核心提示:7月15日,茅臺集團(tuán)黨委召開會議,專題聽取集團(tuán)、股份公司班子成員,以及各子公司、各單位部門上半年工作情況匯報,總結(jié)上半年生產(chǎn)經(jīng)營工作情況,安排部署下半年工作。這是茅臺集團(tuán)第二次以黨委會形式聽取生產(chǎn)經(jīng)營匯報。
這場會議釋放的信息干貨十足——半年成績單公布、整治“黃牛黨”、深入推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)......
沖刺千億俱樂部
“2019年,我們最希望看到三組數(shù)據(jù)——市值過10000億、股價超1000元、收入上1000億,就是‘三個1和十個0’。”7月15日,茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長李保芳在會議上對2019年提出最新的愿景。
應(yīng)該說,實現(xiàn)千億營收,是自2003年茅臺圓夢萬噸以來,茅臺又一個重要的歷史性節(jié)點(diǎn)。如果千億目標(biāo)順利完成,那么茅臺就是中國第一個邁進(jìn)“千億俱樂部”的酒企。
就在2018年,中國白酒第一梯隊的五糧液集團(tuán)同樣提出,要在2019年提前實現(xiàn)千億。
到底誰,能夠第一個拿到“千億俱樂部”的門票?
五糧液尚未發(fā)布第二季度財報,其第一季度財報顯示,第一季度實現(xiàn)營業(yè)收入175.9億元,實現(xiàn)凈利潤64.75億元。
根據(jù)茅臺7月13日公布的半年成績單,其上半年營業(yè)總收入463億元,同比增長19%;凈利潤215億元,同比增長21%。
不到最后一刻,僅靠數(shù)據(jù)還無法斷言中國酒企“千億俱樂部”的第一張門票花落誰家,但可以肯定的是,沖刺千億的路上,茅臺已經(jīng)收到了“驚喜禮包”。
在7月15日的大會上,茅臺公布了各子公司的經(jīng)營狀況。2019年,各子公司在沖刺千億的路上,也打出了“神助攻”——習(xí)酒公司,完成銷售收入41億元,同比增長41%;葡萄酒公司半年銷售收入首次“破億”,收入同比增長超過85%;華貴保險半年保費(fèi)收入同比增長81%,已超去年全年保費(fèi)......
優(yōu)化營銷體系
茅臺的供需問題,最近也一直是輿論場關(guān)注的焦點(diǎn)話題。7月15日的大會,同樣給消費(fèi)者吃了一顆定心丸。
會議透露,下半年,茅臺將著力推動生產(chǎn)質(zhì)量再上臺階。一方面,保持好的狀態(tài),抓好茅臺酒、系列酒生產(chǎn)工作。另一方面,加大統(tǒng)的力度,全面提升子公司基酒質(zhì)量。
而針對備受關(guān)注的茅臺酒銷售問題,大會同樣給出了答案。
茅臺集團(tuán)總經(jīng)理李靜仁表示,下一步茅臺將選優(yōu)配強(qiáng)集團(tuán)、股份兩支營銷隊伍,進(jìn)一步理順和完善茅臺酒營銷體系,優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)。
“茅臺將合理安排產(chǎn)品投放計劃,最大限度滿足市場、平衡供需。”李靜仁說,針對消費(fèi)者最關(guān)心的“買酒難、買酒貴”問題,茅臺將集中開展“黃牛黨”專項治理工作,多措并舉,進(jìn)一步提升市場服務(wù)能力和水平。
文化茅臺新目標(biāo)
除了茅臺酒的生產(chǎn)和銷售,“文化茅臺”也是大會上的高頻關(guān)鍵詞。
2018年,“文化茅臺”初次面世。短短一年時間,這四個字的熱度已經(jīng)漸漸超越“國酒茅臺”,有望成為茅臺外宣新的超級IP。
這一年間,“文化茅臺”新作品不斷——茅臺智庫成立,一線大咖為茅臺把脈;最早的茅臺酒釀造車間“茅酒之源”對外開放,茅臺歷史有了可觀可感的窗口;“文化茅臺·多彩貴州‘一帶一路’行”活動啟動......
2019年3月,茅臺集團(tuán)黨委討論通過了“班子成員2019年重點(diǎn)任務(wù)提示清單”,明確了44項任務(wù),文化茅臺建設(shè)正是其中之一。7月15日,李保芳在大會上多次強(qiáng)調(diào),文化茅臺是一項新工作,要高度重視扎實推進(jìn)。
李保芳表示,下一步,要以更加長遠(yuǎn)、寬廣的發(fā)展思路和視野,把軟實力建設(shè)提升到一個新的高度,形成“文化茅臺”建設(shè)新的格局,講好“中國茅臺新故事”。
在茅臺成長的歷史上,誕生了不少外宣的經(jīng)典IP——“健康茅臺”、“國酒茅臺”等。在不同的歷史階段,這些概念都為茅臺品牌快速成長作出了難以量化的貢獻(xiàn)。
進(jìn)入新時代,“國酒茅臺”退出了歷史的舞臺,“一帶一路”浪潮席卷全球,茅臺同樣進(jìn)入新的十字路口。千億茅臺之后,“文化茅臺”或?qū)⒊蔀槌嗨优线@一杯古老的醬香酒,新的超級發(fā)動機(jī)。
茅臺有酒,更有好故事。從中國走向全球,從卓越走向偉大,文化茅臺,將是這個偉大商業(yè)故事的見證者。
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