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據(jù)南極人所屬南極電商股份有限公司的財報顯示，南極電商2020上半年營收達(dá)16.26億元，同比基本持平，歸屬于上市公司股東凈利潤為4.31億元，同比上漲11.51%。其中，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)在報告期內(nèi)營收4.19億元，同比提高19.14%。
2019年度，南極電商實現(xiàn)營收39.07億元，品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)營收12.41億元，毛利率高達(dá)93.36%。截至2019年底，南極電商的合作經(jīng)銷商共有4513家，授權(quán)店鋪5800家。
除南極人外，北極絨、恒源祥等知名品牌也涉足品牌授權(quán)的商業(yè)模式。據(jù)媒體報道，目前北極絨授權(quán)商品包括內(nèi)衣、女裝、母嬰、家紡等十余個品類，而恒源祥也早已砍掉生產(chǎn)端，改為品牌授權(quán)模式。
關(guān)于公司此次開展線上授權(quán)業(yè)務(wù)的初衷，拉夏貝爾方面向中新經(jīng)緯客戶端表示，此舉可以使公司充分發(fā)揮自身品牌、流量及平臺等優(yōu)勢，通過更好地運用外部資源，提高在線業(yè)務(wù)的周轉(zhuǎn)速度。公司在線業(yè)務(wù)將以獲取授權(quán)收益為主，不再參與在線貨品的設(shè)計和采買等環(huán)節(jié)，不再承擔(dān)在線渠道庫存風(fēng)險，若該線上業(yè)務(wù)模式順利推進(jìn)，將對公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生積極影響。
對于拉夏貝爾此前的線上銷售能力，公司在公告中表示，2017年度至2019年度其線上銷售收入占整體營業(yè)收入的比例僅為13.65%、14.13%及10.65%，且始終面臨著線上流量成本逐步上升、線上業(yè)務(wù)盈利能力較弱等問題。
質(zhì)量屢遭質(zhì)疑 賣吊牌實為雙刃劍
品牌授權(quán)模式以超高的毛利率看似“真香”，但背后也隱藏著不少風(fēng)險。
2020年7月，北京市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站公示，南極人（上海）股份有限公司授權(quán)商標(biāo)的彩棉和服三件套、嬰幼兒內(nèi)衣抽查不合格。2020年3月，國家市場監(jiān)督管理總局披露的2019年第二批網(wǎng)售商品質(zhì)量不合格名單中，南極電商生產(chǎn)的旅行箱包赫然在列。
據(jù)了解，電商平臺上南極人、恒源祥等品牌的授權(quán)商品屢屢因質(zhì)量問題收獲差評，部分消費者評價稱“南極人”保暖內(nèi)衣縮水嚴(yán)重，小家電做工較差，“恒源祥”內(nèi)衣面料粗糙、彈性不好、易起球等。有網(wǎng)友表示“南極人、北極絨等品牌賣吊牌后，質(zhì)量要看運氣”。
在對代理、經(jīng)銷商的選擇門檻上，拉夏貝爾方面回應(yīng)稱，公司授權(quán)對象為符合特定電商平臺代理運營資質(zhì)或公司內(nèi)部資質(zhì)認(rèn)定的獨立第三方，其將根據(jù)授權(quán)的品牌、品類及渠道自主開展授權(quán)商品的設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)及銷售等業(yè)務(wù)，公司將加大對品牌運營公司產(chǎn)品品質(zhì)和規(guī)范運作的監(jiān)督，維護(hù)和提升公司品牌聲譽。
北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副教授何艷在接受中新經(jīng)緯客戶端采訪時表示，品牌虛擬經(jīng)營是一種成熟的品牌經(jīng)營模式。在這種經(jīng)營模式中，品牌傳播和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)制定管控是企業(yè)很重要的兩項職能。若只做品牌，不做產(chǎn)品品質(zhì)，那么對于企業(yè)來說，無異于殺雞取卵，是一種不可持續(xù)的經(jīng)營模式。（來源：中新經(jīng)緯客戶端 趙佳然） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 拉夏貝爾 |
