2020年,膜法世家迎來了13周歲的生日,走過了13年專研面膜的時(shí)光旅程,即將翻開品牌的新章。這樣一個(gè)不尋常的年份里,扮演一個(gè)穩(wěn)住市場(chǎng)盤面的品牌,并不是容易的事:史無前例的疫情,令消費(fèi)“通縮”更突出,競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境更加動(dòng)蕩。而膜法世家在此時(shí),卻能夠打開消費(fèi)增量的突破口,成為逆市上揚(yáng)的國(guó)貨代表,618大促精彩收官之后,又打響了13周年慶的聲勢(shì)。膜法世家是如何在變局中突圍,穩(wěn)步走向市場(chǎng)的下一個(gè)“應(yīng)許之地”的呢?
深耕面膜13年,走出新國(guó)貨不凡之路
13年,是把握平臺(tái)機(jī)遇、探索品類藍(lán)海的13年;是接受市場(chǎng)洗禮、劈開競(jìng)爭(zhēng)紅海的13年;是砥礪前行,終于迎來乘風(fēng)破浪的“當(dāng)打之年”,膜法世家以點(diǎn)帶面地從局部?jī)?yōu)秀,進(jìn)階到全面開花,成長(zhǎng)為國(guó)貨不可忽視的新生力量。
從2007年品牌誕生,2008年“鎮(zhèn)店之寶”綠豆泥漿面膜上市,2012年第一家線下體驗(yàn)店創(chuàng)立,2013成為淘寶面膜銷量第一,2016年首獲天貓金妝獎(jiǎng),2017年雙11成交破億,到2018年研發(fā)中心落成、自動(dòng)化智能化生產(chǎn)基地投產(chǎn)……13年中,膜法世家一步一個(gè)腳印,走出了平凡到非凡的躍變之路。著眼于做好面膜這件小事,膜法人執(zhí)著熱愛而不忘初心,專注實(shí)干而不斷奮進(jìn)。
科研鑄就實(shí)力后盾,創(chuàng)新13年匠心不變
13周年慶期間,祝福從四面八方匯聚而來。不僅品牌代言人薛之謙、吳磊、林更新攜萬千粉絲共祝“膜法世家13歲生日快樂!”膜法世家創(chuàng)新研發(fā)中心,亦攜手戰(zhàn)略合作伙伴——華南理工大學(xué)華南創(chuàng)新研究院,登錄社交平臺(tái),送出13周年特別祝福。膜法世家不僅投入重金,以國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室的頂尖配備,打造完整的面膜研發(fā)鏈條,也與上海交大、華南理工大學(xué)等名校的科研機(jī)構(gòu),建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系。通過獨(dú)立研發(fā)和產(chǎn)學(xué)研合作,品牌將“黑科技”成果融入面膜的打造,帶來高品質(zhì)、高性價(jià)比、獨(dú)特體驗(yàn)的產(chǎn)品。
創(chuàng)新與探索的科研匠心薪火相傳,對(duì)原創(chuàng)、技術(shù)和專業(yè)的推崇,銘刻于膜法世家企業(yè)文化之中。研發(fā)投入保障了產(chǎn)品力的穩(wěn)定輸出,配合內(nèi)容營(yíng)銷與互動(dòng)創(chuàng)意,讓面膜這一親民的時(shí)尚,成功滲透到大眾中去。
共敘13年緣分,老友新粉花式表白品牌
膜法世家的13年,也是與廣大膜粉共同走過的13年。對(duì)消費(fèi)者滿意度的重視和維護(hù),使膜法世家能夠始終保持和用戶的朋友關(guān)系,讓服務(wù)和產(chǎn)品從用戶中來,到用戶中去。
13周年慶期間,膜法世家通過官方微博,展開“回憶殺”走心互動(dòng),獲得了鐵粉的積極響應(yīng),紛紛自發(fā)表白:有的用橡皮雕刻“比心”的專用印章;有的和綠豆面膜的卡通形象同框合影;有的講述生日收到面膜的驚喜;有的曬出多年參加品牌線下活動(dòng)的照片;有的分享面試、約會(huì)乃至婚禮前夕,面膜帶來的呵護(hù)與陪伴……膜法世家既是青春成長(zhǎng)的見證者,也是夢(mèng)想成真的陪伴者。
國(guó)民面膜暢銷不衰,黑膜家族再添爆款
13年厚積薄發(fā),膜法世家許多耳熟能詳?shù)谋?不僅暢銷不衰,產(chǎn)品形象也十分深入人心。比如“鎮(zhèn)店之寶”綠豆泥漿面膜,上市13年銷量突破346萬瓶;將日常護(hù)理進(jìn)階到專業(yè)護(hù)理的紗布面膜,全網(wǎng)月銷量已達(dá)50萬盒以上;蟬聯(lián)天貓金妝獎(jiǎng)的黑面膜,以超766萬套的驚人銷量,持續(xù)占領(lǐng)天貓面膜排行榜的榜眼位置。2020年,黑面膜家族再添主力單品——“逆時(shí)空二裂酵母修護(hù)煥顏黑面膜”。
作為經(jīng)典黑膜的黑金升級(jí)版,這款新品為抗初老而生,從“水潤(rùn)度、亮澤度、細(xì)嫩度、光滑度、緊致度”5大維度,提升肌膚質(zhì)感,保持肌齡年輕。10%高添加量的二裂酵母,是許多大牌抗老精華的核心成分,能修護(hù)細(xì)紋、松弛等問題;獨(dú)家成分黑酵母,具有強(qiáng)大的抗氧化、亮膚能力,而且分子小,易吸收;源自荷蘭皇家帝斯曼的煙酰胺,純度達(dá)到99%,刺激性小易吸收,有助抗氧化、抗初老、抗暗沉。配方中還加入神經(jīng)酰胺,能夠增強(qiáng)屏障力,幫助肌膚維穩(wěn)。除了“王炸”成分組團(tuán),逆時(shí)空面膜的膜材也十分獨(dú)特:海豚仿生皮膜材,質(zhì)地軟、薄、糯、滑,智能伸縮,服貼性極佳;緊密包裹臉龐,促進(jìn)精華滲透,更有助于緊致輪廓。
后疫情時(shí)代,對(duì)健康、安全、科技的推崇,成為消費(fèi)中的大勢(shì)所趨。專業(yè)精研、性價(jià)比領(lǐng)先、使用更安心的產(chǎn)品,越來越受到用戶青睞。膜法世家推出的升級(jí)爆品和人氣新款,都把握住了這一時(shí)期的關(guān)鍵詞,品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力,在低迷的大環(huán)境下不降反增。
風(fēng)華正茂13歲,為夢(mèng)想一往無前
“開啟膜法,迎接更好的自己!”看似簡(jiǎn)單的企業(yè)使命,膜法世家一步一步走了13年。作為民族企業(yè)中的“后浪”,膜法世家在紅海品類里,接連孵化市場(chǎng)的“超級(jí)物種”,形成“小而美”產(chǎn)品群落,刷新大眾對(duì)于面膜的期待與感知。抓住戰(zhàn)略機(jī)遇,從不走尋常路的“新勢(shì)力”成長(zhǎng)為舉足輕重的頭部玩家,這顆個(gè)性鮮明的“膜法星球”,以面膜為起點(diǎn),全面發(fā)展新技術(shù)、新產(chǎn)品以及新市場(chǎng),成為消費(fèi)者的心之所向。
盡管未來充滿著不確定,擁有源頭創(chuàng)新能力的品牌,依然能夠釋放出強(qiáng)大的能量,為世界創(chuàng)造新的可能。在從0到1、從1到N的創(chuàng)新之路上,膜法世家堅(jiān)定做本土美妝的突破者、擔(dān)當(dāng)者,朝著自主創(chuàng)新和專業(yè)科學(xué)的方向勇往直前。這不僅意味著品牌的成長(zhǎng)與蛻變,也引領(lǐng)著美妝行業(yè)進(jìn)步的方向。期待在未來,膜法世家能夠成就國(guó)貨面膜的產(chǎn)業(yè)理想,點(diǎn)亮肌膚“中國(guó)美”的萬千種可能!
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