盈途金寶調(diào)查顯示全球智能手機(jī)行業(yè)不容樂(lè)觀,2月全球智能手機(jī)出貨量環(huán)比下降39%,同比下降38%;2月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量腰斬,從2003年開(kāi)始追蹤智能手機(jī)市場(chǎng),這是有史以來(lái)最大的跌幅,接下來(lái)行業(yè)不得不比以往任何時(shí)候都更加努力地提高銷(xiāo)量。5G機(jī)遇橫亙于前,2020年全球5G智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到1.99億,占全國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額的15%。其中中國(guó)、美國(guó)、韓國(guó)、日本和德國(guó)合計(jì)將占全球5G智能手機(jī)銷(xiāo)量的90%。大勢(shì)將至,未來(lái)已來(lái),在這場(chǎng)與5G風(fēng)口賽跑的競(jìng)逐中,沒(méi)有廠商愿意停下腳步。
步入2020年,小米10、iQOO 3、OPPO Find X2、黑鯊游戲手機(jī)3、華為P40等一系列新品悉數(shù)推出。盈途金寶調(diào)查顯示其中vivo更是短時(shí)間內(nèi)發(fā)布了4款5G產(chǎn)品,并計(jì)劃于月底發(fā)布第五款產(chǎn)品,同樣將在月底發(fā)布5G新品的還有榮耀。廠商們之間的爭(zhēng)鋒并沒(méi)有因?yàn)橐咔榻禍?反而愈演愈烈。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),截至目前,超11家中國(guó)手機(jī)品牌發(fā)布了5G產(chǎn)品,誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)“搶位戰(zhàn)”。
手機(jī)廠商們?cè)殉鲂缕?但拿出“千機(jī)一面”的5G產(chǎn)品,想打動(dòng)用戶又談何容易?更多的問(wèn)題接踵而來(lái),根據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道,除卻供應(yīng)端和制造工廠延遲復(fù)工對(duì)新機(jī)供應(yīng)帶來(lái)的影響之外,5G網(wǎng)絡(luò)的用戶體驗(yàn)與套餐資費(fèi)也是一大攔路虎。在很多5G覆蓋到的區(qū)域,雖有5G信號(hào),但下載速度依然無(wú)法達(dá)到4G的10倍,還需基站建設(shè)的進(jìn)一步努力,再加上套餐價(jià)格貴,用戶的積極性必定大打折扣。面對(duì)不積極的用戶以及“僧多粥少”的局面,讓手機(jī)廠商間的競(jìng)爭(zhēng)無(wú)疑變得更加殘酷。
但好消息并非沒(méi)有。隨著新型冠狀病毒的流行,雖然手機(jī)銷(xiāo)量大幅下滑,但5G手機(jī)在整體銷(xiāo)量中的比重卻明顯增加。今年1、2月國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量分別為546.5萬(wàn)部、238萬(wàn)部,市場(chǎng)占比卻從26.26%升至37.28%。于是激烈的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步在廠商之間傳導(dǎo)。前有小米10、黑鯊3被iQOO3狠狠襯托了一波,后有盧偉冰喊話榮耀稱(chēng)要在2020年完成全面超越,趙明則忙著沖刺中國(guó)智能手機(jī)前二,稱(chēng)沒(méi)時(shí)間打口水仗,保持定力,做好產(chǎn)品就行‘嘴炮營(yíng)銷(xiāo)’模式是小米帶給這個(gè)行業(yè)的禮物,到現(xiàn)在為止都未曾改變。 有行業(yè)從業(yè)者指出,有些廠商嘴上說(shuō)著影響不大身體卻很誠(chéng)實(shí),戰(zhàn)火正在5G這片土地上重燃。
手機(jī)廠商們的口水仗從未停止,只是在5G這個(gè)緊要關(guān)口上,變得更為激烈。它們磨槍霍霍,都想在這一關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)先發(fā)制人,占據(jù)高位。早在2017年就有廠商在表決心“擁抱5G,共創(chuàng)未來(lái)”,當(dāng)2020年真正到來(lái)時(shí),可見(jiàn)眾多廠商的態(tài)度甚是“激進(jìn)”。
“先是5G,后是疫情,每個(gè)人都以為肩頭的疼痛就是道箭傷,看過(guò)去才發(fā)現(xiàn)半條臂膀都沒(méi)了,能不急嗎?”業(yè)內(nèi)倒是看的足夠明白,無(wú)論是產(chǎn)品占位,還是“先聲奪人”,廠商們的戰(zhàn)火從不曾停歇,只不過(guò)如今從4G燒到了5G。他們爭(zhēng)奪的是產(chǎn)品是市場(chǎng),但關(guān)乎的是命運(yùn)。
信通院數(shù)據(jù)顯示,今年1、2月,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量2719.7萬(wàn)部,同比下降44.0%,其中國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量2417.7萬(wàn)部,同比下降46.5%。2月份,國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量同比更是下降56.0%。顯而易見(jiàn),新冠疫情是沖擊市場(chǎng)的主因。雖然3月份由于線下零售的復(fù)蘇,手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始回暖,但仍然面臨巨大挑戰(zhàn),來(lái)自Strategy Analytics的報(bào)告顯示,二月份中國(guó)線下智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下滑將達(dá)到50%,預(yù)計(jì)一季度下滑幅度將為20%。
近日,有人在感嘆“2月太慘了”的同時(shí),給出了一組據(jù)稱(chēng)出自專(zhuān)業(yè)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù),其中體現(xiàn)了中國(guó)零售TOP5廠商零售量與零售額占比的變化趨勢(shì)。盈途金寶對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn),除了小米系的紅米因?yàn)橛谌ツ?月獨(dú)立運(yùn)營(yíng),同期基數(shù)低導(dǎo)致出現(xiàn)同比增長(zhǎng)外,二月份所有手機(jī)廠商的累計(jì)同比均為負(fù)增長(zhǎng)。不過(guò)在負(fù)增長(zhǎng)中,不同廠商表現(xiàn)得有好有壞,市場(chǎng)占有率同時(shí)也隨之發(fā)生變化。盈途金寶數(shù)據(jù)顯示,華為、榮耀受影響較小,市場(chǎng)占有率提升,分別為27.75%、14.59%。
其中,華為累計(jì)同比減少12.66%,是受環(huán)境影響最小的;榮耀累計(jì)同比減少29.13%,需要注意的是,與今年發(fā)布了新機(jī)乃至多款新機(jī)的其他廠商不同,榮耀上一款新機(jī)發(fā)布于2019年11月,下一次新機(jī)發(fā)布在本月底。OPPO、vivo、小米受影響較大,同比下滑幅度達(dá)到了46.25%、47.71%、80.72%,市場(chǎng)占有率分別為15.74%、15.66%、9.71%(算上紅米),這組數(shù)據(jù)中,有趣的變化發(fā)生在榮耀、小米身上。曾經(jīng)于2G到3G、4G時(shí)手機(jī)行業(yè)格局發(fā)生巨大的變化,由“中華酷聯(lián)”到“華米OV”,如今隨著4G向5G的轉(zhuǎn)變,這樣的行業(yè)更迭是否將繼續(xù)發(fā)生,2020年是回答這一問(wèn)題的關(guān)鍵一年。
這樣的判斷并非毫無(wú)根由。根據(jù)IDC發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2019年,三星、華為、蘋(píng)果、小米、OPPO成為全球前五大智能手機(jī)廠商,整體出貨量的市場(chǎng)占有率超過(guò)70%。短期之內(nèi),這些廠商仍然有斡旋的空間,不至于被巨大的生存壓力壓垮。不過(guò)剩下的其他手機(jī)廠商分享不到30%的市場(chǎng)占有率,空氣實(shí)在太稀薄,并有進(jìn)一步被稀釋的趨勢(shì)。在這不到30%的空間中,有vivo、中興、聯(lián)想、TCL等體型并不算小的企業(yè),也有索尼、華碩、LG、谷歌、YotaPhone、moto等在特定地區(qū)仍有較高出貨量的“地頭蛇”,還有黑鯊、8848等細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品,一個(gè)不留神,企業(yè)就可能失去為數(shù)不多的用戶,風(fēng)險(xiǎn)實(shí)在太高。
更可怕的是,全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量已經(jīng)連續(xù)3年下滑,新冠疫情導(dǎo)致2020年5G換機(jī)潮提前退卻,更讓行業(yè)雪上加霜。因此盈途金寶可以推斷,手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)加速末尾淘汰,技術(shù)、品質(zhì)、產(chǎn)品力無(wú)疑將成手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)手,而低水平營(yíng)銷(xiāo)老套路,將不再獲得擁躉�？考夹g(shù)還是靠營(yíng)銷(xiāo),不同的企業(yè)經(jīng)營(yíng)邏輯也在不同的手機(jī)廠商身上得到彰顯。
盈途金寶認(rèn)為5G時(shí)代不是智能手機(jī)的末世,而是一個(gè)新的開(kāi)始。背后比拼的是企業(yè)的基本面,包括技術(shù)、研發(fā)、文化以及供應(yīng)鏈等等。無(wú)疑,更加均衡的企業(yè)將擁有更多優(yōu)勢(shì);比拼的是,相較對(duì)手,企業(yè)是否具有更高效率滿足用戶需求的資源與能力。時(shí)代車(chē)輪滾滾向前,5G的通道正在打開(kāi),只要活著,就有切蛋糕的機(jī)會(huì)。
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