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瀘州老窖跨界出香水賣雪糕 媒體:小心自砸招牌

  跨界賺眼球,小心自砸招牌

  “沒去冰,沒去糖,加了一點瀘州老窖。”

  一周前,瀘州老窖通過官方微博宣布,他們推出了一款“白酒斷片雪糕”,引發(fā)輿論關注和熱議——這是又一款網(wǎng)紅產(chǎn)品,或者僅為概念炒作?

  這款雪糕還在宣傳廣告中提示:“雪糕內(nèi)含濃香型白酒,使用后請勿開車”“孕婦及酒精敏感者、未滿十八歲人群禁止食用”“雪糕雖好,不要貪吃哦”……

  有網(wǎng)友開始了腦洞:“你為什么酒駕?”“我只吃了一個雪糕!”

  第一撥體驗過“斷片”雪糕的網(wǎng)友在社交平臺上分享稱,酒味兒重是真的:“等會我要不發(fā)微博了,就是我真醉了哈”“作為一個冰淇淋,它竟然辣嘴巴”。

  更早前,瀘州老窖還推出過香水產(chǎn)品,在“萬物皆可跨界”營銷的氛圍下,有業(yè)內(nèi)人士認為,白酒行業(yè)也不能免俗,跨界今后將成為愈發(fā)尋常的營銷手段。不過,白酒企業(yè)想要真正跨界,在其他行業(yè)闖出一番天地,難度還是比較大,大部分只是噱頭和炒作。

  受眾有限

  在夏天即將過去的9月,瀘州老窖聯(lián)合雪糕品牌鐘薛高推出了這款有點“上頭”的雪糕。這款名為“斷片”的雪糕并不單獨售賣,而是一套共10支的雪糕里,其中有3支為白酒口味,其余則為常規(guī)口味,每套預售價132元。

  對此有網(wǎng)友質(zhì)疑,這兩個面對不同群體的品牌牽手合作,更多是制造噱頭。畢竟,知道瀘州老窖的不一定知道鐘薛高,愛吃鐘薛高的不一定喝過瀘州老窖。

  不管用意如何,這個“噱頭”目前看來效果不錯。9月9日,鐘薛高含有“斷片雪糕”的系列產(chǎn)品,在幾個主要電商平臺上線30分鐘,便宣告售罄。甚至有買家詢問鐘薛高的客服:“斷片”會不會補貨?

  客服難以回答“會不會補貨”的問題,甚至連鐘薛高創(chuàng)始人兼CEO林盛和瀘州老窖電子商務股份有限公司董事長易彬,都不好輕易決策——盡管他們倆都向中國新聞周刊表示,“斷片”的火爆在意料之中。

  但“嘗鮮”之后,并沒有看到太驚艷的網(wǎng)友反饋。有網(wǎng)紅視頻博主驚呼“一個冰淇淋竟然有點辣嘴巴”!由于包裝并沒有顯示度數(shù),該博主挑戰(zhàn)一口氣吃了5個斷片雪糕后,他表示“已有7分醉”,“每個雪糕大概是一兩白酒”。有網(wǎng)友表示,這是對不會喝酒的人“實力勸退”。

  林盛自己也很清楚,白酒加雪糕的組合,注定分流了消費群體,受眾有限。對鐘薛高而言,等待消費者反饋是一個期待又焦灼的過程。“畢竟這是一個含有白酒的產(chǎn)品,消費者的接受程度如何、對產(chǎn)品評價如何,我們現(xiàn)在也沒法完全確定。”林盛告訴中國新聞周刊。

  但對于兩個企業(yè),合作的意義不盡相同。

  瀘州老窖電子商務股份有限公司董事長易彬認為,“斷片”雪糕屬于典型的跨界產(chǎn)品,“我這邊看來,這是一款‘雪糕形態(tài)的中式雞尾酒’;而在鐘薛高看來,這是一款‘中式白酒為主料的特色雪糕’。”

  易彬告訴中國新聞周刊,瀘州老窖之所以選擇鐘薛高,主要是看中其電商運營能力。

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