摘要:快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院撬動(dòng)廣州市場(chǎng),一大波線下干貨課程助力短視頻運(yùn)營(yíng)人才成為行業(yè)領(lǐng)域內(nèi)不可替代的專家。
隨著快手沖刺3億DAU目標(biāo),快手的流量?jī)r(jià)值和內(nèi)容生態(tài)紅利正全面迸發(fā),幫助廣告主更高效、更專業(yè)地實(shí)現(xiàn)沉淀社交資產(chǎn)。日前,快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院在廣州舉辦了“增長(zhǎng)進(jìn)化論”快手運(yùn)營(yíng)專家公開課,現(xiàn)場(chǎng)匯聚了快手生態(tài)眾多優(yōu)秀的營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)專家和優(yōu)化高手,圍繞快手廣告平臺(tái)的資源優(yōu)勢(shì)、素材制作、oCPC智能優(yōu)化以及行業(yè)解決方案等熱點(diǎn)問(wèn)題,對(duì)快手優(yōu)質(zhì)代理商和短視頻運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行了系統(tǒng)性的運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)。
專業(yè)課程體系構(gòu)建,搭乘流量紅利
課前,快手商業(yè)化華南渠道總監(jiān)VIVI致辭表示,“快手已經(jīng)全面打響了3億DAU之戰(zhàn),開始加速?zèng)_刺模式。快手的社交商業(yè)生態(tài)正在吸引越來(lái)越多的優(yōu)秀伙伴加入進(jìn)來(lái)。在這樣快速增長(zhǎng)的環(huán)境下,快手希望打造快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院培訓(xùn)課程和認(rèn)證服務(wù)體系閉環(huán),以最新的方法論、最完整的生態(tài)體系玩法和真材實(shí)料的案例,讓學(xué)員們成為最懂快手生態(tài)、最懂短視頻運(yùn)營(yíng)的專業(yè)人才。”
隨著快手整體提速,快手商業(yè)產(chǎn)品、解決方案和服務(wù)體系也正輸入強(qiáng)大動(dòng)能,F(xiàn)場(chǎng),快手產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家馬驍與快手運(yùn)營(yíng)專家程灝深入解析快手信息流廣告平臺(tái),為廣告主提供高效解決方案?焓忠“人+內(nèi)容”為核心形成強(qiáng)大的磁力引擎,讓創(chuàng)作者處于營(yíng)銷的“連接點(diǎn)”,通過(guò)真實(shí)的內(nèi)容和社交關(guān)系來(lái)連接廣告主和老鐵,讓公域流量和私域流量達(dá)到一個(gè)正向循環(huán)。與此同時(shí),快手構(gòu)建了信息流廣告、話題標(biāo)簽頁(yè)等產(chǎn)品賦能,更是借助于oCPC智能出價(jià)為廣告主提供基于優(yōu)化目標(biāo)的效果自動(dòng)優(yōu)化,持續(xù)提高廣告主的投放效率和投入產(chǎn)出比。
快手廣告實(shí)操演練,讓增長(zhǎng)更高效
想要玩轉(zhuǎn)信息流廣告,廣告素材制作、投放效率優(yōu)化、匹配精準(zhǔn)人群、提升投入產(chǎn)出比等一系列“關(guān)卡”亟需突破。
眾所周知,素材是信息流廣告投放的首要難點(diǎn), 快手商業(yè)化團(tuán)隊(duì)一直致力于解決素材制作難點(diǎn), 提供更專業(yè)的服務(wù)體系。現(xiàn)場(chǎng),快手運(yùn)營(yíng)專家朱利鵬從封面構(gòu)成、背景、文案等幾個(gè)方面分享了如何快速提高信息流廣告素材封面質(zhì)量的技巧,幫助廣告主、代理商探尋封面不能過(guò)審的問(wèn)題。緊隨其后,快手素造平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人劉思源為參會(huì)者分享了一站式、全鏈路素材解決方案,讓素材制作變得更簡(jiǎn)單易行。“快手素造平臺(tái)”扮演了連接者的角色,一邊賦能素材供應(yīng)商政策扶持、資質(zhì)認(rèn)定以及資源對(duì)接,一邊賦能廣告主、代理商素材補(bǔ)貼支持、流量資源和專屬解決方案。并且,“快手素造平臺(tái)”將進(jìn)行“2.0”升級(jí)優(yōu)化,通過(guò)素材審核前置的方法,大大減少了投放的潛在風(fēng)險(xiǎn),保證了客戶的投入和回報(bào)。
為了讓素材更好地投放出去,帶來(lái)更大的價(jià)值轉(zhuǎn)化,快手產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家楊榮煒圍繞優(yōu)化師面臨的靈魂三大拷問(wèn),從基本介紹到操作技巧,從產(chǎn)品原理到聚焦核心問(wèn)題,全面解決廣告投放盲點(diǎn),有效解決轉(zhuǎn)化成本不穩(wěn)定、轉(zhuǎn)化成本太高、轉(zhuǎn)化量太少等問(wèn)題。
對(duì)于廣告主、代理商而言,如何搭乘快手平臺(tái)這輛高速增長(zhǎng)的列車,無(wú)疑十分關(guān)鍵。在行業(yè)專題分享中,快手運(yùn)營(yíng)專家林小少重點(diǎn)講解了有針對(duì)性的投放策略、優(yōu)化技巧等內(nèi)容,讓參會(huì)者充分享受“充電”的快樂(lè)。林小少表示,“在競(jìng)爭(zhēng)壓力下,越來(lái)越多的廣告主加大短視頻營(yíng)銷的投入。并且,短視頻平臺(tái)對(duì)垂直用戶的聚合力很強(qiáng),擁有海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,通過(guò)賬號(hào)搭建和廣告投放可以有效解決獲客轉(zhuǎn)化的痛點(diǎn)。”
此次公開課,是快手運(yùn)營(yíng)學(xué)院培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才庫(kù)的一部分,繼初級(jí)認(rèn)證之后,還將下月啟動(dòng)中級(jí)認(rèn)證計(jì)劃。隨著一批更懂快手生態(tài)和短視頻運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷增長(zhǎng)官出師,對(duì)于代理商提升專業(yè)素養(yǎng),助力廣告主降低營(yíng)銷成本,提升轉(zhuǎn)化率,獲得更好的投入回報(bào)無(wú)疑意義重大。
搜索更多: |