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跨界賺眼球，小心自砸招牌
“沒去冰，沒去糖，加了一點瀘州老窖。”
一周前，瀘州老窖通過官方微博宣布，他們推出了一款“白酒斷片雪糕”，引發(fā)輿論關注和熱議——這是又一款網(wǎng)紅產(chǎn)品，或者僅為概念炒作？
這款雪糕還在宣傳廣告中提示：“雪糕內(nèi)含濃香型白酒，使用后請勿開車”“孕婦及酒精敏感者、未滿十八歲人群禁止食用”“雪糕雖好，不要貪吃哦”……
有網(wǎng)友開始了腦洞：“你為什么酒駕？”“我只吃了一個雪糕！”
第一撥體驗過“斷片”雪糕的網(wǎng)友在社交平臺上分享稱，酒味兒重是真的：“等會我要不發(fā)微博了，就是我真醉了哈”“作為一個冰淇淋，它竟然辣嘴巴”。
更早前，瀘州老窖還推出過香水產(chǎn)品，在“萬物皆可跨界”營銷的氛圍下，有業(yè)內(nèi)人士認為，白酒行業(yè)也不能免俗，跨界今后將成為愈發(fā)尋常的營銷手段。不過，白酒企業(yè)想要真正跨界，在其他行業(yè)闖出一番天地，難度還是比較大，大部分只是噱頭和炒作。
受眾有限
在夏天即將過去的9月，瀘州老窖聯(lián)合雪糕品牌鐘薛高推出了這款有點“上頭”的雪糕。這款名為“斷片”的雪糕并不單獨售賣，而是一套共10支的雪糕里，其中有3支為白酒口味，其余則為常規(guī)口味，每套預售價132元。
對此有網(wǎng)友質(zhì)疑，這兩個面對不同群體的品牌牽手合作，更多是制造噱頭。畢竟，知道瀘州老窖的不一定知道鐘薛高，愛吃鐘薛高的不一定喝過瀘州老窖。
不管用意如何，這個“噱頭”目前看來效果不錯。9月9日，鐘薛高含有“斷片雪糕”的系列產(chǎn)品，在幾個主要電商平臺上線30分鐘，便宣告售罄。甚至有買家詢問鐘薛高的客服：“斷片”會不會補貨？
客服難以回答“會不會補貨”的問題，甚至連鐘薛高創(chuàng)始人兼CEO林盛和瀘州老窖電子商務股份有限公司董事長易彬，都不好輕易決策——盡管他們倆都向中國新聞周刊表示，“斷片”的火爆在意料之中。
但“嘗鮮”之后，并沒有看到太驚艷的網(wǎng)友反饋。有網(wǎng)紅視頻博主驚呼“一個冰淇淋竟然有點辣嘴巴”！由于包裝并沒有顯示度數(shù)，該博主挑戰(zhàn)一口氣吃了5個斷片雪糕后，他表示“已有7分醉”，“每個雪糕大概是一兩白酒”。有網(wǎng)友表示，這是對不會喝酒的人“實力勸退”。
林盛自己也很清楚，白酒加雪糕的組合，注定分流了消費群體，受眾有限。對鐘薛高而言，等待消費者反饋是一個期待又焦灼的過程。“畢竟這是一個含有白酒的產(chǎn)品，消費者的接受程度如何、對產(chǎn)品評價如何，我們現(xiàn)在也沒法完全確定。”林盛告訴中國新聞周刊。
但對于兩個企業(yè)，合作的意義不盡相同。
瀘州老窖電子商務股份有限公司董事長易彬認為，“斷片”雪糕屬于典型的跨界產(chǎn)品，“我這邊看來，這是一款‘雪糕形態(tài)的中式雞尾酒’；而在鐘薛高看來，這是一款‘中式白酒為主料的特色雪糕’。”
易彬告訴中國新聞周刊，瀘州老窖之所以選擇鐘薛高，主要是看中其電商運營能力。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瀘州老窖 |
