情背景下全球大健康產(chǎn)業(yè)鏈的價值重塑,緊跟行業(yè)發(fā)展趨勢,不斷豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu),相繼推出多款“實力派”減肥頭部產(chǎn)品。在《深宮職場 “碧”有一計》營銷案例中,碧生源選擇了旗下四大王牌產(chǎn)品作為主推,包括“吸油計”( 奧利司他膠囊——排油減脂),“捉腰計”(碧生源牌常菁茶——減肥),“美人計”(朝暮白酵母重組膠原蛋白敷料貼——肌膚修復(fù)),“宮心計”(花草茶——多重養(yǎng)生),每個產(chǎn)品都是各領(lǐng)域有口皆碑的爆款,銷量在全網(wǎng)排名前列。與此同時,碧生源還持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)線,拓展產(chǎn)品結(jié)構(gòu),輕體代餐系列、膳食纖維系列、朝暮白系列等健康新品被用戶高度認(rèn)可。憑借成熟的產(chǎn)品矩陣,碧生源實現(xiàn)了對用戶的精準(zhǔn)投放和健康服務(wù),在全社會倡導(dǎo)了一種自由健康的生活方式。
在數(shù)字時代新營銷的理念下,碧生源以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、絕佳品牌體驗和多元社會營銷,滿足消費人群的健康需求。尤其眾多主題鮮明、特色突出、層層遞進(jìn)的傳播,讓年輕群體、職場精英對碧生源品牌愈發(fā)青睞有加。未來,碧生源將不斷探索營銷增長新方向,打通品牌圈層壁壘,通過引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展,為用戶提供更加多元健康的體重管理幫助。
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