【巨量觀察室】是巨量引擎推出的精品案例洞察專題IP,以優(yōu)秀案例深度訪談解讀的形式,邀請(qǐng)品牌操盤手深度解讀;洞悉案例背后的營銷智慧,聚焦?fàn)I銷模式的創(chuàng)新與實(shí)踐,針對(duì)不同行業(yè)沉淀實(shí)操方法論,打造“營銷人不得不收藏的營銷靈感庫”。
近日,巨量引擎官方推出的【巨量觀察室】首期亮相,區(qū)別于傳統(tǒng)的案例分析,巨量觀察室請(qǐng)到了品牌方的案例操盤手現(xiàn)身說法,將優(yōu)秀品牌案例背后的思考/心得/實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)分享。首期欄目邀請(qǐng)到了北京三元食品股份有限公司副總經(jīng)理魏煒,深⼊挖掘三元如何借助巨量引擎,完成了一次立體生動(dòng)、深入人心的品牌煥新之旅。
魏煒:三元與巨量引擎的品牌年輕化煥新攻略
魏煒表示:“三元食品是一家很有歷史的企業(yè),三元品牌也是有很多歷史傳承的一個(gè)品牌。我們希望保留三元品牌中最核心的品牌精神,同時(shí)與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情感連接。”
面臨著與新一代用戶缺乏聯(lián)系、與老一代用戶情感連接減弱的挑戰(zhàn),三元是如何巧妙完成“經(jīng)典升級(jí)不失傳承”的品牌煥新?
(視頻截圖,搜索微信公眾號(hào)“巨量引擎營銷觀察”,查看完整視頻)
在巨量引擎的建議下,三元選擇了以更加內(nèi)容化的講故事的方式,精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)受眾,打通線上線下,全新講述經(jīng)典品牌的“內(nèi)核”:線下部分,采用快閃店形式,高度還原一個(gè)八十年代的三元奶站場景,用國潮特點(diǎn),覆蓋從60后到00后成年人的不同的年齡層,讓每一個(gè)人都能獲得深入的品牌體驗(yàn),實(shí)現(xiàn)“過來的人有感觸、來過的人有觸感”;線上部分,創(chuàng)新媒介投放,利用今日頭條開屏炫屏、信息流廣告等形式,傳播品牌微電影,品牌信息精細(xì)化覆蓋目標(biāo)受眾。
最終,通過快、準(zhǔn)、巧的營銷行動(dòng),三元完成了與新興消費(fèi)者和忠實(shí)簇?fù)碚咧g的深度溝通,既拉近了與年輕圈層的距離,也強(qiáng)化了與老一代用戶的情感共鳴。
魏煒表示,“我們通過一瓶瓶的牛奶去跟我們的消費(fèi)者形成陪伴,陪伴了一代又一代人的成長,這種愛與陪伴是三元品牌一直不變的核心的元素。我們會(huì)有新的口味、新的產(chǎn)品、新的包裝、新的廣告,這些不斷的一些新鮮的元素,可以幫助我們把核心的品牌價(jià)值,用更加貼近消費(fèi)者、與時(shí)俱進(jìn)的方式,把我們的品牌價(jià)值不斷的傳遞出去。”
解決方案定制化與創(chuàng)新 全方位激發(fā)品牌增長效能
三元品牌煥新案例,不管在效果數(shù)據(jù)還是業(yè)界口碑上,均表現(xiàn)不俗。快閃店階段,三元品牌的熱度指數(shù)同比增長39%,線上曝光總量1.2億+,線下快閃店直播在線觀看人數(shù)達(dá)1056萬,現(xiàn)場觀眾高度好評(píng)、爭相自發(fā)訂奶,引發(fā)60+主流媒體爭相報(bào)道。
這個(gè)案例能夠取得如此亮眼的成績,巨量引擎在其中發(fā)揮了重要作用。在與不同的品牌進(jìn)行溝通時(shí),巨量引擎會(huì)針對(duì)不同行業(yè)屬性的客戶,定制化營銷解決方案,助力品牌解決具體的營銷難題。巨量引擎在三元案例中體現(xiàn)的深挖需求、創(chuàng)新化營銷策略、定制化解決方案的能力,備受認(rèn)可,也真正幫助到了三元品牌實(shí)現(xiàn)營銷效能的全方位升級(jí)。
正如魏煒在采訪中提到:“這一次,在整個(gè)三元品牌煥新的整體傳播戰(zhàn)役當(dāng)中,巨量引擎的團(tuán)隊(duì)其實(shí)體現(xiàn)了非常強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)。給我們?cè)谡麄(gè)方案的一個(gè)設(shè)計(jì)當(dāng)中,除了高效的投放、高效的內(nèi)容分發(fā)的手段以外,也向我們推薦了一個(gè)非常有創(chuàng)新的通過線下快閃店的方式,去創(chuàng)造更多的體驗(yàn)。”
從行業(yè)趨勢(shì)層面看,未來,解決方案的定制化與創(chuàng)新性,將成為品牌挑選合作伙伴的重要標(biāo)準(zhǔn)。營銷平臺(tái)只有為品牌量身打造定制化的創(chuàng)新方案,才能為品牌創(chuàng)造更高價(jià)值,助力品牌贏得用戶的真心支持,推動(dòng)品牌營銷能力的增長。
營銷行業(yè)正處于快速變革中,營銷人必須與時(shí)俱進(jìn),通過系統(tǒng)化地吸收優(yōu)質(zhì)案例的營銷智慧,借鑒優(yōu)秀實(shí)踐的成功方法論,從而更準(zhǔn)確地看清營銷風(fēng)向、更高效地把握行動(dòng)先機(jī)。巨量觀察室將持續(xù)更新優(yōu)秀營銷實(shí)踐案例,為營銷人帶來新鮮有料的復(fù)盤與思考,后續(xù)更多精彩內(nèi)容,敬請(qǐng)期待!
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