8月8日，2020年中國(guó)梨產(chǎn)業(yè)年會(huì)在河北辛集市召開，辛集黃冠梨以嶄新品牌形象亮相，“辛集黃冠梨品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”和“新零售招商會(huì)”同日舉行。行業(yè)專家認(rèn)為，此舉標(biāo)志著辛集黃冠梨打響了區(qū)域公用品牌建設(shè)和今年新梨上市“第一槍”！
圖：辛集黃冠梨品牌戰(zhàn)略啟動(dòng)
據(jù)悉，本次活動(dòng)由中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)和辛集市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局共同主辦，得到了河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳支持。辛集市委書記王現(xiàn)坤，中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)魯芳校，河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師鄭紅維，辛集市人民政府市長(zhǎng)田軍，中國(guó)園藝學(xué)會(huì)梨分會(huì)理事長(zhǎng)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)教授張玉星，中國(guó)農(nóng)科院果樹研究所研究員王文輝，農(nóng)本咨詢首席專家賈梟等領(lǐng)導(dǎo)、專家及全國(guó)數(shù)百家梨果產(chǎn)銷企業(yè)代表，出席了會(huì)議。
品牌引領(lǐng)，打造中國(guó)黃冠梨之都
“當(dāng)前，品牌化是推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，是辛集梨業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的‘牛鼻子’。”辛集市委書記王現(xiàn)坤在會(huì)上表示，辛集將以品牌為引領(lǐng)，大力發(fā)展梨業(yè)經(jīng)濟(jì)，打響辛集綠色經(jīng)濟(jì)名片，助力鄉(xiāng)村振興，打造“中國(guó)黃冠梨之都”。
圖：辛集市委書記王現(xiàn)坤
據(jù)了解，梨業(yè)是辛集農(nóng)業(yè)重要支柱產(chǎn)業(yè)，在上世紀(jì)的八九十年代，辛集就成為遠(yuǎn)近聞名的梨鄉(xiāng)，先后被命名為全國(guó)梨果標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)和出口鮮梨質(zhì)量安全示范區(qū)，是河北省十大果品特色縣，中國(guó)第一顆鴨梨出口美國(guó)就從辛集出發(fā)。
進(jìn)入本世紀(jì)后，辛集黃冠梨更是聞名遐邇，暢銷廣東、北京、香港等全國(guó)31省市區(qū)和美國(guó)、加拿大等29個(gè)國(guó)家和地區(qū)。目前，辛集黃冠梨種植面積10.4萬畝，年產(chǎn)量23.8萬噸，名列河北省特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)。
辛集市委副書記、市長(zhǎng)田軍發(fā)言介紹，辛集市擁有13家規(guī)模較大的果品龍頭企業(yè)，年銷梨果萬噸以上的12家，擁有自營(yíng)出口權(quán)的有9家，“翠王”、“天宇”等企業(yè)商標(biāo)，被評(píng)為河北省名牌商標(biāo)。全市擁有4座氣調(diào)庫，230座果品機(jī)械冷庫，10個(gè)大型果品產(chǎn)地交易批發(fā)市場(chǎng)，300個(gè)紙箱、格墊、網(wǎng)套等廠家以及530個(gè)經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，形成了從生產(chǎn)、加工到銷售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。辛集黃冠梨一季生產(chǎn)，四季銷售。
圖：辛集市人民政府市長(zhǎng)田軍
“從20多年前開始，辛集就從品種結(jié)構(gòu)調(diào)整著手提升產(chǎn)業(yè)效益，重科技、重品質(zhì)、重企業(yè)，產(chǎn)業(yè)化水平全國(guó)領(lǐng)先。”中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)梨分會(huì)副理事長(zhǎng)張玉星在發(fā)言中表示，近年來隨著國(guó)際國(guó)內(nèi)形勢(shì)的變化，梨產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)量、貿(mào)易、生產(chǎn)成本、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、可持續(xù)生產(chǎn)等方面表現(xiàn)出新的特征和趨勢(shì)，整體效益出現(xiàn)下滑，品牌化是梨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“新引擎”。
圖：中國(guó)園藝學(xué)會(huì)梨分會(huì)理事長(zhǎng)、河北農(nóng)業(yè)大學(xué)教授張玉星
據(jù)介紹，去年年底，辛集市引進(jìn)了國(guó)內(nèi)知名農(nóng)業(yè)品牌智庫“農(nóng)本咨詢”，為辛集黃冠梨品牌進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃。“多年來辛集黃冠梨暢銷國(guó)內(nèi)外，但它面臨農(nóng)產(chǎn)品的一個(gè)‘通病’，市場(chǎng)見產(chǎn)品不見品牌。”農(nóng)本咨詢首席專家賈梟介紹，為強(qiáng)勢(shì)推出品牌，農(nóng)本咨詢?yōu)樾良S冠梨創(chuàng)意了“喜歡清甜，就吃辛集黃冠梨”的廣告口號(hào)，并設(shè)計(jì)了“戴皇冠的梨”獨(dú)特標(biāo)識(shí)，幫助辛集黃冠梨打入消費(fèi)者腦海，抓住核心消費(fèi)者。
記者注意到，辛集主干道兩側(cè)到處飄蕩著藍(lán)色彩旗，旗幟上“喜歡清甜，就吃辛集黃冠梨”和“戴皇冠的梨”符號(hào)撲面而來。
立體營(yíng)銷，線上線下齊“出圈”
“寶寶們、全國(guó)各地的企業(yè)家們，你們好！我是辛集市政府副市長(zhǎng)劉士民……辛集黃冠梨是辛集特色產(chǎn)業(yè)，果農(nóng)善種植、果企供應(yīng)強(qiáng)、政府重發(fā)展……誠(chéng)邀你們走進(jìn)辛集……”
8月8日下午，隨著辛集黃冠梨品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布，辛集市政府領(lǐng)導(dǎo)、梨果企業(yè)代表、新零售渠道代表紛紛走進(jìn)梨園里的直播間，從品種優(yōu)勢(shì)、種植技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、田間地頭管理、商品化處理等各個(gè)環(huán)節(jié)，向全國(guó)果商推介辛集黃冠梨。
“后疫情時(shí)期打品牌，既要發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、整合行業(yè)資源，更要求新求變，找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”辛集翠王果品公司總經(jīng)理徐廣達(dá)接受采訪時(shí)表示，今年受疫情和中美貿(mào)易摩擦影響，傳統(tǒng)供銷渠道和外貿(mào)受阻，而直播帶貨、生鮮電商等新型渠道快速崛起，“這對(duì)于走線下大流通為主的辛集黃冠梨而言，是危機(jī)更是機(jī)遇。”
據(jù)了解，為打好品牌建設(shè)的第一仗，今年辛集一方面牽手中國(guó)果品流通協(xié)會(huì)，承辦2020中國(guó)梨產(chǎn)業(yè)年會(huì)，鞏固傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢(shì)；另一方面則與新零售社群“新農(nóng)堂”合作，開展線上新零售招商會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)新零售領(lǐng)域的KOL、渠道代表走進(jìn)黃冠梨基地、企業(yè)，向全國(guó)新零售渠道商直播辛集黃冠梨產(chǎn)業(yè)鏈情況，實(shí)現(xiàn)云端產(chǎn)銷對(duì)接。
“辛集梨業(yè)供應(yīng)鏈很強(qiáng)，辛集黃冠梨商品性很好。”本次線上新零售招商會(huì)的主持人、“新農(nóng)堂”堂主鐘文彬告訴記者，此次“云招商”反響很好，為辛集打開新零售市場(chǎng)開了好頭。
俠侶優(yōu)選是福建知名生鮮電商平臺(tái)，該企業(yè)負(fù)責(zé)人在招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)直接下了訂單，他對(duì)記者說：“辛集黃冠梨清甜的口感，甜而不膩，健康無負(fù)擔(dān)，最受‘美味健康兩不誤’的都市白領(lǐng)和小年輕家庭青睞，我很看好！”
據(jù)了解，招商會(huì)上，天貓、拼多多、展卉貿(mào)易、俠侶優(yōu)選等平臺(tái)與辛集的“翠王”、“龍華”、“裕隆”等多家公司現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成了合作。
“接下來我們還將開展電商爆破行動(dòng)、參加A20新農(nóng)展、舉辦高端公關(guān)宣傳，進(jìn)一步提升辛集黃冠梨品牌知名度。”辛集市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局黨委書記李玉振說，以創(chuàng)牌為契機(jī)，未來辛集將發(fā)揮“身處河北大梨區(qū)”的優(yōu)勢(shì)，積極整合河北發(fā)展梨產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目資源和科技資源，從組織化、標(biāo)準(zhǔn)化、科技化三大方向進(jìn)行突破，補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)短板，夯實(shí)品牌基礎(chǔ)；同時(shí)充分利用辛集商貿(mào)強(qiáng)市的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)黃冠梨大市場(chǎng)，做大黃冠梨商貿(mào)經(jīng)濟(jì)。
“我省是全國(guó)產(chǎn)梨主力軍，今年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將我省梨產(chǎn)業(yè)納入全國(guó)首批優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群予以重點(diǎn)支持，這對(duì)河北梨產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)來說恰逢其時(shí)。”河北省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳總農(nóng)藝師鄭紅維表示，辛集是全省梨產(chǎn)業(yè)大市，也是省級(jí)黃冠梨特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)，如今以品牌化深入推進(jìn)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，并在疫情影響之下通過創(chuàng)新舉措打響品牌，是對(duì)全省做大做強(qiáng)梨產(chǎn)業(yè)的鼓勵(lì)和鞭策。
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