近日,一則關(guān)于“茅臺會(huì)成為下一個(gè)東阿阿膠嗎?”的話題引發(fā)了熱烈討論,事情的起因,還要追溯到數(shù)日前,有著“藥中茅臺”之稱的東阿阿膠發(fā)生的一系列股價(jià)暴跌、業(yè)績爆雷事故。
無獨(dú)有偶,近期,茅臺2019年二季度營收增長失速,股價(jià)也出現(xiàn)了一定幅度的下跌,這讓人不禁聯(lián)想到了剛剛跌下神壇的東阿阿膠。于是,很多人開始唱衰:茅臺就是下一個(gè)東阿阿膠。然而,茅臺真的會(huì)是下一個(gè)東阿阿膠嗎?顯然不可能,這一說法,很大程度上只是嘩眾取寵,缺乏論據(jù)支撐。
誠然,作為A股市場上的“絕代雙驕”,從某些方面來看,茅臺和東阿阿膠確實(shí)存在相似之處,例如二者都是歷史悠久的老字號,都具有相當(dāng)高的品牌溢價(jià)。然而,細(xì)心觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn),它們之間也存在著明顯的差異。
首先,二者并不具備可比性。茅臺酒作為快消品,不受季節(jié)和人群的限定,并且目前已成功開辟出廣泛的國際市場,樹立起良好的國際聲譽(yù),品牌實(shí)力雄厚;而東阿阿膠屬于滋補(bǔ)藥用品,消費(fèi)人群十分有限。以東阿阿膠之?dāng)”?影射茅臺前景,著實(shí)是無稽之談。
其次,就市場供求關(guān)系來講,多年來,茅臺酒一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài),而東阿阿膠因?yàn)槭芗竟?jié)變化和相關(guān)政策,如二胎政策、醫(yī)藥政策等因素影響較大,供求關(guān)系時(shí)常發(fā)生變化,這也就導(dǎo)致了茅臺酒的市場穩(wěn)定性要優(yōu)于東阿阿膠。
再者,在話題中被拿來佐證“茅臺就是下一個(gè)東阿阿膠”的提價(jià)問題,也是漏洞百出。第一個(gè)漏洞,是品牌定位。相較于東阿阿膠滋補(bǔ)養(yǎng)生的功能性定位,茅臺更偏向于精神價(jià)值的打造。在市場環(huán)境下,以功能定位為主導(dǎo)的品牌因?yàn)榭梢灾苯优袛嘈Ч托詢r(jià)比,往往更易被攻擊;而以精神定位為主的品牌,因?yàn)楦郊觾r(jià)值較大,所以具有更大的彈性。
第二個(gè)漏洞,是提價(jià)策略。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,東阿阿膠的阿膠塊價(jià)格從2001年的40元/斤到目前的2200元左右/斤,增長近55倍;茅臺酒的出廠價(jià)從2001年的218元到2019年的969元,增長約4.4倍——雖然多年來二者的價(jià)格都有提升,但幅度卻明顯不同。
不僅如此,對比茅臺4.4倍的提價(jià),中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2001年的6824元到2018年的39251元,增長了約5.8倍。相較之下,茅臺的價(jià)格甚至可以說是“不升反降”。我們也能得出結(jié)論:茅臺的提價(jià)策略一直控制在合理范圍內(nèi),有序且理性。
從以上幾點(diǎn)可以看出,茅臺和東阿阿膠雖然表象相似,本質(zhì)卻大有不同。眾所周知,茅臺尚處于景氣周期,市場潛力仍然很大;雖然當(dāng)下茅臺營收增幅及股價(jià)略顯下降,但這更大程度上只是市場經(jīng)濟(jì)的常見波動(dòng),人們應(yīng)理性看待,而非如驚弓之鳥般戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、盲目擔(dān)心。當(dāng)然,對于這次東阿阿膠的翻車,茅臺也應(yīng)該視為警醒,以此為戒,謹(jǐn)慎前行。
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