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日前，青海春天（600381.SH）發(fā)布了2018年年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為3.33億元，同比下滑29%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.68億元，與2017年接近3.11億元相比，降幅在78%左右。
對此，青海春天方面表示，目前“涼露酒”剛進(jìn)入市場，處于測試階段，尚未形成規(guī)模銷量；冬蟲夏草類產(chǎn)品蟲草參芪膏于2018年第四季度才開始正式的推廣和銷售，導(dǎo)致本報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。
與此同時(shí)，青海春天方面還不忘在公告中自我吹捧一番，稱其理念是為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù)，把有價(jià)值的產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展作為目標(biāo)任務(wù)，為此公司制定了穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略，在產(chǎn)品的核心價(jià)值上下足功夫。
不過，對于投資者來說，不僅有價(jià)值的產(chǎn)品很重要，同時(shí)，收入和凈利能夠保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢也很重要。
2018年，青海春天繼續(xù)對冬蟲夏草原草銷售市場進(jìn)行大力維護(hù)，努力加強(qiáng)冬蟲夏草類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售工作。
然而，由于冬蟲夏草引發(fā)的媒體爭議對消費(fèi)市場所造成的影響尚未完全消除，以及受高端消費(fèi)品市場持續(xù)疲軟等因素的影響，2018年，青海春天與冬蟲夏草有關(guān)的業(yè)務(wù)取得營業(yè)收入不到1.34億元，同比降幅在44%以上。
同時(shí)，由于互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告的沖擊，為降低風(fēng)險(xiǎn)，青海春天減少了傳統(tǒng)廣告投放業(yè)務(wù)，將相關(guān)資源用于支持公司新業(yè)務(wù)板塊的研究和策劃，并對其他新型營銷模式進(jìn)行研究，該方面業(yè)務(wù)的營收、利潤同比出現(xiàn)下降，取得營業(yè)收入接近1.72億元，同比下降23%左右。
也就是說，作為青海春天“左膀右臂”的冬蟲夏草和廣告業(yè)務(wù)全部表現(xiàn)不佳，更令投資者擔(dān)憂的則是，新業(yè)務(wù)還處于虧損之中。
青海春天為了轉(zhuǎn)型升級，通過收購的方式將西藏聽花酒業(yè)（注：涼露酒）“收入囊中”，2018年，更是全力進(jìn)軍白酒行業(yè)。
然而，數(shù)據(jù)顯示，2018年，西藏聽花酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為0.25億元，凈利潤卻為負(fù)數(shù)，約為-0.65億元。換言之，凈虧額度遠(yuǎn)超收入額度！
對此，青海春天方面指出，由于報(bào)告期內(nèi)公司在技術(shù)體系完善、產(chǎn)品的調(diào)整測試及與消費(fèi)者之間的溝通渠道和方法測試投入的費(fèi)用較大，有關(guān)業(yè)務(wù)尚未取得相匹配的利潤；該板塊業(yè)務(wù)主要為子公司西藏聽花酒業(yè)的銷售業(yè)務(wù)，目前處于產(chǎn)品和市場培育階段，公司已對相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了長遠(yuǎn)規(guī)劃。
快消品業(yè)務(wù)板塊市場空間大、周期性波動(dòng)小，市場創(chuàng)新機(jī)會多，因此，青海春天將其確定為長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展的優(yōu)選產(chǎn)業(yè)。
“作為公司新的產(chǎn)業(yè)布局，公司集中優(yōu)勢資源，與涼露酒廠及配合科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，取得了突破性成績，”青海春天方面指出，報(bào)告期內(nèi)，公司深度完善技術(shù)體系，對市場和消費(fèi)者感受進(jìn)行反復(fù)測試，以修正營銷推廣計(jì)劃，目前項(xiàng)目發(fā)展順利。
然而，業(yè)界卻有不同聲音！
“青海春天目前的經(jīng)營狀況不容樂觀，主要財(cái)務(wù)指標(biāo)都在顯著惡化之中，在這樣的情況下，如果涼露酒還要持續(xù)巨虧下去，將對青海春天業(yè)績造成較大沖擊，”一位長期聚焦食品飲料行業(yè)的證券從業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，上市公司業(yè)績萎靡，原有業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳，基本都會選擇收購一家利潤可觀、前景良好的標(biāo)的，但是，青海春天收購的涼露酒卻還在虧損，且市場也在培育過程之中，未來的挑戰(zhàn)可想而知。
從植入《舌尖上的中國3》，到投放央視廣告，再到地鐵、公交等多地的廣告海報(bào)，涼露酒的品牌營銷聲勢浩大，與“極草”頗有幾分神似。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 青海春天 |
