|
在此情況下，沃爾瑪也調(diào)整中國(guó)市場(chǎng)的策略，轉(zhuǎn)向山姆會(huì)員店這一新業(yè)態(tài)。山姆會(huì)員店遵從低SKU的產(chǎn)品策略，但毛利高于普通商超。此外，山姆會(huì)員店還推出了專注于快送服務(wù)的云倉，面積更小。
根據(jù)公開資料，山姆會(huì)員店在中國(guó)現(xiàn)已開設(shè)29家門店，會(huì)員數(shù)超過200萬人。預(yù)計(jì)到2022年底，山姆在中國(guó)將有40至45家開業(yè)及在建門店。今年7月，沃爾瑪還宣布，今后10年內(nèi)將在中國(guó)投資12億美元，用于升級(jí)物流網(wǎng)絡(luò)。
盡管沃爾瑪并未在財(cái)報(bào)中公布山姆會(huì)員店在中國(guó)時(shí)候出的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)源，但從山姆會(huì)員在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收來看，這一業(yè)態(tài)目前正呈穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。財(cái)報(bào)顯示，三季度，沃爾瑪美國(guó)山姆會(huì)員店同店銷售額增長(zhǎng)8.3%至158億美元，其中電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了41%。
線上投入進(jìn)入“收貨期”
沃爾瑪近年來最大的賭注是電商業(yè)務(wù)。
2018年，沃爾瑪以160億美元的價(jià)格收購(gòu)了印度電商創(chuàng)業(yè)公司Flipkart約77％的股份，這是該公司有史以來最大的一筆收購(gòu)。今年9月中旬，沃爾瑪又在美國(guó)市場(chǎng)推出了名為“Walmart+”的線上會(huì)員訂閱服務(wù)，以幫助其進(jìn)一步挑戰(zhàn)亞馬遜。這項(xiàng)服務(wù)的年費(fèi)為98美元，而亞馬遜Prime的年費(fèi)為119美元。
在小品牌可以在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展之際，沃爾瑪還試圖擴(kuò)大其消費(fèi)者基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品組合的多樣化。這包括與二手服裝電子商務(wù)公司ThredUp合作，與Shopify合作，將更多小企業(yè)引入其自己的第三方市場(chǎng)等等。
而沃爾瑪近期最令中國(guó)市場(chǎng)矚目的則是收購(gòu)TikTok的計(jì)劃。為解決在美國(guó)遇到的危機(jī)，TikTok在前不久與美國(guó)公司甲骨文、沃爾瑪達(dá)成了合作協(xié)議——TikTok將開啟新一輪不超過20%比例的融資，甲骨文和沃爾瑪將會(huì)作為具有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)的潛在投資方被引入。
王國(guó)平認(rèn)為，美國(guó)市場(chǎng)是沃爾瑪線上線下一體化最前沿的市場(chǎng)，引入TiTok有利于解決沃爾瑪線上業(yè)務(wù)流量瓶頸。同時(shí)，TikTok的算法又能夠讓沃爾瑪?shù)漠a(chǎn)品銷售更具針對(duì)性，使得沃爾瑪線上業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)對(duì)亞馬遜的快速追趕。
從歷年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，沃爾瑪已經(jīng)進(jìn)入這一巨額投資的“收獲期”。
2020財(cái)年，沃爾瑪在美國(guó)的電商銷售額增長(zhǎng)了37%，在2019財(cái)年增長(zhǎng)了40%。沃爾瑪2021財(cái)年第二季度在美國(guó)的電子商務(wù)銷售額飆升97%，超過了2021財(cái)年第一季度的74%，取貨和送貨服務(wù)的銷售額均創(chuàng)下了歷史新高。而在2021年第三季度，沃爾瑪美國(guó)電商業(yè)務(wù)的銷售額增長(zhǎng)幅度也達(dá)到了79%。
值得注意的是，沃爾瑪也是此次疫情導(dǎo)致的“宅經(jīng)濟(jì)”受益者。
沃爾瑪稱，隨著美國(guó)二次疫情重燃。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣正在發(fā)生變化，在年末假期購(gòu)物季來臨之際，更多的消費(fèi)者開始選擇線上購(gòu)物然后送貨上門。沃爾瑪CEO Doug McMillon也表示：“這種向線上購(gòu)物的轉(zhuǎn)換是永久性的，未來將持續(xù)存在，公司已經(jīng)做好準(zhǔn)備為客戶提供想要的購(gòu)物體驗(yàn)。”
從今年春天開始，獲得政府救濟(jì)支票的美國(guó)人就開始在網(wǎng)上購(gòu)買生活必需品。沃爾瑪此前表示，新冠疫情使得美國(guó)電子商務(wù)加速發(fā)展，整個(gè)行業(yè)發(fā)展被快進(jìn)了3到5年。
來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 王言 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 沃爾瑪 |
