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說(shuō)起名創(chuàng)優(yōu)品，這一定是年輕消費(fèi)者逛街購(gòu)物的首選陣地。
不過(guò)，你可知道，這個(gè)深受年輕人追捧的時(shí)尚零售商其實(shí)是帶著濃濃的“山寨風(fēng)”發(fā)展起來(lái)的“兩元店”的升級(jí)版？
前些年，“兩元店”在大街小巷紅極一時(shí)，不過(guò)，由于改不了“土味兒”氣質(zhì)，終究被消費(fèi)者淘汰。
而事實(shí)上，單純作為商品來(lái)講，兩元店從來(lái)不缺少買(mǎi)家，而是缺少如何營(yíng)銷(xiāo)他的賣(mài)家。
所以，當(dāng)“顏值”逐漸成為消費(fèi)者追求的目標(biāo)，名創(chuàng)優(yōu)品這個(gè)升級(jí)版自然少不了被年輕人追捧。
2013年，名創(chuàng)優(yōu)品以低成本、低毛利、低價(jià)格的策略進(jìn)入低端生活百貨市場(chǎng)，并借助新零售概念快速擴(kuò)張。在實(shí)體零售經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，名創(chuàng)優(yōu)品卻可以肆無(wú)忌憚地瘋狂開(kāi)店、開(kāi)店……
有數(shù)據(jù)顯示，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品在全球90多個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有4000多家店，并且門(mén)店數(shù)量仍以每個(gè)月80家到100家的速度擴(kuò)張。
由此看來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品的發(fā)展似乎越來(lái)越順暢，但果真如此嗎？
濃濃的山寨風(fēng)
曾有人這樣評(píng)價(jià)名創(chuàng)優(yōu)品：“招牌模仿優(yōu)衣庫(kù)，陳設(shè)模仿無(wú)印良品，價(jià)格模仿大創(chuàng)”。如果說(shuō)，這是對(duì)名創(chuàng)優(yōu)品的嘲諷，那還真是不為過(guò)。
所以說(shuō)，這樣的評(píng)論確實(shí)挺符合名創(chuàng)優(yōu)品“山寨風(fēng)”氣質(zhì)的。此外，還有案例為證。
2016年，網(wǎng)名為“白關(guān)”的插畫(huà)家發(fā)現(xiàn)自己的《極簡(jiǎn)動(dòng)物園》系列被名創(chuàng)優(yōu)品印在本子上出售，起訴名創(chuàng)優(yōu)品。
2018年11月，家具品牌PIY創(chuàng)始人沈文蛟發(fā)文稱名創(chuàng)優(yōu)品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。
另外，名創(chuàng)優(yōu)品與NOME的商標(biāo)糾紛也讓人津津樂(lè)道。
據(jù)NOME負(fù)責(zé)人透露，2018年3月葉國(guó)富無(wú)視廣州諾米品牌管理有限公司（NOME）已于2017年5月正式登記的事實(shí)，將自己旗下廣州意創(chuàng)百貨公司更名為“諾米（設(shè)計(jì)）廣州有限公司”，并在NOME的注冊(cè)地申請(qǐng)登記，對(duì)此，負(fù)責(zé)人將之稱為“惡意竊取NOME創(chuàng)意”行為。
其實(shí)，曾有相關(guān)人士說(shuō)過(guò)，曾屢涉侵權(quán)風(fēng)波的名創(chuàng)優(yōu)品其產(chǎn)品不具核心競(jìng)爭(zhēng)力，單靠低價(jià)和店面數(shù)的擴(kuò)張不足以支撐未來(lái)發(fā)展。
所以，如此快速擴(kuò)張的名創(chuàng)優(yōu)品能否抗得住“時(shí)代潮流”舉辦的“淘汰賽”很值得關(guān)注。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 名創(chuàng)優(yōu)品 |
