6月12日訊,茅臺集團(tuán)董事長李保芳今日表示,“國酒茅臺”商標(biāo)將于6月30日前停用,目前已聘請國際頂級咨詢公司策劃新的產(chǎn)品宣傳方案。
公開資料顯示,早在2001年9月,茅臺集團(tuán)就開始提出“國酒茅臺”商標(biāo)申請,但申請未通過。
2010年6月9日,茅臺集團(tuán)再次在第33類商標(biāo)提出“國酒茅臺”的商標(biāo)申請,并于2012年6月26日獲得注冊申請初步審定。但2016年年末,國家工商行政管理總局商標(biāo)局作出決定,對茅臺集團(tuán)“國酒茅臺”商標(biāo)及圖不予注冊。
商標(biāo)局指出,該商標(biāo)注冊申請違反了商標(biāo)法第十條第一款第(八)項“有其他不良影響”的規(guī)定:申請注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)及圖注冊中的“國酒”一詞帶有“國內(nèi)最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義,若由茅臺集團(tuán)永久性地獨(dú)占使用,容易對公平的市場競爭秩序產(chǎn)生負(fù)面影響,因此,商標(biāo)局決定,對“國酒茅臺”商標(biāo)及圖不予注冊
據(jù)了解,2015年最新修訂的《廣告法》第九條規(guī)定:“廣告不得有下列情形:使用‘國家級’、‘最高級’、‘最佳’等用語。”而《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》也明確規(guī)定:“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請,或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的,以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由,予以駁回。”
茅臺集團(tuán)不服這一決定,向國家商標(biāo)評審委員會(以下簡稱“商評委”)提出復(fù)審申請。2018年5月25日,商評委作出決定,對這一商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。2018年7月下旬,茅臺集團(tuán)向北京知識產(chǎn)權(quán)法院提起訴訟,起訴商評委,要求商評委撤銷不予注冊的復(fù)審決定,就不予注冊復(fù)審申請重新作出決定。
但訴訟未及開庭就引發(fā)外界較大關(guān)注,汾酒、五糧液、劍南春、水井坊等多家名酒企業(yè)紛紛聯(lián)合上書,反對“國酒茅臺”商標(biāo)注冊。
隨后,茅臺集團(tuán)董事長李保芳于同年8月發(fā)布《立刻申請撤回“國酒茅臺”商標(biāo)行政訴訟案件起訴的聲明》,并“向國家商標(biāo)標(biāo)評審委員會及各相關(guān)方表示誠摯歉意”。
李保芳在致歉信中表示,將充分尊重和理解商評委作出的復(fù)審決定。這次訴訟系內(nèi)部管理不善、工作銜接不暢所致,茅臺對此將深刻反思。
值得注意的是,雖然“國酒茅臺”的商標(biāo)多年來始終未獲國家商標(biāo)局批準(zhǔn),但茅臺一直以“國酒”身份,進(jìn)行品牌推廣和廣告宣傳,央視新聞聯(lián)播前“國酒茅臺,為您報時”的電視廣告已連播多年。
如按照國家商標(biāo)局的上述解釋及《廣告法》的相關(guān)法條,“國+商標(biāo)指定商品名稱”,“構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性”,茅臺集團(tuán)不但未來在品牌推廣和廣告宣傳中,不能再使用“國酒”的稱謂,而且可能還將因此前濫用“國酒”稱謂而遭受處罰。(中國網(wǎng)財經(jīng) 記者 李靜)
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