從多元生態(tài)布局到全渠道發(fā)展,認(rèn)養(yǎng)一頭牛這一新銳消費品牌的成長速度可謂耀眼:進駐天貓之初就斬獲天貓最具影響力品牌等多項榮譽,并與天貓簽訂了戰(zhàn)略合作,今年8月成為第一家粉絲突破500萬的乳制品店鋪,預(yù)計用1.5年即將完成原定的3年10億戰(zhàn)略目標(biāo),更進一步實現(xiàn)品牌爆發(fā)式增長。
與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作,開啟沉浸式體驗新紀(jì)元
近期,基于品牌“會員周期購”這一核心護城河,認(rèn)養(yǎng)一頭牛與阿里云達(dá)成戰(zhàn)略合作,首次推出專為認(rèn)養(yǎng)一頭牛用戶量身定制的天貓精靈定制機,并于9月17日云棲大會高調(diào)亮相。
據(jù)悉,本屆云棲大會的天貓精靈秋季新品發(fā)布會,采用線上直播形式,認(rèn)養(yǎng)一頭牛定制機則在其中的脫口秀PK環(huán)節(jié)高光出道,在脫口秀新星李雪琴等話題人物,外加全年免費喝奶壕氣福利的加持下,瞬間將整場發(fā)布會的氣氛推至高潮。最終整場直播在微博平臺收獲338萬觀看的亮眼數(shù)據(jù),由此開啟了其品牌沉浸式體驗新紀(jì)元。一套數(shù)智化營銷“組合拳”隨之展開,為消費者帶來耳目一新的品牌體驗。
數(shù)智化營銷“組合拳”,讓品牌離消費者近一點,再近一點
作為一家已經(jīng)打通CRM系統(tǒng),關(guān)注用戶與品牌鏈接的黑馬品牌,認(rèn)養(yǎng)一頭奶牛對用戶費體驗有著絕對的重視。不僅在用戶獲取和日常活動運營上與時俱進,品牌在智化方面還不斷推陳出新,相繼推出:云養(yǎng)牛小游戲、AR小游戲、會員周期購服務(wù)系統(tǒng)等,而這次更攜手天貓精靈推出定制機,進一步加強品牌多元化、年輕化、數(shù)智化體驗。
據(jù)悉,該定制機不僅具備語音周期購、語音制定并更改配送計劃、查詢物流進度、及時續(xù)訂套餐等專屬功能,更有隨時提示“云養(yǎng)牛”游戲進度、觀看店鋪直播間等高粘性互動觸達(dá)手段。通過它,可以進一步密切品牌與用戶之間的鏈接,為每一個飲奶家庭打造沉浸式的便捷體驗,更能持續(xù)打造新的用戶價值。
同時,在9月全國科普日期間,認(rèn)養(yǎng)一頭牛還作為愛心伙伴,帶領(lǐng)精靈AI課堂的團隊來到河北的認(rèn)養(yǎng)一頭牛牧場,錄制“放飛一頭牛”的公益支教直播課,守護孩子的天真夢想,并向北京房山務(wù)工子弟創(chuàng)唯學(xué)校完成愛心捐助。
其中,項目成員在環(huán)境優(yōu)美的牧場中追逐奶牛的畫面,成功登上微博熱搜,獲得廣大網(wǎng)友的實力點贊。此次聯(lián)合營銷事件,認(rèn)養(yǎng)一頭牛選擇在品牌牧場為孩子答疑解惑,助力探索科學(xué)奧秘,既能守護童心傳遞關(guān)愛,又帶用戶體驗了好奶源頭的優(yōu)質(zhì)環(huán)境,拉進了消費者與品牌的情感關(guān)聯(lián),增強了品牌的認(rèn)同感和美譽度。
品牌勢如破竹,亮眼表現(xiàn)背后是品牌數(shù)智化的強力支撐
認(rèn)養(yǎng)一頭牛以“只為一杯好牛奶”為使命,持續(xù)致力于打造“數(shù)智化乳業(yè)第一品牌”。這一系列的數(shù)智化營銷組合拳,與品牌基因一脈相承,在其逆勢增長的背后,是品牌數(shù)智化的強大支撐。在牧場管理、供應(yīng)鏈路數(shù)和會員運營領(lǐng)域,認(rèn)養(yǎng)一頭牛都已應(yīng)用數(shù)智化管理,并不斷探索深化:
1.牧場管理數(shù)智化
應(yīng)用SCR智能項圈以及美國DC305牛群數(shù)字化管理系統(tǒng),進行牛群實時監(jiān)控和數(shù)據(jù)整理分析,實現(xiàn)奶牛的全面追蹤和科學(xué)管理。同時,攜手阿里智能實驗室打造國內(nèi)首座AI智慧牧場。
2.供應(yīng)鏈路數(shù)智化
從產(chǎn)奶、加工到物流,利用數(shù)字化信息技術(shù)打造一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈升級,讓供應(yīng)鏈路更可視,讓供應(yīng)端的運營更高效。
3.會員運營數(shù)智化
打通CRM系統(tǒng),實現(xiàn)用戶和品牌的完整鏈接,同時,在智能化方向不斷探索,云養(yǎng)牛小游戲、AR小游戲、智能體驗館等項目的推進,為未來多元化的發(fā)展提供智能技術(shù)保障。
作為乳品行業(yè)的黑馬,認(rèn)養(yǎng)一頭牛不忘初心亦勇于創(chuàng)新,在不斷深化品牌數(shù)智化的同時,將品牌的科學(xué)創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新相結(jié)合,只為更加貼近用戶,為消費者提供更加精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),打造新消費時代乳品新國牌。
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