今年暑假,誰都火不過《哪吒》。自從上映以來,一連串中國電影票房紀錄接連被哪吒的“風火輪”碾壓。孰能預(yù)料,“史上最丑哪吒”居然能刷爆全網(wǎng),見證著中國動畫電影的高光時刻。

　　國漫IP市場日益繁榮,國民品牌先下手為強

　　近年來,隨著民族自信心的增強,越來越多的人愿意為符合民族審美及價值觀的內(nèi)容買單,正是因為這樣,國人對于優(yōu)秀國漫有著強烈期待。這或許也是《哪吒》的吸金能力如此強勁的原因:它取材于古老的神話故事,根植于我國傳統(tǒng)文化;并在此基礎(chǔ)上契合了當下的時代精神與審美需求。

　　《哪吒》的爆紅也再次引發(fā)人們對于“國漫崛起”的討論。其實,國漫的振興之路是一個漸進的過程,而非靠少數(shù)作品來扛旗。國漫也在一步步嘗試,一點點突破。2015年《大圣歸來》橫空出世,它的優(yōu)秀表現(xiàn)讓眾多網(wǎng)友甘當“自來水”,在票房口碑雙豐收之后,國漫市場就如同有了孫大圣,揮動如意金箍棒將這個市場打開一個口子。從《大魚海棠》、《大護法》、《白蛇緣起》,再到如今的《哪吒》,它們講述中國故事,展現(xiàn)中國風格,輸出當代中國的價值認同。不少業(yè)內(nèi)人士也表示,國產(chǎn)動畫正在復(fù)興,未來可期。

　　在如今的IP浪潮之下,對日漸繁榮的國漫IP進行培育開發(fā),也開始成為行業(yè)關(guān)注的熱點,而國民品牌海瀾之家早已先下手為強。在流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代,當?shù)鲜磕�、漫威宇宙等擁有眾多粉絲的海外超級IP占據(jù)市場之時,我們的經(jīng)典國漫IP如何才能突出重圍,在新時代的背景下再度重回巔峰?美影廠《大鬧天宮》與男裝國民品牌的IP合作是一次很好的示范。

六小齡童身穿海瀾之家大鬧天宮系列T恤

　　大鬧天宮經(jīng)典重燃,海瀾之家參與推動國漫產(chǎn)業(yè)

　　早期的經(jīng)典國漫也曾風靡全球,依托中國文化的動漫作品本身具有巨大的商業(yè)價值。如今,它們也迎來了商業(yè)變現(xiàn)和熱度再造。今年,海瀾之家與上海美術(shù)電影制片廠合作,聯(lián)名打造的大鬧天宮系列服飾面向全球發(fā)售。以現(xiàn)代眼光重塑美猴王這一經(jīng)典英雄圖騰,海瀾之家為傳統(tǒng)文化注入新的活力。六小齡童受邀出演宣傳片,深刻詮釋“悟空精神”。這一IP的吸金能力也大大超出預(yù)期。林更新、屈楚蕭、許凱等一眾當紅明星的示范,更是引領(lǐng)大鬧天宮系列“人人都在穿”的時尚風潮。

　　現(xiàn)在,人們越來越喜歡將IP所傳遞的價值觀融入自己的生活,以彰顯自己的個性態(tài)度。具有遠見的海瀾之家先下手為強,貼合當前國漫熱點,帶著傳承中華傳統(tǒng)文化的責任感,“擦亮”屬于中國人自己的文化IP。通過國民品牌與經(jīng)典國漫強強聯(lián)合,讓經(jīng)典國漫IP充滿活力地融入到全世界消費者的日常生活中,推動經(jīng)典國漫IP商業(yè)價值的釋放。

眾多消費者在海瀾之家快閃店搶購,掀起搶購風潮

　　伴隨著《哪吒》一路高歌猛進,“國漫崛起”的呼聲從未停過。其實,國漫IP的振興不在于一兩部作品。《哪吒》的好成績從供給層面證明作品的優(yōu)秀,也反映出市場對好作品的饑渴需求。當前,美國與日本的動畫產(chǎn)業(yè)有著強勁的文化輸出能力和價值變現(xiàn)能力,比如2018財年業(yè)績超過594億美元的迪士尼,憑借完整的產(chǎn)業(yè)鏈條、深厚的文化支撐以及豐富的IP庫笑傲江湖。我們的優(yōu)秀國漫IP剛剛從一個大圣、一個哪吒開始,與世界頂尖水平還有很大差距,未來還有很長的路要走。中國市場需要更多像海瀾之家這樣的企業(yè),自發(fā)成為國漫產(chǎn)業(yè)的參與者和推動者,為國漫IP的商業(yè)化帶來有力鏈路,將其影響力輻射到更廣闊圈層,使其為更多普通消費者所享受,最終實現(xiàn)國漫IP在產(chǎn)業(yè)鏈上的良性循環(huán)。

　　未來,期待國漫從業(yè)者繼續(xù)深耕中國文化,匠心打磨出更多優(yōu)秀作品;也期待有越來越多與海瀾之家一樣的國漫IP支持者,帶著傳承中華傳統(tǒng)文化的責任感,陪伴優(yōu)秀國漫IP走向“封神”之路。

搜索更多: