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青海春天尷尬:冬蟲夏草收入下滑44% 涼露酒虧6500萬

  日前,青海春天(600381.SH)發(fā)布了2018年年度報(bào)告,實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為3.33億元,同比下滑29%左右;歸屬于上市公司股東的凈利潤約為0.68億元,與2017年接近3.11億元相比,降幅在78%左右。

  對此,青海春天方面表示,目前“涼露酒”剛進(jìn)入市場,處于測試階段,尚未形成規(guī)模銷量;冬蟲夏草類產(chǎn)品蟲草參芪膏于2018年第四季度才開始正式的推廣和銷售,導(dǎo)致本報(bào)告期內(nèi)公司業(yè)績出現(xiàn)下滑。

  與此同時(shí),青海春天方面還不忘在公告中自我吹捧一番,稱其理念是為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品和服務(wù),把有價(jià)值的產(chǎn)品的長遠(yuǎn)發(fā)展作為目標(biāo)任務(wù),為此公司制定了穩(wěn)健發(fā)展的戰(zhàn)略,在產(chǎn)品的核心價(jià)值上下足功夫。

  不過,對于投資者來說,不僅有價(jià)值的產(chǎn)品很重要,同時(shí),收入和凈利能夠保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢也很重要。

  2018年,青海春天繼續(xù)對冬蟲夏草原草銷售市場進(jìn)行大力維護(hù),努力加強(qiáng)冬蟲夏草類產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售工作。

  然而,由于冬蟲夏草引發(fā)的媒體爭議對消費(fèi)市場所造成的影響尚未完全消除,以及受高端消費(fèi)品市場持續(xù)疲軟等因素的影響,2018年,青海春天與冬蟲夏草有關(guān)的業(yè)務(wù)取得營業(yè)收入不到1.34億元,同比降幅在44%以上。

  同時(shí),由于互聯(lián)網(wǎng)廣告對傳統(tǒng)廣告的沖擊,為降低風(fēng)險(xiǎn),青海春天減少了傳統(tǒng)廣告投放業(yè)務(wù),將相關(guān)資源用于支持公司新業(yè)務(wù)板塊的研究和策劃,并對其他新型營銷模式進(jìn)行研究,該方面業(yè)務(wù)的營收、利潤同比出現(xiàn)下降,取得營業(yè)收入接近1.72億元,同比下降23%左右。

  也就是說,作為青海春天“左膀右臂”的冬蟲夏草和廣告業(yè)務(wù)全部表現(xiàn)不佳,更令投資者擔(dān)憂的則是,新業(yè)務(wù)還處于虧損之中。

  青海春天為了轉(zhuǎn)型升級,通過收購的方式將西藏聽花酒業(yè)(注:涼露酒)“收入囊中”,2018年,更是全力進(jìn)軍白酒行業(yè)。

  然而,數(shù)據(jù)顯示,2018年,西藏聽花酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約為0.25億元,凈利潤卻為負(fù)數(shù),約為-0.65億元。換言之,凈虧額度遠(yuǎn)超收入額度!

  對此,青海春天方面指出,由于報(bào)告期內(nèi)公司在技術(shù)體系完善、產(chǎn)品的調(diào)整測試及與消費(fèi)者之間的溝通渠道和方法測試投入的費(fèi)用較大,有關(guān)業(yè)務(wù)尚未取得相匹配的利潤;該板塊業(yè)務(wù)主要為子公司西藏聽花酒業(yè)的銷售業(yè)務(wù),目前處于產(chǎn)品和市場培育階段,公司已對相關(guān)業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)行了長遠(yuǎn)規(guī)劃。

  快消品業(yè)務(wù)板塊市場空間大、周期性波動(dòng)小,市場創(chuàng)新機(jī)會多,因此,青海春天將其確定為長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展的優(yōu)選產(chǎn)業(yè)。

  “作為公司新的產(chǎn)業(yè)布局,公司集中優(yōu)勢資源,與涼露酒廠及配合科研機(jī)構(gòu)聯(lián)合進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā),取得了突破性成績,”青海春天方面指出,報(bào)告期內(nèi),公司深度完善技術(shù)體系,對市場和消費(fèi)者感受進(jìn)行反復(fù)測試,以修正營銷推廣計(jì)劃,目前項(xiàng)目發(fā)展順利。

  然而,業(yè)界卻有不同聲音!

  “青海春天目前的經(jīng)營狀況不容樂觀,主要財(cái)務(wù)指標(biāo)都在顯著惡化之中,在這樣的情況下,如果涼露酒還要持續(xù)巨虧下去,將對青海春天業(yè)績造成較大沖擊,”一位長期聚焦食品飲料行業(yè)的證券從業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》,上市公司業(yè)績萎靡,原有業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳,基本都會選擇收購一家利潤可觀、前景良好的標(biāo)的,但是,青海春天收購的涼露酒卻還在虧損,且市場也在培育過程之中,未來的挑戰(zhàn)可想而知。

  從植入《舌尖上的中國3》,到投放央視廣告,再到地鐵、公交等多地的廣告海報(bào),涼露酒的品牌營銷聲勢浩大,與“極草”頗有幾分神似。

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