8月4日晚間，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟旗下直客推解決方案接入微信廣告投放端入口。即日起，電商廣告主可在微信廣告投放端通過微盟直客推快速搭建自己的廣告落地頁，同時(shí)實(shí)現(xiàn)在線支付，提升交易轉(zhuǎn)化。
微信廣告直達(dá)購買 利好電商廣告主
微信生態(tài)中超過11億的月活用戶讓電商企業(yè)不再困于高昂的流量成本。此次微盟接入微信廣告投放端，將縮短商家的廣告創(chuàng)建路徑，降低電商直營的門檻，提高廣告投放效率，打通電商從引流到交易的生態(tài)閉環(huán)。
據(jù)悉，直營電商企業(yè)通過微盟小程序可以設(shè)置多種落地頁形式，以滿足不同的推廣需求。比如，針對有打造爆款需求的企業(yè)來說，廣告主可打造單商品的落地頁，并通過渠道追蹤對落地頁轉(zhuǎn)化效果進(jìn)行監(jiān)測，調(diào)整投放策略;在流量轉(zhuǎn)化上，“直客推”以更快的速度加載落地頁，可提高用戶的打開率和觸達(dá)率;在支付環(huán)節(jié)，為電商企業(yè)提供電商支付的擔(dān)保，增加用戶的信任，促進(jìn)下單。此外，還有拼團(tuán)、砍價(jià)、限時(shí)折扣、優(yōu)惠券等營銷工具助力廣告主快速實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
據(jù)介紹，該功能已經(jīng)面向所有商戶開放，非微盟商家可選擇微盟直客推小程序，而微盟商家也可以直接將已有的微商城店鋪與微信廣告投放端進(jìn)行綁定，快速構(gòu)建交易閉環(huán)，提高廣告轉(zhuǎn)化效果。
以譚木匠七夕木梳活動為例，其通過微盟投放朋友圈廣告，通過人群定向功能進(jìn)行用戶畫像，對精準(zhǔn)用戶進(jìn)行二次營銷。當(dāng)新老客戶在朋友圈瀏覽到譚木匠廣告后，點(diǎn)擊卡片式廣告跳轉(zhuǎn)至小程序商城頁面，可以快速完成購買。據(jù)悉，廣告投放一周后，給譚木匠的廣告轉(zhuǎn)化率帶來了2倍的增長。
“相比普通的廣告落地頁展示，微盟直客推可幫助商家積累私域流量，通過客服消息、服務(wù)通知等形式，以低成本、深層次地觸達(dá)用戶，進(jìn)行用戶的長期運(yùn)營，促進(jìn)用戶的留存、喚醒和復(fù)購，推動私域流量的高效變現(xiàn)。”微盟集團(tuán)總裁兼智慧營銷事業(yè)群總裁游鳳椿表示，“微盟直客推提供全面的數(shù)據(jù)監(jiān)測以及多個(gè)維度的數(shù)據(jù)追蹤，通過數(shù)據(jù)的積累反哺廣告投放,幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。”
構(gòu)建私域電商閉環(huán)，助推電商銷量增長
微信廣告是騰訊廣告的核心業(yè)務(wù)之一。據(jù)了解，微盟與騰訊廣告已在今年的6月份就啟動“騰盟計(jì)劃”，將騰訊廣告的數(shù)據(jù)、資源能力與微盟直客推解決方案相結(jié)合，為商家提供去中心化的平臺能力和豐富商業(yè)工具，并通過流量扶持、SaaS工具和精準(zhǔn)營銷相結(jié)合，幫助商家高效轉(zhuǎn)化客戶，構(gòu)建私域流量，提升運(yùn)營及營銷效率。
作為連續(xù)三年獲得騰訊廣告區(qū)域及中長尾渠道年度最佳服務(wù)商，微盟旗下移動社交廣告一站式投放平臺盟聚，還通過專業(yè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)為電商提供覆蓋“拉新-轉(zhuǎn)化-復(fù)購”營銷閉環(huán)的全方位洞察，以及包括營銷洞察、廣告創(chuàng)意、廣告選品、活動設(shè)置、廣告投放等一站式優(yōu)質(zhì)運(yùn)營服務(wù)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化。
隨著微信廣告愈多能力的釋放，將會有更多企業(yè)開始在微信聚攏。尤其是對于直營電商企業(yè)來說，微信廣告直達(dá)購買，將為電商企業(yè)的增長帶來新的機(jī)會。電商企業(yè)投放微信廣告，廣告可以直接跳轉(zhuǎn)到小程序商品購買落地頁，減少了以往復(fù)雜的跳轉(zhuǎn)過程造成的用戶流失，用戶可以隨看隨買，提升購買轉(zhuǎn)化。
游鳳椿表示得益于微信海量的用戶規(guī)模，微信朋友圈、公眾號成為直營電商2.0時(shí)代商家搶占私域流量的首要入口，越來越多企業(yè)開始通過小程序建立私域流量挖掘用戶價(jià)值。微信廣告投放平臺開放服務(wù)商入口，實(shí)際上是為了降低電商廣告主投放微信小程序的門檻，直營電商也將正式迎來新的增量市場。微盟將攜手騰訊廣告，為直營電商提供豐富商業(yè)工具，積極幫助電商企業(yè)迎來切實(shí)的商業(yè)增長。
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