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全球快時(shí)尚遭遇寒冬，就連西班牙的Zara也陷入瓶頸，但其創(chuàng)始人Amancio Ortega卻仍是福布斯榜單上最富有的服飾零售商人。
據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)消息，現(xiàn)年83歲的西班牙快時(shí)尚巨頭Zara母公司Inditex集團(tuán)老板Amancio Ortega即將通過(guò)名下的投資公司Pontegadea斥資6億英鎊收購(gòu)麥肯錫位于英國(guó)倫敦的總部大樓，去年他還以約6億英鎊的價(jià)格收購(gòu)了《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》裝飾藝術(shù)總部阿德菲大廈。
上月初，Amancio Ortega還以近3.76億歐元約合29億元人民幣的價(jià)格買下了一棟位于美國(guó)西雅圖的辦公大樓，是Facebook在西雅圖南湖聯(lián)盟社區(qū)最新的辦公大樓，與Amancio Ortega早前買下的亞馬遜總部相鄰。這意味著Amancio Ortega不僅是全球首富亞馬遜老板貝索斯的房東，也成為了福布斯富豪榜排名第5的Facebook創(chuàng)始人扎克伯格的房東。
過(guò)去18年，這位服裝業(yè)巨富對(duì)地產(chǎn)產(chǎn)生了濃厚興趣，他的房地產(chǎn)投資組合主要由辦公室和商店以及一些酒店構(gòu)成，普遍位于發(fā)達(dá)國(guó)家的首都以及具備一定名氣的購(gòu)物街區(qū)。除上述房產(chǎn)外，Amancio Ortega在西班牙的馬德里和巴塞羅那還擁有數(shù)棟建筑，同時(shí)也是英國(guó)倫敦牛津街的主要房地產(chǎn)所有者，還擁有法國(guó)巴黎香榭麗舍大街蘋果旗艦店所在的大樓。
有分析師表示，Amancio Ortega將房地產(chǎn)作為長(zhǎng)期投資的目標(biāo)，而不是短期的投機(jī)。Pontegadea的發(fā)言人也承認(rèn)，Amancio Ortega選擇房地產(chǎn)是一個(gè)出于保守的投資舉措，看中的不只是高盈利，而是因?yàn)樽銐蚍�(wěn)定。據(jù)悉，Amancio Ortega去年所獲得的租金收入為4.05億歐元，截至2018年底其房地產(chǎn)投資組合價(jià)值總計(jì)近100億歐元約合780億人民幣。
Amancio Ortega于1975年在西班牙拉科魯尼亞開(kāi)設(shè)了第一家Zara門店，他從最初的一家小店老板到全球首富用了40年，一度被視為時(shí)尚服飾行業(yè)的“成功典范”，但其身價(jià)于2017年9月再次超過(guò)比爾蓋茨到達(dá)850億美元的巔峰后，跌落神壇卻只用了一年多的時(shí)間，共減少264億美元。
在談及Inditex集團(tuán)多品牌矩陣的成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，Amencio Ortega于2003年接受采訪時(shí)曾表示，“Inditex集團(tuán)不希望錯(cuò)過(guò)任何細(xì)分市場(chǎng)。”因此，不管是1991年創(chuàng)立的Pull & Bear，還是1995年收購(gòu)的Massimo Dutti等四個(gè)品牌，Inditex集團(tuán)都在盡可能短的時(shí)間內(nèi)廣泛鋪設(shè)實(shí)體門店，以突顯其“快”的優(yōu)勢(shì)。
Inditex集團(tuán)的“快”還體現(xiàn)在其垂直管理的供應(yīng)鏈上，約有2/3的產(chǎn)品能夠在短期交貨內(nèi)生產(chǎn)，Zara因此可以靈活地根據(jù)市場(chǎng)需求而進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，避免產(chǎn)生不必要庫(kù)存，至今仍被業(yè)界奉為最值得參考的“教科書”。倫敦獨(dú)立分析師Richard Hyman早前指出Zara的生產(chǎn)模式打破了時(shí)尚界的傳統(tǒng)規(guī)則，做到了真正意義上的無(wú)季節(jié)時(shí)尚。
不過(guò)在爆發(fā)期過(guò)后，時(shí)尚消費(fèi)人群的低齡化和觀念變革似乎令快時(shí)尚品牌們感到有點(diǎn)措手不及。如今將近40歲的“80后”們對(duì)質(zhì)量的需求逐漸超過(guò)曾經(jīng)對(duì)新鮮的渴望，而“90后”們雖然也光顧快時(shí)尚，但顯然已沒(méi)有那么狂熱了。
消費(fèi)者分析機(jī)構(gòu)Insight Rooms早在2017年就發(fā)現(xiàn)，Zara原本的目標(biāo)客戶群，即33歲以上的女性正逐漸對(duì)其失去興趣，參與度最高的是年齡在23至27歲的女性消費(fèi)者。而該群體除了款式和潮流等時(shí)尚需求外，更看重產(chǎn)品本身，并認(rèn)為價(jià)值觀比價(jià)格更重要，這對(duì)于在環(huán)保方面“臭名昭著”的快時(shí)尚而言無(wú)異于一個(gè)噩耗。
此外，H&M、優(yōu)衣庫(kù)以及ASOS、Boohoo等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的加速崛起也讓Inditex集團(tuán)的擴(kuò)張之路愈發(fā)充滿挑戰(zhàn)。2016年在意識(shí)到線下門店網(wǎng)絡(luò)過(guò)于飽和會(huì)拖累集團(tuán)轉(zhuǎn)型進(jìn)度后，Inditex集團(tuán)突然把西班牙的部分門店出售后回租，以增加手中的流動(dòng)資金用于數(shù)字化創(chuàng)新方面的投資。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: Zara |
